践行社会责任,微众银行微粒贷乡村振兴创新传播获奖

日前，2025全球金融品牌大会在北京圆满落幕。来自金融监管部门、行业协会、银行、信托、保险、证券及学术机构的专家代表齐聚一堂，围绕“韧性·共生”主题，共议AI时代金融品牌建设的新路径、新范式。

与此同时，会上对外发布了“2025银行业品牌传播优秀案例”，其中，微众银行凭借“微粒贷乡村振兴主题传播”项目荣膺社会公益类品牌传播优秀案例奖，社会公益类案例体现了银行业在社会责任履行与品牌传播的结合。

微粒贷乡村振兴主题传播，是微众银行围绕微粒贷乡村振兴帮扶项目开展的社会责任主题宣传。依托数字银行特性与金融科技优势，微众银行通过该项目携手合作银行，以定向税收支持县域财政的模式，变“输血”为“造血”，助力县域经济可持续发展。

截至2024年底，微粒贷乡村振兴帮扶项目已落地全国48个县域，其中包含6个国家乡村振兴重点帮扶县，累计贡献增值税逾29亿元。

与传统招商引资模式相比，该模式依托数字科技实现“业务落地即创税”：一方面激活当地金融业态，另一方面确保资金高效到位。随着业务规模持续扩大，税收贡献将同步增长，为地方经济发展与民生建设提供可持续动力。

各落地县将新增税收投入基础设施建设、特色产业培育、乡村生态修复等领域，全面助推美丽乡村建设，实现农民增收、农业增效、农村繁荣，打造高质量乡村振兴样板。

云南省怒江州泸水市是国家乡村振兴重点帮扶县，微众银行携手富滇银行将“微粒贷乡村振兴帮扶模式”落地在泸水，为当地乡村振兴注入源源不断的金融活水。2024年以来，微众银行也针对当地特色进行了一系列宣传，向外界推介泸水特色农产、风景。其中，主题宣传片获得了超5000万视频播放量，在社交平台引发了网友的关注和传播。

其中，微粒贷与泸水市供销社合作，展开了 “微粒贷帮扶泸水乡村振兴助农直播”专场直播带货活动，携手泸水市供销社引入快手平台官方直播专家及专业团队，赋能本地电商运营能力，打通特色农产品线上销路。本次直播观看人数突破百万，让更多人了解和认识了泸水的特色物产。

据悉，“2025银行业品牌传播优秀案例”评选活动旨在挖掘银行业在品牌传播领域的先进经验和创新实践，进一步激发银行业品牌建设的创新活力，为构建更加健康、可持续的金融生态环境贡献力量。