海南发展战略并购网营科技：开启新消费转型元年

2025年6月10日，海南发展（002163.SZ）以4.38亿元现金收购杭州网营科技股份有限公司51%股权，正式宣告进军千亿级宠物经济市场。这一战略动作不仅是海南发展从传统产业向新消费领域的关键跨越，更标志着其以“情绪消费”为核心驱动力，抢占Z世代消费浪潮的重要布局。

消费新纪元：Z世代重塑市场逻辑，宠物经济成情绪消费“新蓝海”

近年来，中国新消费浪潮正以“品牌创新+模式颠覆”双重逻辑，吸引全球资本目光。随着消费者需求从“物质满足”向“价值共鸣”跃迁，新消费领域展现出万亿级市场潜力。投资者对谷子经济（二次元周边）、悦己经济、宠物经济等细分赛道的关注度持续升温，港股新消费概念股年内涨幅亮眼，布鲁可、蜜雪集团、古茗年内涨幅均超200%，泡泡玛特更以10倍涨幅成为“悦己消费”标杆。在此背景下，宠物经济作为“陪伴型情感消费”的核心载体，迎来黄金发展期：2024年我国城镇宠物消费规模突破3000亿元，年增速7.5%，宠物从“功能性动物”蜕变为“家庭情感纽带”，催生食品、医疗、服务等全产业链需求爆发。

海南发展敏锐捕捉这一趋势，通过并购宠物电商服务头部企业网营科技，精准切入赛道核心环节。此次布局不仅是对“它经济”浪潮的响应，更是对新消费时代“情感价值高于物质满足”底层逻辑的深刻践行。

网营科技：宠物经济生态闭环构建者，数智化驱动行业标杆

作为深耕电商服务十六载的资深TP，网营科技以“国际品牌代理+本土品牌孵化”双轮驱动模式，构筑起难以复制的竞争壁垒。

网营科技深度绑定硕腾、玛氏皇家、雀巢普瑞纳等20余家全球顶尖宠物品牌，全链路服务助力合作伙伴年均增长超30%，连续三年稳居天猫宠物药品类目成交榜首；依托千万级消费数据库，构建从选品、营销到供应链的全链条数字化体系，精准捕捉“宠物健康管理”“情绪经济”等新兴趋势，为品牌定制差异化增长方案；孵化高适口性烘焙猫粮品牌“一家之言”，产品线覆盖主食餐包、猫条等多元品类，通过内容种草平台强力推广，打造“第二增长曲线”。

其行业标杆地位更获权威认证：蝉联2023-2024年“天猫宠物金牌服务商”及“宠物TP优秀服务商”，成为唯一双料获奖企业，标志着从“品牌操盘手”向“行业综合解决方案提供者”的升级。

海南发展战略转型：从“传统产业”到“新消费生态”的跨越

此次并购对海南发展而言，具有三重战略价值：

赛道卡位：以“关键平台型资产”获取千亿宠物经济入场券，分享行业高增长红利；

能力升级：嫁接网营科技的品牌资源、数据能力与自有品牌孵化经验，实现从传统业务向“消费+科技”双轮驱动的转型；

生态延伸：以宠物经济为起点，布局新消费全场景——无论是Z世代主导的“宠物情绪经济”，还是老龄化催生的“适老化宠物服务”，均为未来增长埋下伏笔。

正如市场分析指出，海南发展的此次布局暗合新消费三大趋势：情感化（宠物作为情感寄托）、数智化（数据驱动精准运营）、本土化（自有品牌孵化与国潮崛起）。随着网营科技的资源注入，公司有望在宠物经济领域持续创新，成为新消费赛道的生态级玩家。

未来展望：乘“它经济”东风，绘就新消费蓝图

当独居青年与银发族将宠物视为“家人”，当Z世代为宠物消费注入“社交货币”属性，宠物经济已从边缘赛道成长为新消费增长极。海南发展以战略并购为起点，不仅打开了业绩增长的想象空间，更确立了在新消费领域的先发优势。

展望未来，公司将依托网营科技的生态闭环能力，推动“国际品牌本土化运营”与“本土品牌价值升级”双线并行，同时借力海南自贸港政策优势，探索宠物跨境消费、宠物医疗旅游等创新场景。随着“它经济”浪潮的持续奔涌，海南发展有望以宠物经济为支点，撬动更广阔的新消费版图，在“情感消费+数智驱动”的时代浪潮中，书写传统企业转型新消费的典范篇章。