健身玩出新花样，威尔仕等头部企业让运动更被期待

在日常休闲活动中，健身运动正逐渐成为一种社交方式。对于当下许多消费者来说，加入运动社群的吸引力不仅仅是为了健康，更多的是为了社交。以威尔仕开展的“秋日趣玩节”为例，年轻人参与的主要动机是结识新朋友和拓展社交圈，而锻炼身体则排在第二位。

尽管“搭子文化”（即寻找运动伙伴的文化）正在流行，但找到合适的健身伙伴仍然是一项挑战。根据《2023年搭子社交小报告》，尽管有23.6%的健身爱好者已经找到了运动伙伴，但仍然有22.8%的人不得不独自进行健身活动。

而当下以威尔仕为代表的健身品牌，正在通过越来越丰富的用户活动化解这一困境，让训练场充满人情味。

自今年3月以来，威尔仕健身以每月3次左右的频率连续举办2024 WILLS热夏城市运动节、DANCE SHOW舞力全开、拳力百分百等16场用户活动，涵盖拳击、健身舞、骑行、跑团、瑜伽在内的多种运动方式。

“解压”“打开交朋友的新世界”“快乐”……在社交媒体上用户的分享之中，得益于一群志同道合的朋友，高强度的训练并没有让人打退堂鼓，反而成为多巴胺的源泉，都市社交的第三空间。

沉浸式体验是虚拟现实产品的标志性场景，可为健身增添更多趣味性。例如2024年夏季BIGDAY活动中，威尔仕健身引入了沉浸式声光电效果，让参与者在线下实现了“穿越”到奇幻空间的体验感。活动现场，健身者在充满迷幻色彩或极简背景下，进入一个随着运动和节奏而不断变化的健身氛围之中。不仅能体验沉浸式场地的探索感和互动性，还能提升运动健身效能。

得年轻人者得天下，健身行业尤为显著。威尔仕健身每年为会员提供近20万节免费团课，每年参与课程人次超200万，现拥有包括莱美系列、搏击、燃脂、瑜伽、舞蹈、普拉提、训练小团课、ZUMBA及自研课程等20多种课程体系。同时，威尔仕与顶级课程体系莱美LESMILLS、ZUMBA达成战略合作，集结50余名行业内顶级大咖教练与新晋明星教练举行BIG DAY活动。

一直以来的体育行业发展讨论中，体育消费场景创新是屡次被提到的关键词。业内人士强调：“在体育消费领域发生了许多场景创新基础上，未来应重视虚拟消费场景和现实消费场景的融合，激发更多新型体育消费。”而威尔仕健身作为健身行业头部品牌也洞悉了其中的机会，一直在体育消费场景上不断创新，为健身行业持续注入新的活力。