更多精彩 >

携手五条人乐队,解锁过年通关攻略,沱牌组合营销“抢春”进行时

2025-01-09 21:48:45   来源:中国发展改革  作者: 

摘要:1月9日,沱牌与“沱牌老朋友”五条人乐队共同演绎的春节创意短片《沱牌过年通关攻略》正式上线,并引发全网关注。

随着农历乙巳蛇年的临近,各大酒企纷纷发力备战“春节档”。1月9日,沱牌与“沱牌老朋友”五条人乐队共同演绎的春节创意短片《沱牌过年通关攻略》正式上线,并引发全网关注。该短片聚焦当代人“春节社交名场面”,通过沱牌承载的话题和故事,帮助消费者巧妙化解过年酒局中的各类难题,传递沱牌倒满、欢乐到位,一路通关过大年的精神主张。

https://x0.ifengimg.com/res/2025/912D5ACF8CF150D8296D3D7D31B90AF1125B1049_size1114_w1263_h710.png

延续音乐营销基因,沱牌还将携手五条人乐队发起新春“酒桌歌神挑战赛”,与全国人民一起共庆新春欢聚的喜“乐”。同时,沱牌更在品牌端、市场端掀起组合攻势,迅速在各个端口形成声量,同步紧贴C端消费者送惊喜,全情投入春节动销,充分焕新经典名酒的品牌势能。

沱牌老朋友IP续写蛇年篇章

沱牌X五条人乐队送上新年走心攻略

回家过年,也是过年关。“生疏老友,客套怎么办?”“不熟亲戚,不会接话怎么办?”“长辈祝酒,吉利话被说完了怎么办?”……

洞察到当代人“春节社交大考”的群体情绪与社会现象,沱牌携手“沱牌老朋友”五条人乐队推出创意短片《沱牌过年通关攻略》,助力大家一路欢乐通关过大年。作为“畅销50亿瓶的经典名酒”,沱牌延续场景营销与音乐营销的基因,通过短片将品牌与春节场景深度绑定,再次强化“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的品牌印记,并将欢喜过年关的品牌精神传递至千家万户。

短片中,五条人乐队核心成员仁科、阿茂以魔性的90年代潮流复古形象登场,穿梭于亲戚拷问、父母唠嗑、好友相聚年关场景中,每次都能在沱牌酒的“攻略”下,以诙谐的方式化解尴尬,打开话题、开怀叙旧,让整场气氛重回欢乐。年味满满的场景、时光回溯的演绎方式以及精彩反转的剧情,直戳消费者内心,引发强烈的情感共鸣,极大地提升消费者对品牌的认同感。

五条人乐队的作品大多关注普通大众的生活、情感故事,能够唤起人们对时光、亲情、友情等回忆与情感共鸣,给予受众温暖与力量。这与沱牌创造国民美好记忆的经典名酒的品牌定位高度契合。此次合作成功焕新沱牌品牌形象的同时,借助乐队的影响力,有效增进了明星艺人粉丝群体对品牌的好感度,实现拓圈、破圈传播,为品牌注入新的活力与关注度。

沱牌春节创意短片的推出,实际上也是“沱牌老朋友”IP的一次创新营销。“沱牌老朋友”IP是近些年沱牌强力打造的品牌情感IP,从0713再就业男团、田亮、张亮、张晨光、陈百祥、杨威等,再到如今的五条人乐队“沱牌老朋友”IP阵容在不断扩大,影响力亦在不断增强。在这一过程中,沱牌品牌形象持续焕新,触达到不同圈层人群,实现消费者的培育与转化。

组合营销、系统出拳

沱牌联动B、C端,赢战春节档

音乐营销是沱牌刻在骨子里的品牌基因。此前在2024年双节期间,沱牌创新音乐营销,推出全新“酒桌歌神”互动IP,线上引发大众集体响应,话题累计播放量超5828w;在线下核心城市落地479场,触达10w+人次消费者,并成为沱牌餐饮渠道突破与消费者培育的又一利器。

此次春节期间,沱牌还将携手“沱牌老朋友”五条人乐队于1月16日在抖音平台发起“酒桌歌神挑战赛”全民活动,邀请大家一起酒桌畅饮,激情嗨唱。这一活动也将在成都、石家庄、郑州、沈阳、遂宁、聊城、枣庄等20余个核心城市餐饮街持续开展,联动终端进行餐饮渠道突破,打造高线光瓶酒沱牌特级T68的品饮氛围,进一步加深沱牌与春节饮酒场景的绑定,刺激终端消费转化。

除此之外,沱牌还通过媒介端、市场端全面出击,全景式品牌攻势送祝福、线上线下市场联动送福利,紧贴消费者需求,展示出国民名酒的品牌底蕴与攻占新春旺季的信心。

聚焦品牌传播,沱牌调动高势能媒体资源,以“沱牌倒满,金喜到位”为全民送出新春祝福。2024年12月25日起,“沱牌过年通关攻略”主题形象登陆核心城市交通枢纽、核心商圈、社区,让消费者在路上即可解锁回家攻略,提前感受到浓浓年味,营造强烈的春节氛围。

在市场推广上,沱牌则通过B端、C端的系统布局,有效将品牌势能传导至终端,助推其在春节动销中突围。

在B端,沱牌于2024年12月15日启动“沱牌倒满,金喜到位”新春活动,在全国30多个核心城市举办200余场新春联谊会、答谢会,激发渠道终端的积极性。与此同时,沱牌还开展一系列终端布建活动,预计覆盖超2万+家终端门店及餐饮店,营造浓烈的春节消费氛围,更利于实现销售拉升。

在C端,为满足消费者春节送礼需求,沱牌首次推出“好礼不将就·好酒选特级”沱牌特级T68四支装“年货礼盒”,这是继去年8月沱牌特级T68在酒体、包装、口感升级以来,沱牌针对这款战略大单品的又一次创新性升级。春节好礼、一箱到位,为返乡人群提供拜年好礼新选择,极大地增强了沱牌在终端推介中的优先级。

此外,沱牌还于京东、天猫、抖音平台官方旗舰店开启“年货节”,上线热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购等多重专属福利;在线下渠道,沱牌于1月1日在全国范围内推出“沱牌倒满,金喜到位”开盖扫码活动,消费者购买活动商品,即有机会赢取“80g金条”“2888元”“1999元”等现金红包以及“再来一瓶”等多重豪礼,刺激消费者购买热情,“圈粉”更多受众群体。

https://x0.ifengimg.com/res/2025/DF56384B8941E248555A5CAD1E2EE1DA0E2778C2_size989_w651_h1086.png

在这场新春战役中,沱牌以跨界联动、高势能媒介曝光、终端促销福利等组合拳,持续夯实经典名酒的品牌优势,实现品牌的焕新与势能的积聚。无论是联动五条人乐队推出创意短片,还是在品牌端、市场端一系列营销动作,无一不彰显沱牌与消费者携手同行的初心。依托于对消费者需求的精准洞察与悉心培育,沱牌实现了品牌声量到销售动能的完美转化,为其2025年的发展奠定良好开局。


猜你喜欢

仙居杨梅现摘现发!顺丰航空件“上午寄,当天达”,“梅”好送到家!

大消费仙居杨梅

2025年6月14日,"六月仙居,杨梅天下"中国浙江仙居杨梅上海推介会在沪盛大开幕。

6分钟前

天猫健康618「一日一大牌」火热进行,品牌爆款引领健康消费热潮

大消费天猫健康

2025年618大幕开启,天猫健康的「一日一大牌」活动火热进行中。

2天前

618消费观察:超九成消费者选择主流电商平台 闪购主要下单应急小件

大消费闪购

当闪购“30分钟送达”撞上“囤货季”,这场速度与深度的对垒,究竟能对日趋成熟的年中大促带来几分震撼,...

2天前

5月PMI回升凸显经济活力,京东企业超省月以数智化采购助力企业开启更强劲增长

京东大消费

国家统计局最新公布的数据显示,2025年5月份,综合PMI产出指数为50.4%,比上月上升0.2个百...

2天前

郎酒推出第五代青花郎(低碳版) 限量1364件开启绿色酱酒新范式

大消费郎酒

6月12日起,金卡及以上会员可通过郎酒庄园现场购藏或会员APP线上申购,每位会员限购2瓶;6月20日...

2天前

笨拙白象以诚动人,网友:再买几包惩罚你算了

白象

在消费环境愈发复杂、消费者越来越“精”的新周期下,真诚正在成为国货品牌打动消费者的关键变量。那些“听...

6天前

海王生物终止控制权变更,聚焦核心业务谋新篇

上市公司海王生物

近日,深圳市海王生物工程股份有限公司(证券代码:000078,证券简称:海王生物)正式公告,宣布终止...

6天前

招商信诺中高端医疗险:以“好医、好药、好体验”守护健康未来

金融科技招商信诺

在国家医改政策加速落地的背景下,我国医疗体系、商保环境都在发生巨大的变化。

6天前

星尘智能与深圳市养老护理院达成深度战略合作

智能+星尘智能

6月6日,国内具身智能机器人先锋企业星尘智能与深圳首家市属公办护理型养老机构深圳市养老护理院达成深度...

6天前

问界2025年全国艺术体操锦标赛圆满收官,问界以智慧科技点亮荣耀时刻

新能源问界

6月8日,为期七天的问界·2025年全国艺术体操锦标赛暨第十五届全国运动会艺术体操资格赛圆满收官。

6天前

vivo出席博鳌亚洲论坛国际科技与创新论坛2025年香港会议,共话人工智能未来图景

创新创业vivo

6月6日至7日,博鳌亚洲论坛国际科技与创新论坛2025年香港会议于香港会议展览中心隆重举行。

6天前

公安部一所虚拟货币处置方案构建成功并完成北京公安首宗处置工作

金融科技

近年来,涉及虚拟货币的案件频发,危害人民群众财产安全,扰乱国家正常金融秩序。在实际案件侦办过程中,公...

6天前

礼业新纪元:第33届深圳礼品展缔造30万买家的全球商贸盛宴

创新创业励展华博深圳礼品家居展

2025年4月25日至28日,由励展华博主办的亚洲规模领先礼业旗舰展——第33届中国(深圳)国际礼品...

6天前

浩鲸科技携手上海电信喜获中国信通院DataOps创新产品

创新创业浩鲸科技

近日,中国信通院2025年DataOps发展大会成功召开,本次大会聚焦“AI-Ready”主题,发布...

6天前

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...