数字星火燎原大地：辛选集团“辛火计划”全国助农直播的乡村振兴实践

在数字经济与实体经济深度融合的今天，直播电商正成为乡村振兴的新引擎。辛选集团自2017年创立以来，通过"辛火计划"在全国范围内开展助农直播，累计实现农产品销售额超20亿元，书写了数字助农的生动篇章。从海南的椰香芒果到山西的老陈醋，从内蒙古的草原羊肉到四川的火锅底料，这场跨越全国的助农行动，展现了新零售如何重构农产品产销链路。

辛选集团的助农实践始终秉持"政企协同、多方联动"的理念。在海南，三亚市主动对接辛选集团，支持其农业板块落地崖州，首场直播便创下121万单、3700万元的销售额，其中60多万斤海南水果走向全国。山西省商务厅副厅长梁志勇更是亲临直播间协调补货，两场直播吸引4200万网友围观，带动1.8亿元山西特产出省。这种"政府背书+企业运营"的模式，不仅提升了消费者信任度，更形成了"直播为桥、品质为基、责任为魂"的助农范式。

在山东，商务部原副部长蒋耀平出席启动仪式，主播蛋蛋获授"山东好品推荐官"称号。通过对接海尔、东阿阿胶等老字号，辛选构建了农产品从生产到消费的数字化高速公路。内蒙古则展现了更深度的产融结合——自治区农牧厅与辛选签署"3+1"计划，建设3个农牧业基地和1个直播基地，通辽专场直播中935吨鲜牛羊肉销往全国，GMV达3亿元。

辛选集团的助农实践早已超越简单的带货层面，其核心在于通过供应链革命实现农产品标准化和品牌化。在黑龙江，辛选与农户签订6万吨五常大米订单，通过全流程品控让黑土地稻米走进千家万户；通河县玉米基地建立的种植加工闭环，使户均增收3万元。这种"产地直供+流量赋能"的模式，被复制到全国多个省份。

对于非标农产品，辛选通过严格品控实现标准化。山西的土豆、胡萝卜等非标品经过严格筛选，野山坡沙棘原浆单品销售达1800万元；四川大凉山香米、红心猕猴桃等深山好物通过直播突破地域限制，攀枝花芒果单场售出765吨。辛选创始人辛巴提出的"新农商共同体"概念，正在打破农户、企业、消费者之间的传统壁垒。

"辛火计划"的独特之处在于将文化赋能融入助农实践。在四川专场，古蜀糍粑15万单秒空，鹃城豆瓣酱8万件售罄，68万单火锅底料让"川味矩阵"走向全国；陕西凉皮、羊肉泡馍等非遗美食通过直播间焕发新生；内蒙古的蒙牛伊利牛奶卖出2300万包，草原牧歌通过数字技术传遍全国。

这种"数字经济+地域文化"的化学反应，使农产品获得更高附加值。蛋蛋在山东站所言"希望通过直播让全国用户感受到'好品山东'"的愿景，正是文化赋能的生动体现。辛选同步发布的《2024社会责任报告》显示，集团全年助农专场拉动销售5亿元，累计公益捐赠超4亿元，实现了经济效益与社会效益的双赢。

从海南的"数商兴农"到黑龙江的"新农人培训"，从山西的"三晋优品"到山东的"品牌孵化"，辛选集团用9000万用户构筑的消费网络，正在重塑中国农产品流通体系。其"培训赋能+直播带货"的双轮驱动模式，不仅解决了农产品上行问题，更培育了乡村振兴的内生动力。

正如蛋蛋所言："只要脚能迈到的地方，我们就会全力以赴。"这或许正是乡村振兴最需要的"新质生产力"。随着"辛火计划"持续深入，更多藏在深闺的优质农品，将通过这块手机屏幕走向千家万户的餐桌，为全面乡村振兴注入源源不断的数字动力。