年货异地下单量显著增长老家家电家居消费掀起绿色、健康、智能潮流

老家早已不再是我们刻板印象中的样子，越来越多年轻人选择线上置办年货产品，为老家带来了各种新奇好玩的潮流小家电、生活品质提升的大家电、种类多元的年货礼盒等。近日，京东消费及产业发展研究院对千名外地上班族展开年货消费调研，结果显示：

-“远程办年货，年货先到家”，是很多年轻人购买年货的新选择。距离春节还有10天左右，超九成人已经或正在给老家置办年货，除年货礼盒、酒水外，提升居家生活品质的年货产品也是年轻人关注的重点。

-七成人给老家买年货的预算在3000元以上，46.2%的人会给老家买大屏电视、洗衣机等家电产品，30.4%的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品。

-以旧换新国家补贴政策激发给老家买家电家居的消费热情，49.2%的人“刚好要给老家买，也用上了国家补贴”，还有40%的人表示本来没有给老家买家电家居的计划，“但是国家补贴叠加优惠价格非常好，就买了一些”。

-年轻人喜欢给老家买的家电年货TOP3分别为：洗衣机等大家电、厨房小电、扫地机器人等清洁电器。大家电产品中，买走最多的是大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机；小家电产品中，买走最多的是暖风机等应季小家电、扫地机器人等智能小家电、零涂层电饭煲等健康厨房小家电。

-老家家电家居产品消费呈现出更加绿色化、健康化、智能化趋势，包括移动空调、冰冷套装、智能浴室柜、功能沙发等在内的升级型家电家居产品增长均超100%。

超九成人要为老家买年货产品 家电家居成外地上班族年货置办“新宠”

作为中国最重要的传统节日，春节期间为老家置办年货已成为一种过年仪式感。调研显示，距离春节还有10天左右，28.4%的人已经为老家置办了年货产品，还有67.8%的人正在选购年货产品中；七成人给老家买年货产品的预算在3000元以上，66.1%会选择网购直接寄回老家这种便捷的方式。“远程办年货，年货先到家”是当代年轻人购买年货的新选择。

从年货清单来看，食品、酒水饮料仍占据着年货主流。在调研中，58.6%的人会给老家买水果、零食、肉类水产等年货礼盒，50.2%的人会买白酒、红酒以及各类饮料，44.7%的人会买年夜饭食材以及各地特产美食。从趋势来看，主打健康的年货越来越受到欢迎，63.1%的受访者表示更关注健康年货产品，比如药食同源类零食、营养滋补的食品等；有近四成受访者关注年货产品的情绪价值，比如青睐购买“财神”等承载美好寓意的礼盒；此外，新奇特、新概念、新口味的商品和高端食材等满足了消费者求新、求好的年货消费心理，也成为年货清单中的重要选项。

值得注意的是，随着时代变迁，年轻人回老家过年时带的年货开始变得不一样，越来越多人倾向购买能提升居家生活品质的家电家居产品。调研显示，有46.2%的人会给老家买大屏电视、洗衣机等家电产品，30.4%的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品。

以旧换新国补激发家电换新热情 超五成人更倾向给老家买大家电

今年消费品以旧换新国家补贴政策继续实施，京东已率先承接国家补贴发放工作，目前已有江苏、湖北、湖南、上海、吉林、广西等省市的国补活动率先上线京东，更多家电家居品类的产品可享8折优惠，单件至高立减2000元。空前的优惠力度激发了用户的消费热情，调研显示，49.2%的人表示：“刚好要给老家买家电，用上了国家补贴。”还有40%的人坦言：“本来没计划，但国家补贴叠加优惠力度太好，忍不住就买了。”

王春每年春节总是早早订好机票，回江苏老家过年。回到家，看到的总是那台老电视依然还在，洗衣机也是老样子，声音一大，震得整个房子都跟着摇晃。尤其是洗衣机，洗衣服的时候都得看紧点，“你不留神，它就能从洗衣房跑到客厅，完全失控。” 而今年，他给老家换新了某大品牌的智能洗衣机，补贴了800多元，“一千出头就拿下了”，不仅能自动识别衣物材质，洗衣效果也比传统洗衣机强很多，最重要的是，能够有效减少震动，几乎不会像以前那样跑到邻居家去串门。

像王春一样，还有54.2%的人有意愿把大城市兴起的诸如智能家电等潮流新品带回老家。在此次调研中，有52.4%的受访者更倾向给老家添置冰箱、洗衣机、电视机、空调等大家电，有39.3%的受访者更愿意给老家购买电磁炉、电饭煲等厨房小电，还有35.7%会购买扫地机器人、吸尘器等清洁电器。

事实上，客厅里的大电视已不再是奢侈品，而成为普通家庭的必需品。今年春节，有43%的受访者选择了大屏电视作为春节购物清单中的重要一项，其中百寸大屏成为最受欢迎的选择之一。尤其是在一些低线级城市，家庭空间较为宽敞，百寸大屏的需求激增，甚至有消费者表示，换大电视是为了“一大家子十几口人能一起聚在客厅看春晚不模糊”。此外，大容量的冰箱、一级能效的洗衣机也是年轻人给老家买的较多的大家电产品。

而对于小家电产品，应季、智能、健康成为消费关键词。调研显示，42.1%的人给老家买了冬季应季小家电，比如暖菜板、暖风机等；42%的人买了智能生活小家电，比如智能控湿加湿器、精确避障的扫地机器人等，为生活带来更多便捷；零涂层电饭煲等厨房小电、肩颈热敷按摩仪等护理小家电，也满足了老家长辈对健康的需求。

异地下单正在成为一种习惯，年轻人用自己的消费习惯同步提升着老家父母的生活质量。京东年货节消费数据也体现出这一趋势，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长61%，二线城市异地下单家电家居产品也增长了33%。

从买基础功能到更看重绿色、健康、智能 老家家电家居焕发新面貌 　

老家不“老”，它正在焕新。在年轻人潮流家电消费观念牵引、以旧换新国家补贴政策落地实施以及物流基础设施不断完善的促进下，老家家电家居消费展现出新面貌：不仅是客厅的大屏电视，厨房也换上了空气炸锅和高端洗碗机，甚至连扫地机器人都悄悄加入了家中的智能军团，节能型空调、洗衣机等也悄然落户到家中每一个角落，沙发也换成了更舒适更长款的，更多亲戚朋友来的时候也不会坐不下了……你原本以为父母只是随便换换老旧家电家居，结果他们在这场升级中，竟然成了先行者，跟上了最新的消费潮流。

张军今年过年回家见证了老家家电家居的全新升级。“看到老爹买的快比我在北京的出租屋还大的百寸电视时，我感觉自己的认知发生了折叠。” 不仅如此，张军老家里新换的沙发是智能的，还有按摩功能，“我爸还在京东上自己选购材料找了个网红装修公司，给我装了个‘行政书房’，和那张网红图差不多，不知道的还以为我过年没回老家，在单位继续加班呢。”

老家的家电家居产品消费呈现出更加绿色化、健康化、智能化趋势。调研显示，47.8%的人表示“更加绿色节能了，比如买了一级能效的冰箱、洗衣机等”，44.9%的人认为“更注重健康了，比如买了保鲜抗菌冰箱、高效除螨杀菌洗衣机等”，还有42.5%的人更关注智能了，“倾向买一些智能门锁、智能扫地机器人、智能晾衣架等产品”。此外，大尺寸、大容量、多功能也是老家家电家居产品升级的重要方向。

京东年货消费数据同样展现了老家家电家居面貌的全新升级，甚至有些地区老家的科技感一点也不逊色大城市。以县域农村市场为例，年货节开启以来，家电产品迎来了显著增长，移动空调、电炒锅、冰冷套装、三明治机/早餐机的成交额同比增长均超10倍；电煮锅、立式饮水机、电蒸锅、衣物护理机、暖被机成交额增长均超100%。智能产品中，智能开关、智能浴室柜、智能墙插成交额增长100%以上。家具产品中，电竞椅、功能沙发、茶水柜、定制衣柜、功能床等的成交额也实现多倍增长。

消费者在为老家置办年货的同时，也对年货购买渠道和服务的要求越来越高。调研显示，物流送货快、价格优惠力度、产品品质保障、综合服务体验是消费者选择购买渠道时的主要关注因素；免费上门退换、正品保障、送拆装一体、一站式以旧换新、180天只换不修是最为关注的服务。

年货节正在进行中，越来越多人通过置办家电家居产品来提升老家长辈的生活品质。正是因为这些背后潜藏着对父母深深的眷恋和关心，才让京东年货节的优惠活动显得至关重要。京东家电家居年货节为消费者提供了一个又好又便宜的年货购买途径，满足了他们对节日气氛的购物需求。