更多精彩 >

品牌GMV从0到2000万“京东建材倍增计划”加速品牌增长

2024-12-25 11:26:46   来源:京东   作者: 

摘要:自今年7月发起的“京东建材倍增计划”,通过定向的运营、营销等全方面扶持举措,帮助产业带大牌、国货老牌等合作伙伴,在线上实现快速突破,也为消费者挖掘了极具性价比的宝藏品牌。

进入家装行业存量竞争时代,众多建材品牌希望紧抓以旧换新机遇,寻求增长新途径。自今年7月发起的“京东建材倍增计划”,通过定向的运营、营销等全方面扶持举措,帮助产业带大牌、国货老牌等合作伙伴,在线上实现快速突破,也为消费者挖掘了极具性价比的宝藏品牌。

12月24日-25日,京东联合惠普、万和、小牧卫浴、心海伽蓝、海尔浴霸、友邦吊顶等“京东建材倍增计划”入选品牌,开展建材宝藏品牌日活动。在国家补贴进工厂的福利加持下,京东溯源一线工厂,甄选低至5折的建材爆款,包括百元档位的海尔风暖浴霸、惠普大路灯、万和淋浴花洒等特色好货,并通过一站式拆清送装服务,助推品牌驶入发展“快车道”。

打造个性化营销方案  惠普成立式护眼灯热榜品牌TOP1

对于线下传统建材品牌来说,如何在线上打出品牌知名度,往往是数字化转型的难点。对此,“京东建材倍增计划”为其打造个性化营销方案,通过站内广告投放、搜索优化等营销举措,以及京东大数据算法等优势,为销售增长提供支持。例如,海尔浴霸借力京东1对1诊断分析服务,收获了针对性的店铺改进方案,并在新品小魔方等资源支持下,在2个月内实现成交额增速达65%,以及单品销售额增幅高达335%、访客增幅达627%的优异成绩。此次京东建材宝藏品牌日活动期间,海尔浴霸推出360°立体环绕出风的海尔小圆月风暖浴霸,打出8折优惠力度以扩大市场影响力。

1.png

与海尔浴霸成长路径相似的建材大牌,还有中山灯饰产业带的代表品牌惠普。惠普结合“京东建材倍增计划”为其制定的个性化营销方案,2024年10月,品牌GMV实现了从0到2000万的增量,以及访客量提升200万的曝光度。今年5月,惠普基于京东的大数据分析优势,打造匹配消费需求的爆款,推出了899元的立式护眼灯,打破高端大路灯的价格壁垒,成为立式护眼灯热榜品牌TOP1。此次活动期间,惠普全光谱大路灯更是降至764元,让更多消费者沐浴健康太阳光,助力品牌增长。同年京东618,惠普成交额增长150%。与此同时,惠普还联合京东服务+,成为首位开展全光谱护眼灯包安装服务的品牌,完美承接销售与服务,当前品牌月销售额已破千万。

2.png

小牧卫浴是九牧集团旗下的年轻智能卫浴品牌,共享九牧集团34年的研发制造实力。2024年下半年,通过京东提供的精准营销支持和大数据分析工具,小牧轻智能马桶S3销售超过5000台、增速超500%,取得了销售量与用户口碑的突破性提升。未来,小牧卫浴将开通京东自营店铺,充分利用京东先进的仓储物流系统,以及在新品发布、广告营销等方面的资源,不断深化成为“10户年轻家庭,7户用九牧小牧”的年轻人首选卫浴心智。

3.png

开启自营合作模式  万和花洒12月日均成交400件

厨房、卫浴是居家焕新的重点区域,智能浴室柜、淋浴花洒等品类拥有庞大的市场,竞争也异常激烈。受益于京东自营合作模式,国货民族品牌心海伽蓝、万和,以及集成吊顶行业领军品牌友邦吊顶,凭借高性价比产品和省心服务,受到消费者追捧。

为了强化心海伽蓝在线上的知名度,京东在2021年与其开启了自营模式合作。一方面,依托京东开放的数据分析工具和客户管理系统,心海伽蓝精准调整产品上新方向、储备量;另一方面,京东物流的一盘货管理和仓网资源,为心海伽蓝提供了灵活配送方式和时间选择。而深耕热水器厨电行业30年的万和,在2024年下半年与京东拓展卫浴品类,开展自营合作,得益于京东集采、底价供货合作模式,让1万户家庭用上了万和品牌的淋浴花洒,实现了品牌的高速增长。此次京东建材宝藏品牌日推出的万和琴键控水花洒,更为消费者带来了百元档位的高品质花洒选择,打出线上知名度。

4.png

今年7月,友邦吊顶联合京东重点开展自营合作模式,推出多款定制套餐,其中全网销售额达百万单品GC0845四平方米吊顶套餐,已成为行业成交额TOP1单品。与此同时,友邦吊顶还全力推出选购、下单、配送、安装、售后一价全包的安装服务,让消费者享受又好又便宜的购物体验。

5.png

随着消费习惯迭代,以线下业态为主的建材品牌,亟待在线上开启新的发展空间,而“京东建材倍增计划”为他们提供了快速增长的捷径。京东建材也将为大众提供海量家装好物,消费者打开京东APP搜索“建材宝藏品牌”进入会场,选购低至5折爆款,无忧焕新家!


猜你喜欢

瞄准13%低渗透率市场 京东携手品牌撬动百亿口腔电器新增量

京东大消费

近日,由京东家电家居主办的“2025年度京东口腔电器行业大会”落下帷幕。

5天前

京东企业购打造中秋福利爆款采购清单 潮流趋势好物一站入手

京东大消费

随着中秋佳节的脚步日益临近,全国企业陆续进入中秋礼品采购高峰期。

5天前

从百年老字号到3D兔子月饼,京东企业购重新定义中秋送礼“仪式感”

京东大消费

在京东企业购推出的“中秋福利季”活动中,汇集了广州酒家、华美、元朗荣华、功德林、知味观等众多品牌的月...

2025-09-03

京东Apple产品现货充足不用等 京东PLUS可优先选购iPhone新品

京东大消费

京东于9月1日12点至9月13日24点,特别推出“Apple产品优先选购活动”

2025-09-02

覆盖团建、茶歇与健康管理,京东企业购推出全场景中秋福利采购解决方案

京东大消费

随着中秋节临近,企业福利关怀进入高峰期。京东企业购面向企业客户推出「中秋福利季」活动

2025-09-02

产品加速放量带动利润扭亏,西奥罗尼挑战"癌王"数据优异

上市公司微芯生物

8月25日,深圳微芯生物科技股份有限公司(股票代码:688321.SH)发布2025年半年度报告:上...

2025-08-25

AI应用爆发前夜,谁将获得黄金机遇

AI

2025年,科技领域迎来了一场前所未有的突破浪潮。

2025-08-25

国内前十品牌正规贵金属交易平台综合排行榜(综合评价)

金融科技贵金属交易平台

随着金融市场的不断发展,贵金属交易成为了越来越多投资者的首选。

2025-08-25

vivo 2024 可持续发展报告:以“科技向善”点亮基业长青蓝图

大消费vivo

2025 年 8 月,vivo 发布 2024 年度《可持续发展报告》(以下简称“报告”)。

2025-08-25

爱心人寿:切实解决带病人群的保险“困境”

金融科技爱心人寿

随着医保支付方式改革的推进,商业健康险市场的竞争已经进入白热化阶段。

2025-08-25

源升智能完成数千万元融资,攻克具身智能灵巧手关键落地瓶颈

创新创业源升智能

当马斯克指出“灵巧手的研发难度可能占人形机器人整机开发的一半”时,这个曾被视为“实验室玩具”的硬件,...

2025-08-25

知本洞察:IMF最新预测,全球增长阴影下的投资机遇

金融科技IMF

IMF最新预测显示,全球经济正步入一个“低增长、高不确定”的新常态。

2025-08-25

香港十大主流黄金期货公司最新排名2025版

金融科技黄金期货

在当前的全球经济增长乏力的情况下,黄金投资的确备受大家的喜欢,不仅仅只是因为投资时间灵活,更重要的是...

2025-08-25

2025年最新!十大便捷掌上贵金属交易App下载平台排行!

金融科技贵金属交易

随着移动互联网技术的深度渗透与全球金融市场的持续波动,越来越多的投资者选择通过手机App参与贵金属...

2025-08-25

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...