沱牌携手五条人花式送出“过年通关攻略”，点燃新春消费热情

作为国民名酒沱牌

在这个春节继续以精彩的营销动作

释放出市场增长信号，展现名酒发展自信

　　年关将至，在回家过年成为国人心声的同时，白酒春节档营销大战也进入到白热化当中。

　　今年过年怎么过？在白酒需求最为刚性的销售旺季，沱牌给出了它的“通关攻略”。

　　近日，沱牌官宣了与大热摇滚乐队五条人的春节合作，放出了春节创意短片《沱牌过年通关攻略》以及全新音乐MV《悠悠乐新年》。

　　五条人不但在其中重新唱响了“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这一经典名曲，还相当新潮地演绎了当代中青年人“过年如过关”的众生相，用音乐和情怀巧妙地将人拉回记忆中的温馨时光，用趣味唤醒年味。

　　沱牌也在这一次合作中，让消费者对品牌的情感连接达到了新的高度，实现了品牌价值的再次提升，为春节旺季开了个好头。

联手五条人，沱牌花式闯关春节档，拉满年味

　　自1月6日起，沱牌就携手五条人连续三天发布《沱牌过年通关攻略》，从亲戚拷问、父母唠嗑、好友相聚三个重要的春节社交场景入手，聚焦当代人面临的“春节社交难题”，给出了“通关三式”。

　　短片里，五条人乐队的灵魂人物仁科和阿茂，以复古的90年代造型亮相，在不同的年关社交场景中辗转，不仅以独特的音乐才华为背景，更以幽默风趣的对话和机智应对策略，既收获了观众的共鸣，又提供了一份既实用又充满乐趣的解题指南。

　　随后1月15日发布的MV《悠悠乐新年》中，五条人乐队的音乐中所自带的真实与诚挚，将沱牌名酒经典情怀演绎得更加淋漓尽致。

　　作为近年来的大热乐队，五条人的音乐简单、朴实，同时又充满了复古元素，视角落在普通人群当中，饱含对生活体验的深刻洞察，非常能够引起听众的精神共鸣。

　　上世纪同样响彻中国大江南北的沱牌名曲《悠悠岁月》，在五条人的重新演绎下，在这个春节，带来了全新的情感触动与时光回忆。

　　经过五条人全新改编的经典旋律，歌词洗脑、唱腔魔性、年味满满，让沱牌新朋老友们直呼“上头”。并且，凭借五条人的音乐影响力，也让这首众人记忆中的老歌一举翻红，沱牌进一步实现破圈。

　　沱牌独特的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”品牌印记，在继续被音乐所强化的同时，也串联起了消费者过去与现在的情怀记忆：沱牌不仅是80年喝出来的经典国民名酒，也是欢喜过年关的情感纽带。

　　接下来，沱牌还将在抖音发起“酒桌歌神挑战赛”，用音乐与消费者互动，打造品牌春节氛围，将一直持续到2月15日，贯穿整个春节期。

　　用音乐唤醒情怀，用场景引起共鸣，此次合作，不仅与沱牌创造国民美好记忆的经典名酒的品牌定位高度契合，更赋予了沱牌音乐基因新活力，让沱牌深度绑定春节场景，紧紧扣住消费者心弦。

　　同时，沱牌在这个春节档，还通过与其他平台的积极联动，拓宽传播渠道，以多样化的内容和活动形式，全方位触达消费者，深化品牌链接。

联动滴滴，多元强化春节情感，名酒影响力持续提升

　　就在与五条人合作MV上线的前一天，沱牌与滴滴出行的跨界联名，也正式上线了。

　　1月14日，沱牌特别携手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”活动，并联名新春彩蛋车，消费者参与抽奖，将有机会获得滴滴打车立减券、沱牌买酒满减券等实际福利。

　　春节期间，春运交通一直是相当重要的营销场景。沱牌精准捕捉到了这一场景中蕴含的情感价值——即对家的思念与对于温暖归途的需求。

　　并且，利用滴滴平台的广泛覆盖和高效触达能力，沱牌可以将品牌形象与春运这一全民关注的事件绑定，有效提升品牌的亲和力和消费者的好感度，实现品牌与市场的双赢。

　　娱乐领域跨界五条人，交通领域跨界滴滴，传播层面还有抖音等社交平台的赋能，名人效应和平台效应为沱牌带来的巨大流量关注，都将充分激发沱牌自身的名酒效应，其品牌影响力也将有望在今年春节期间，呈指数级上升，助力沱牌顺利拿下“开门红”。

　　同时，为充分迎接春节的销售旺季，除了传播上的声量打造，沱牌也早早做好了多元化布局，结合线上线下的优势资源，全力助推销售转化。

　　线上渠道中，今年沱牌在京东、天猫、抖音多个电商平台上开启了“年货节”，并上线了多重专属福利。

　　线下渠道中，从2024年12月15日起，沱牌启动了“沱牌倒满，金喜到位”活动，计划在全国30多个核心城市举办200余场新春联谊会/答谢会，预计覆盖超2万+终端/餐饮门店。

　　相应的开盖扫码活动也在全国开展。2025年1月1日-2月28日，消费者通过扫码活动商品瓶盖内侧二维码，将有机会赢取“80g金条”等大奖。

　　此外，沱牌还将聚焦餐饮场景，在成都、石家庄、郑州、沈阳、遂宁、聊城、枣庄等20余个核心城市餐饮街持续开展“沱牌酒桌歌神”挑战赛，进行餐饮渠道突破，打造高线光瓶酒沱牌特级T68的品饮氛围。

　　产品层面，沱牌迎合蛇年送礼需求，推出了“沱牌曲酒·蛇年生肖纪念酒”，以及沱牌特级T68四支装“年货礼盒”，为消费者提供拜年好礼新选择。

　　送礼送到心坎上，实惠给到实在处。从渠道到市场端的全面发力，沱牌火力全开，做强品牌链接，做深市场渗透，为春节期间乃至全年的销售奠定了坚实的基础，同时也展现出其作为名酒品牌的强劲实力和增长潜力。

实力国民名酒，释出复兴强讯号，提升市场信心

　　从以上种种新春动作来看，这个白酒春节档，沱牌的表现，不负名酒之名，也不输一线名酒。

　　一是通过与五条人乐队的合作，沱牌品牌形象继续焕新，其“沱牌老朋友”IP也持续扩容。

　　从0713再就业男团，到田亮、张亮，再到张晨光、陈百祥、杨威，以及现在的五条人，“沱牌老朋友”这一沱牌强力打造的品牌情感IP，影响力不断增强，持续帮助品牌进行消费者培育和转化。

　　二是通过与滴滴、抖音等平台的多元跨界联动，沱牌在大众领域内保持高频率现身，实现品牌形象认识的再次强化，并多维度拓展客群，扩大品牌影响力范围。

　　如“沱牌酒桌歌神”互动IP，在2024年首次推出时便在线上累计获得播放量超5828w，在线下核心城市落地479场，触达100330+人次消费者，成为现象级互动事件，引发消费者的集体响应，颇受好评。

　　今年“沱牌酒桌歌神”继续在线上线下同时发力，成为沱牌餐饮渠道突破与消费者培育的又一重要利器。

　　三是通过丰富的渠道布局，沱牌精准触达线上线下各类消费群体，有效促进动销，实现市场份额的稳步增长。

　　无论是线上电商平台的送福利活动，还是答谢会、品鉴会、扫码赢奖等线下的实体品牌消费体验，沱牌在具体的消费场景打造上，都展现出卓越的市场洞察力和强大的执行能力，确保消费者在每个触点都能获得高品质、个性化的消费体验，去巩固产品口碑，提升品牌价值。

　　可以看到，刚刚跨过品牌80周年重要节点的沱牌，在这个春节，继续以系列精彩的营销动作，相当有力地释放出市场增长信号，展现了名酒的发展自信和蓬勃生命力。

　　在大众消费保持旺盛增长活力的时代背景下，作为国民名酒的沱牌，还将有望凭借此前积累起的品牌势能，在接下来将迎来更多增长机遇，不断加速品牌复兴进程。