京东春节消费观察：“电影”关联搜索量同比增长235%哪吒关联产品销量增超30倍

央广网北京2月7日消息 2025年春节迎来“最长假期”，人们外出旅游的热情被充分激发。京东携手联通数智智慧足迹，对全国31个省会城市、自治区首府和直辖市的景点客流量及旅行消费进行了实时统计，反映出消费者对城市旅行及地方特产的钟爱。

观察显示，一线和新一线城市正成为广大消费者春节外出旅游的热门选择，从春节整个周期来看，热度较高的景点是杭州西湖风景名胜区。在旅游带动的消费热潮中，南宁特产销量同比增长排名第一，重庆辣子鸡则以其独特的风味，成为最受关注的伴手礼，让游客在品尝美食的同时，也能带走一份地道的重庆味道。此外，购买地方特产也成了一种风尚，北京消费者更是以其对地方特产的热爱，成为买走最多地方特产的城市。

线下景点人气旺盛：杭州西湖最受欢迎，一线和新一线城市景点人气高

春节期间，大批消费者到各大景点饱览名山大川和文化圣地的风采。观察显示，杭州西湖风景名胜区人气度最高。作为“全国十大风景名胜”之一，西湖风景名胜区有苏堤春晓、雷峰夕照、三潭印月等122个景点，优美的自然景观和丰富的历史传说吸引了无数游人。2025年春节期间，这里举办“飞来寻春”“西湖迎春花展”等活动，以别开生面的迎春花展为游客展示西湖之美。

同时，重庆市武隆喀斯特旅游区、西安城墙、北京奥林匹克公园、广州北京路文化旅游区等景点人气热度也位居前列。重庆武隆喀斯特旅游区孕育出芙蓉洞洞穴、天生三桥、后坪冲蚀型天坑三大独立喀斯特地貌系统，令游客叹为观止。作为世界上历史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑，西安城墙不仅向世人展示着古都长安深厚的历史文脉，更在春节期间以璀璨的灯会吸引着无数游客的目光。

北京奥林匹克公园举办2025新春文化旅游节，将文化、体育、旅游、商业相融合，邀请环球游客欢度新春，围绕“新年国潮美学”打造的CHAO奥园？新春游园会，带来传统京味小吃与网红美食。第十四届鸟巢欢乐冰雪季推出“蛋仔超级漂移乐园”“雪圈广场”等游玩项目，国家游泳中心“水立方ICE CUBE水岸集合活动”区域设置具有代表性的古代运动和现代运动体验区，国家速滑馆“冰丝带”在场馆外举办冰雪狂欢季，邀请市民游客打卡各类户外冰雪游乐项目，在冬奥场馆真正感受“冰雪交融”的魅力。

广州市北京路文化旅游区不只是步行街，还见证了广州两千年的历史，在宋元时期就是广州城的中轴大道，拥有千年古楼遗址、骑楼建筑、粤菜茶点，历史与时尚交织，成为2025春节期间“人从众”的头号风景线。为了迎接春节，广州市北京路文化旅游区还推出了“北京路有嘢到”主题打卡手册，发布了2025年度北京路美食区必吃店名单，以及北京路“百屏联播”倡议，不断打造北京路商圈“新玩法”，增添游玩奇趣体验。

在热门旅游景点中，一线和新一线城市占比较高，除了上述排名前五的城市景点外，上海徐家汇源、福州三坊七巷、天津五大道文化旅游区、郑州嵩山风景名胜区也极具人气。一线城市与新一线城市交通住宿便利，融合名胜风景与现代设施，春节期间也举办了花展、游园祈福、灯会等活动，为消费者带来沉浸式旅游体验。

与此同时，全国各大商圈也纷纷通过丰富的业态和创新的消费场景，将自身打造成春节假期的热门地标。观察显示，西安大唐不夜城商圈、哈尔滨中央大街、成都春熙路、重庆解放碑和广州天河路商圈的客流量较高。从客流量提升情况来看，西安大唐不夜城、贵阳北部金融城、哈尔滨中央大街等商圈逐渐受到越来越多消费者的关注，成为今年春节期间的“新晋顶流”。

此外，各地景点、商圈的繁荣也进一步带火了当地的非遗文化类消费。观察显示，非遗文化销量同比增长最高的产品为四川的瓷胎竹编，同比增长超4倍。紧随其后的是充满宗教艺术魅力的唐卡、蕴含丰富民族医学智慧的藏药，拥有独特工艺和丰富文化内涵的西安皮影，以及代表中国传统刺绣工艺的湘绣。这些非遗文化产品凭借其承载的丰富文化内涵，成为今年消费者春节送礼的新选择。

解放双手线上买特产：南宁特产热销，重庆辣子鸡成热门伴手礼

在旅游途中，人们会关注当地的特色产品，并带回特色美味与亲友共享。只是，近两年“带”的方式已悄然转变。春节期间，各地特产被消费者加入购物车，从东北的哈尔滨红肠，到西南的蜀绣，从沿海的大闸蟹，到山区的虫草，为消费者春节赠礼、年夜饭等场景增添了更多选择。

观察显示，南宁特产销量同比增长超3倍，堪称地方特产“顶流”。南宁之味兼收并蓄，既有中原的醇厚，也有岭南的清新，更有海外的奇趣，酸辣鲜香的老友粉、色香味俱全的啤酒鱼、瓦煲饭，以及上林八角、南宁火龙果等特产，备受消费者欢迎。此外，在线下旅游热潮的带动下，贵阳特产和杭州特产的销量也实现了快速增长，销量同比增长分别达68%和53%。重庆旅游热潮让重庆辣子鸡成为今年春节期间的热门伴手礼之一，销量同比增长超过8倍。同时，南宁特产的热销也带动了南宁柠檬鸭的销量飙升，同比增幅超过5倍。吉林榆树钱酒以“东北地区酒史之源，酒文化之根”的赞誉闻名，销量同比增长超过 6 倍。

通过便捷的网络购物，许多消费者入手了全国各地的特产，并倾向于选择提供“春节也送货”的京东快递，春节期间也能上门取、送上门，大江南北得以品尝来自“千里之外”的美味。观察显示，全国最爱买地方特产的消费者来自北京，其次是上海、天津、广州、成都；春节期间寄往北上广深的快递单量同比增长55%，其中年初四到初六发往北上广深的快递单量环比年初一到初三增长了88%。

此外在春节期间，不少人选择走进电影院看个春节档电影，在电影票房收入创新高的同时，也有不少消费者在线上买起了电影的周边产品。从京东春节期间的搜索热度来看，“电影”关联搜索量同比增长235%，前十的关联词中有七个热词都与哪吒相关，如哪吒手办、哪吒盲盒等，射雕英雄传及封神的相关书籍也受到大量消费者的关注。同时，从电影周边的销售热度来看，哪吒、熊出没、射雕英雄传、封神、唐人街探案等热门电影的关联产品销量整体同比增长超5倍，其中哪吒关联产品的销量同比增长超30倍，射雕英雄传关联产品的销量同比增长超10倍，如哪吒系列的盲盒、哪吒绘本、射雕武侠小说等都是受到较大关注的产品。

这个春节，线下赏景点、线上购特产，已成为越来越多消费者的选择。通过景点发现好物，借由特产溯源景点，牵起了景与物之间的联系，让年味有了更多姿多彩的呈现。电商则在其间架起桥梁，使购与游浑然一体，给消费者带来更多选择。