头皮护理领域新品类开创者：科丽尼如何领跑头皮护理赛道？

近年来，国内市场对于“头皮护理”的关注度不断提升，艾媒咨询数据显示，2022年中国头皮护理市场规模达到200亿元人民币，预计2025年将突破300亿元人民币；飞瓜数据显示，2024年洗发护发大盘同比增长33.43%，其中头皮护理增速为106.44%，远高于洗发水、洗护套装、护发素、护发精油等细分品类；另有CBNData的调查显示，2021年超六成国民会关注头皮健康问题，2023年有超八成国民会进行头皮养护。

随着消费者头皮健康认知升级、洗护需求升级，中国洗护市场已经不再满足于普通的清洁洗护，而是更加注重头皮微生态环境的平衡与健康。在传统洗护理念、技术全面升级的大环境下，专业头皮护理技术实现了突破。同时，微生态洗护也在一定程度上打破了传统洗护市场的竞争格局，让更多新锐洗护品牌看到了希望，发现了市场机遇。

而专研敏感头皮的功效性头皮护理品牌科丽尼Clinitech，来源于“Clinical Technology”，字面意思是临床技术。Clinitech每一款产品都源于医院临床实践的技术总结，意为用科技美丽您。科丽尼历经14余年在头皮护理领域的深耕，关注到时下头皮护理产品在屏障修复以及敏感头皮护理功效方面的薄弱，从而打造出新的产品细分品类：头皮素。

头皮素是针对敏感头皮修护的功效性品类。作为头皮素品类的开创者，科丽尼14年来精研头皮素品类，从2014年第一代青蒿头皮素产品上市，至今该产品已升级迭代至第四代，现如其“头皮有问题，就用头皮素”的概念印象已经深入人心。

2024年全年，科丽尼仅头皮素一款单品销量便突破200万支，带领品牌GMV突破2亿元，实现46%高增长，远超行业水准。进入2025年，科丽尼头皮素的爆发力和抗压力进一步体现。开年至今，其不仅是抖音头皮护理TOP10品牌，还规划今年将头皮素单品GMV带至2.5亿新高度。并且其在2025开年就获得了权威机构尚普咨询颁发的“头皮素品类开创者”市场地位认证，无疑是头皮护理领域的领军品牌。

头皮素产品的诞生源于科丽尼长达14年对市场痛点的深刻洞察。其一，普通洗发水只能起到基础的清洁作用，清除部分油脂、灰尘，但无法应对头皮屏障受损所造成的头皮敏感等系列问题，如头皮出油过快、头皮瘙痒长头屑、头皮泛红长痘等。其二，药用洗剂虽能快速、彻底地杀灭引起头屑的真菌，快速起到去屑止痒的作用，但是使用含有激素的发用洗剂可能会产生依赖性，长期使用或突然断用都会对头皮造成损伤。

头皮素的核心优势，在于其解决了传统洗护产品未能解决的头皮问题。代替“洗发水+护发素就够了”的传统概念，以“洗发水+头皮素”的组合，将头皮素作为洗发水搭档来清洁头发、养护头皮，并从根源解决油、痒、屑，针对性解决敏感头皮问题。

并且，头皮素主打成分天然、安全有效，例如青蒿头皮素中主要添加的青蒿提取物、高浓度马齿苋（专利提取）、薄荷醇、类神经酰胺、OCT去屑因子等五大核心成分，以天然青蒿成分起到抗菌消炎、调节头皮菌群平衡的作用，并且采用科丽尼自主科研团队原创的头皮素配方，科学严谨，呵护敏感头皮。

此外，其简化了繁琐的洗护流程，使用方法简单、方便，作为“洗发水好搭档”，搭配洗发水一周使用一次，每次停留湿敷头皮三分钟，无需借力专业辅助仪器和护理机构，居家就能轻松解决头皮问题。这恰好契合了“懒人经济”下年轻消费者对产品的喜好和使用习惯，轻松实现：一周一次，头皮更健康。

洗发护发作为刚需品类，在个人护理需求中占据主导地位。近期在各平台品类表现依旧势头迅猛，新老品牌争相布局，爆款产品层出不穷。面对行业内卷的大环境，科丽尼力求做出差异化，并在敏感头皮赛道扎根，打造一套系统的产学研医模式，早在2021年，科丽尼就已联合西安交大药学院，共建敏感头皮护理产品研发实验室，医研共创，匠心研发。除此之外，科丽尼还在西安建立了全资子公司专研生物医药领域，进军门槛更高的医疗器械类产品，加固品牌技术护城河（陕械注准20242140126）。目前，其为敏感头皮打造的更权威、专业、有效的“械字号”产品——皮肤屏障修护敷料，已通过专业线和OTC渠道上市。

同时，对于原料、生产商的选择，科丽尼亦十分谨慎，目前其与全球知名供应商德之馨、罗伯特，以及国内一线OEM工厂嘉亨实业等展开合作。并且在产品上市前，科丽尼对于每款产品都会经过严苛的稳定性测试，并具备国家权威机构的人体检测报告，确保产品安全，稳定有效。

随着洗发护发产业的成熟发展，各类产品针对不同的痛点问题，各个品牌也在不断选择宣导针对性解决的功效方案。在此背景下，科丽尼的发力点不仅是敏感头皮赛道，更是针对细分化、场景化的消费需求，从不同维度挖掘消费者的进阶需求，为消费者带来更加专业的产品选择，进一步拓展头皮素产品线，布局青春版头皮素与防脱头皮素等产品，给予敏感头皮更专业、更细分，更全面的护理方案，夯实品牌定位及搭建产品金字塔。

历经14年，科丽尼已然完成了将头皮素与品牌划等号的阶段性使命。相信在未来，拥有品牌实力与研发技术壁垒的科丽尼一定会继续以科研力筑底，长期屹立于头皮护理领域并不断深耕发展。