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朱时茂回归春节档首推微短剧,携手舍得酒业品味大师晏解锁诗酒新篇

2025-01-13 11:14:43   来源:中国经济新闻网  作者: 

摘要:1月8日,一部由喜剧大师朱时茂携手舍得酒业品味大师晏推出的微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》在抖音平台正式上映,瞬间吸引了众多关注。

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1月8日,一部由喜剧大师朱时茂携手舍得酒业品味大师晏推出的微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》在抖音平台正式上映,瞬间吸引了众多关注。

 

在当今多元化的营销浪潮中,微短剧异军突起,并成为视听新风口,而跨界融合正成为吸引消费者目光的新利器,此次舍得酒业以微短剧+白酒的独特形式和创意,为品牌传播与文化推广开辟了新路径,也为2025年春节营销再添一把火。

 

大师遇见大师

穿越、悬疑、文化等多重元素拉满

 

据了解,微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》共6集。虽篇幅不长,但剧情构思精巧,以陈子昂的穿越之旅为线索,将古代文化与现代生活交织。剧中,陈子昂的古代才情与现代职场激烈碰撞,朱时茂演绎多重身份,围绕舍得酒业品味大师晏酒展开的情节精彩纷呈。

 

首集开场便悬念丛生,恒泰集团董事长朱时茂易容打算亲自揪出窃取公司方案的内鬼,与对手瑞林展开明暗较量。与此同时,诗骨陈子昂意外穿越至现代职场,瞬间被周围陌生环境弄得晕头转向。而当被要求创作融入诗词元素的品酒文案时,却如鱼得水,与朱时茂一同大展身手。

 

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剧中品酒文案创作环节精彩纷呈,陈子昂的“品味大师晏,香韵似流年”与朱时茂的“瓶若青天湖,味比春醴濡。陈甜净爽具,香留梦亦舒”,不仅点明了品味大师晏的产品特质,还充分展现出其深厚文化底蕴,令在场众人惊叹不已,也让观众深切感受到诗酒交融的独特魅力。

 

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借剧中人物对品酒文案的精雕细琢,侧面凸显舍得酒业品味大师晏的品质非凡。众所周知,品酒文案需契合酒之韵味,这恰似品味大师晏在酿造工艺、口感风味上的严苛要求与独特呈现,历经岁月沉淀、匠心独运,方能成就醇厚口感与馥郁香气,使消费者在欣赏剧情时,悄然领略产品核心优势。

 

值得一提的是,这是朱时茂的首部微短剧作品。作为家喻户晓的喜剧大师,朱时茂在小品表演领域深耕多年,角色形象及表演风格深入人心。此次,他以品味大师晏品牌挚友的身份涉足微短剧,将自身的艺术魅力与舍得酒业的品牌格调完美融合,无疑为其注入了强大的情感号召力。

 

以消费者为导向

引领消费体验新潮流

 

作为品牌定制剧,《诗酒风云之谁是真正的大师》的主角——品味大师晏52度诞生于北纬30.9°的世界黄金酿酒带,酿酒匠人承袭《太禾曲经》,在20年以上窖龄的窖池酿造,经五位非遗大师精心特调,甄选6年以上基酒、12年以上调味酒,口感醇厚绵柔、细腻温润。

 

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酒业泰斗曾祖训评价道,“品味大师晏口味绵甜、爽净,这款品味大师晏有买的价值、喝的价值。”“舍得酒业品味大师晏诸香融合,陈香和粮香感浓厚,酒体醇厚,绵甜净爽,不仅要喝这个酒,满足物质上的刺激的需求,更重要的是精神上的享受。”酒业泰斗胡永松也如此表示。

 

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舍得酒业传承千年酿造工艺,“致敬舍得岁月,品味大师荣耀”的理念体现了其对品质的执着追求。通过此部微短剧,舍得酒业深度挖掘品牌文化底蕴,传递自身的品牌态度,即追求卓越、敢于创新,如同朱时茂在演艺事业上的精益求精,二者的“大师精神”高度契合。

 

在文化传播方面,品味大师晏作为舍得酒业探索互联网消费者白酒需求,在传承传统技艺的基础上推陈出新的互联网重磅产品,有着深厚的文化底蕴。借助微短剧形式,能够以更加场景化的表达,将文化渊源融入剧情,让观众在欣赏剧情的同时,感受到白酒品牌的文化氛围,加深对品牌的认知和喜爱。

 

从用户体验角度出发,品味大师晏与微短剧主线的结合,为观众带来了全新的娱乐和消费体验。在兴趣与好感之余,观众能够直接在抖音舍得官方旗舰店便捷购买同款美酒,无缝对接消费需求,极大缩短了从兴趣到购买的决策链路,实现了品牌传播与销售转化的高效衔接。

 

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更关键的是,为强化传播效果,舍得酒业乘胜追击,在抖音平台发起“到底谁才是真正的大师”挑战赛,吸引用户参与、互动,话题热度持续飙升,极大延长短剧传播周期,形成显著的“长尾效应”,吸引众多潜在消费者关注舍得品牌,积累丰厚社交资产,为品牌长效发展筑牢根基。

 

创新“微短剧+白酒”

探索跨界营销新赛道

 

当前,随着短视频平台的迅猛发展,微短剧正逐渐成为文化消费的新热点。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示,截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人,2024年短剧市场规模将达到504.4亿元,同比增长34.9%。超七成用户已经养成了看微短剧的习惯,其中36.19%的用户每天都看微短剧,38.15%的用户每周要看好几次。

 

而《2024白酒行业社媒营销趋势报告》显示,白酒是位列微短剧合作品牌数量TOP5的行业。显然,微短剧为白酒品牌提供了新的营销渠道,并且已经成为白酒跨界的热门赛道。

 

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在白酒竞争日趋白热化的当下,舍得酒业能够精准抓住用户需求,以优质内容为核心,跨界微短剧领域,展现了其在营销创新方面的敏锐洞察力和强大执行力。剧中对职场生活的真实刻画,更是为其增添了烟火气,让观众更容易产生共鸣。

 

从受众与内容策略来看,《诗酒风云之谁是真正的大师》无疑实现了精准发力。初始聚焦舍得酒业忠实拥趸,以独特剧情为其呈上专属文化盛宴,加固品牌忠诚度;同时,凭借紧凑剧情节奏、知名演员魅力与题材吸睛特质,成功拓展至微短剧爱好者及年轻群体,有助于实现受众结构优化与年轻化转型。

 

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在九频道看来,《诗酒风云之谁是真正的大师》的推出,具有重要的示范意义。

 

于舍得酒业自身,借微短剧提升品牌知名度、美誉度与市场影响力,以此为契机,能够进一步深化文化战略布局,丰富产品文化内涵,拓展跨界合作版图,持续引领白酒文化营销潮流,打造文化驱动型品牌典范

 

于行业内,微短剧+白酒,将为品牌营销创新提供新思路,启迪更多酒企挖掘文化资源、融合多元艺术形式、精准洞察受众需求,打造富有创意与实效的营销模式。

 

长远来看,微短剧与白酒的合作模式具有广阔的发展前景。作为行业内探索“微短剧+白酒”跨界营销的先行者,随着舍得酒业品味大师晏与朱时茂联合倾力打造的《诗酒风云之谁是真正的大师》热播,在受众群体中形成良好的反馈和口碑,有望为舍得酒业形成竞争优势,进而为市场动销注入源源不断的活力。(马斐九频道)

 


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