2025-06-20 10:02:00 来源：中金在线 作者： 摘要：今年618购物节再次印证了中国消费市场的澎湃活力。
今年618购物节再次印证了中国消费市场的澎湃活力。复旦消费大数据实验室最新观察显示，618期间全网网络零售额逼近2万亿元大关，同比增长约9.8%。在头部平台的激烈角逐中，京东以高达17%的同比增速脱颖而出，领跑线上消费增长。这一亮眼表现，其核心引擎正是京东长期深耕的3C数码及带电品类的强劲爆发。
智能化浪潮席卷消费电子领域，成为今年618最鲜明的注脚。AI手机、AI电脑、AI眼镜等智能先锋产品在京东平台迎来销售井喷，同比增速均突破100%，展现出蓬勃的市场活力与消费者对前沿科技产品的旺盛需求。京东作为消费者信赖的3C数码主阵地，其地位在618期间得到进一步夯实，3C数码品类销售额占比高达54.7%，稳居行业首位。这一成绩背后，是京东“先人一步”战略的全面升级。平台通过整合30亿元资源，精准聚焦消费者对最新科技产品的多元换新需求，确保了新品的丰富供给与吸引力。
京东在3C数码领域的领导地位绝非偶然，而是多年深耕构筑的体系化优势。其自建物流体系带来的“极速配送”体验，已成为消费者选择京东的关键理由，让科技新品触手可及。更核心的竞争力在于其贯穿购物全流程的“京东式服务”——从专业的售前咨询、便捷的售中体验，到可靠的售后保障，如“30天价保”、“180天只换不修”等承诺，为用户提供真正的一站式无忧购物体验。这种独特的“服务+效率”组合拳，在618大考中发挥了关键作用，不仅巩固了京东在3C数码领域的“心智高地”，更成为其抵御竞争、引领品质消费浪潮的坚实壁垒。
随着AI技术持续渗透消费电子领域，智能化设备正成为市场增长的关键推力。京东凭借其在3C数码赛道深厚的供应链整合能力、极致的物流效率和以用户为中心的服务体系，不仅在此次618大战中成功驱动了整体表现的跃升，更清晰地勾勒出其未来在科技消费领域的发展路径。
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