五粮液牵手服贸会，向世界展示中国白酒“和美”力量

9月12日-16日，以“全球服务 互惠共享”为主题的2024年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京举行。本届服贸会突出新质生产力，聚焦开放创新融合，集中展示我国服务贸易数字化、智能化、绿色化发展最新成果。

作为民族企业代表和行业龙头企业，五粮液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度参与本届服贸会，在国家会议中心和首钢园区精心设展，并在国家会议中心与洲际酒店连廊橱窗打造了穿越时空的文化装置，精彩呈现了五粮液千年历史文化底蕴、高质量发展成果与核心产品的魅力，让“大国浓香”的品牌风姿“香”飘世界。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司副总经理、财务总监、董事会秘书章欣出席开幕式。

服贸会是国际上最有影响力的会展之一，于2012年开始举办，其核心是专门为服务贸易搭建的国家级、国际性、综合型大规模展会和交易平台。随着影响力的日益扩大，服贸会已经成为中国扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台。

据了解，本届服贸会的展览展示突出国际化、专业化、市场化，更加注重交易功能。目前共有85个国家和国际组织线下设展，西门子、谷歌、亚马逊、GE医疗等450余家世界500强及行业龙头企业线下参展，带着体现先进技术和市场影响力的产品亮相服贸会。

作为中国白酒的龙头企业，五粮液深度参与本届服贸会，在国家会议中心综合展区的主题展厅，五粮液以时尚、科技为设计理念，围绕“产业升级-服务经济可持续发展”“科技创新-服务传统技艺优质传承”“和美文化-服务全球文明交融互鉴”三大版块，系统呈现了五粮液在产业协同和可持续发展，守正创新引领行业科研突破、技术进步，坚守文化自信持续弘扬中国酒文化等方面的卓越成果，体现了传统白酒酿造行业服务全球经济的强劲动能，并在国际舞台深度传递“和美”理念与白酒智慧。

会期，五粮液·经典10、20、30、50，第八代五粮液、39度五粮液、45度五粮液、68度五粮液，五粮液·九龙坛、五粮液·甲辰龙年生肖酒、五粮液·月圆人圆等多款文化创意代表产品，亮相国家会议中心综合展区、首钢园快闪店，让嘉宾与消费者沉浸式感受到五粮液丰富的产品体系和深厚的文化底蕴。

为更贴近消费者并传递其深厚的品牌文化，五粮液在会展现场还精心举办了“我是酒神”有奖盲品、“五”粉儿漆扇DIY互动、识五谷互动、“满额抽大奖”等互动活动，一系列创意十足的互动活动，彰显五粮液“和美”品牌温度与魅力。

在国家会议中心-洲际酒店连廊橱窗，五粮液匠心独运，精心打造的唐、宋、元、明、清主题文化装置，娓娓道来其深邃的文化积淀与不朽的中国美学，让参加中非国际论坛、服贸会等重要国内外盛会的重要嘉宾以及每一位驻足者，能够感受到华夏酒韵与中国之美。

02以“和美”为核推动中国白酒文化走向世界

近年来，“国际化”一直都是行业内热词，各大酒企也纷纷加速海外布局，传递中国白酒文化，这其中，五粮液一直走在前列。

无论是积极参与世博会、博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等有影响力的国际活动，还是通过创新打造五粮液“和美全球行”“和美文化节”等一系列和美IP，五粮液不断向世界展现和美文化的魅力，用品质与品牌实力讲好中国白酒故事。

在五粮液国际化征程中，“和美”始终是其核心，它是企业的文化内涵与价值主张，也是企业的精神高地。从始至终，“和美”一直贯穿于五粮液的基因中，并渗透到企业的每一个环节。

正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦所说，一代代五粮液人继承和发扬祖辈优良传统，不断涵育“和美”文化，践行“和美”主张。“和美”是中华文明富含生命力和感染力的表现形式，也是五粮液基业长青的文化基因。

在“和美”文化的背后，体现的是五粮液加速建设世界一流酒企的坚定信心，持之以恒地沿着“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，打造高质量发展的中国式现代化酒业样本。

为展示服务贸易发展趋势和前沿成果，突出新产业、新模式、新动能的示范与引领作用，今年服贸会继续举办绿色发展服务示范案例遴选活动，其中五粮液推荐了绿色发展服务示范案例——《五粮液生物质能利用协同减污降碳》，集中展示了五粮液在绿色低碳发展道路上的先进技术成果与应用。

作为践行双碳战略的引领者和示范者，五粮液始终坚持走生态优先、绿色低碳发展之路，致力打造“生态五粮液”，建设世界一流企业。以“绿色生产、低碳循环、生态标杆”能源环境方针为指引，积极稳妥有序推进“零碳酒企”建设。先后获评全国首批循环经济试点单位、全国清洁生产示范单位、行业首家国家绿色工厂、行业唯一国家工业产品绿色设计示范企业等殊荣。

当前，绿色发展已成为全球发展的共识，也是中国企业走出国门参与世界竞争的必选项，五粮液以新发展理念全面推动绿色转型，这份责任与担当，早已得到了中国乃至世界的认可。

总体而言，五粮液深度参与服贸会，不仅展现出其占位世界舞台的宏大格局观，同时也体现出其通过“和美”文化理念促进全球酒业和美共生、共同发展的美好追求。未来，五粮液还将继续秉持开放发展的新理念，推动五粮液国际化之路进一步走深走实，为繁荣全球服务贸易贡献出更多“和美”力量。