聚焦服务消费，光大信用卡“约惠品牌日”赋能美好生活

近期，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，进一步释放出以服务消费为抓手、为扩大内需增添动力的明确信号。此外，中央政治局会议在部署下半年经济工作时也提出，要以提振消费为重点扩大国内需求，将经济政策的着力点更多地转向惠民生、促消费，明确“把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手”。

服务消费高质量发展的背后，离不开金融力量的有力支撑。2024年，光大信用卡敏锐洞察到新消费环境下消费者的新需求与新特征，以“约惠品牌日”为促进服务消费的新支点，倾力打造一系列惠民民生活动，创新消费场景，释放消费活力，为经济高质量发展提供有力支撑，更好地满足人民群众个性化、多样化、品质化的服务消费需求。

创新情感消费体验，服务美好生活

从露营徒步到城市漫步，从拒绝“蕉绿”到寻求心灵慰籍……近年来，大众消费逐渐呈现出释放自我、纾解情绪的特征。更多消费者在购买商品时注重情绪优先、愉悦至上，情绪价值促成的感性消费及所引发的相关消费行为，正在创造出一个又一个新的消费增长点。

在城市漫游，抬脚就能享受的随性行、小确幸，将松弛感拉满。光大信用卡为消费者提供更舒适惬意的出行方案，“约惠品牌日”联手瑞幸咖啡、星巴克、麦当劳、肯德基、哈根达斯、奈雪的茶、Tims等品牌，为消费者的出行增添小乐趣。在城市的一角喝着咖啡奶茶吹吹风，在公园的草坪来一场薯条可乐汉堡的快乐野餐，在大自然和美食的双重治愈下，年轻人放松身心的需求得到满足，为创造美好生活增添了一份动力。

紧跟新兴消费趋势，促进服务发展

据知萌咨询机构发布的《2024年中国消费趋势报告》指出，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词。国家统计局数据显示，今年上半年，中国国内生产总值（GDP）61.7万亿元，同比增长5.0%；全国居民人均可支配收入20733元，比上年同期名义增长5.4%。在消费层面，总体而言，消费市场规模持续扩大，消费结构持续优化，消费市场同步增长，消费潜力不断释放。

在消费者预期向好的同时，来自工作、收入和生活的压力依旧存在，消费者对花钱的态度变得更加谨慎和冷静。随着消费观念的转变，消费者在不同消费项目上的支出比例不断调整，形成“精俭求真”的消费新观念。

以满足人民群众日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，光大信用卡持续开展“约惠品牌日”活动，活动覆盖盒马、肯德基、瑞幸咖啡、星巴克等多家知名品牌，跟随节日热点、季节变迁等市场需求设置不同品牌的主题日，如“盒马约惠品牌日”“麦当劳约惠品牌日”“瑞幸咖啡约惠品牌日”等，汇集一系列权益大礼包，提供满减、立减等优惠，吸引消费者使用光大信用卡进行消费。

在“稳进”“向新”的新消费趋势下，消费者在探索短期和长期的消费平衡方案时展现出更加精明及理性的消费行为，既要省钱也要追求精致。“约惠品牌日”正好契合当下消费者的心理，用品牌能量占领用户心智，迎合年轻人“在理性中求平衡，在节俭中要精致”的消费趋势，持续满足新一代消费者“低价高质”“精俭求真”的生活需求。

多元产品促进服务消费，推动高质量发展

据国家统计局数据显示，今年上半年，服务零售额同比增长7.5%，增速比同期商品零售额增速快4.3个百分点。服务消费场景活跃，服务消费潜力不断释放，带动居民服务性消费支出较快增长。上半年，全国居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重为45.6%。

在服务消费领域快速增长的推动下，光大信用卡围绕食、住、行、娱、游、购等用户日常生活服务的全部场景，全力打造“约饭”“约车”“约购”“约玩”四大商圈，聚合到家、到店、出行、娱乐、商圈等多元生活场景，不断延伸场景生态服务半径。通过“约惠品牌日”“光大去嗨节”“光大-中石化车友节”“中国旅游日”等营销活动以及整合优化服务资源，光大信用卡将金融服务深度融入消费者的日常生活场景，在餐饮住宿、文娱娱乐、生活服务、旅游等与人民群众生活密切相关的领域开展优惠活动，满足人民对美好生活的向往所带来的服务消费升级需求。

以“约惠品牌日”为重要举措，基于不断完善的“金融+生活”生态版图，光大信用卡结合居民日常生活，联合头部品牌及OTA，通过一系列的品牌惠民活动、线上线下优惠活动，针对饮食、零售、影视、文旅领域创新服务消费场景，为消费者带来更加便捷、高效的消费体验，助推生活消费需求集中释放，助力经济高质量发展和人民高品质生活，提升人民群众日常生活的获得感和幸福感。

随着促进服务消费、扩大内需政策举措的落实落地，2024年下半年，消费将延续回升向好态势，对经济发展的基础性作用将进一步巩固。面对经济和消费新形势，光大信用卡将继续积极响应国家政策，聚焦民生福祉，持续打造服务消费热点、推动服务质量提升，助力经济高质量发展和人民高品质生活。