中国电商之都杭州2026年全球首场K-FOODFAIR圆满举办

韩国农林畜产食品部（长官宋美玲）与韩国农水产食品流通公社（aT，社长洪文杓）于 3 月 19 日至 22 日，在中国电商中心城市杭州成功举办2026 杭州K-FOOD FAIR，旨在拓展韩国食品出口市场。

本次K-FOOD FAIR选址亚洲最大电商企业——阿里巴巴集团总部所在地，杭州。3 月 19 日至 20 日开展 B2B 出口洽谈会及阿里巴巴集团参观考察活动；3 月 21 日至 22 日面向普通市民举办 B2C 消费体验活动。

在 19 日的 B2B 出口洽谈会上，40 家优质韩国食品企业与中国各地 61 家采购商开展了 553 场一对一精准对接洽谈。为提升洽谈成效，主办方于 3 月初开展线上预洽谈。最终，以养生食品、速食、甜点等潜力爆款的Next K-FOOD食品为核心，达成 2750 万美元洽谈意向，现场签署 19 份合同及谅解备忘录，签约金额达 949 万美元。

此外，活动现场设立跨部门对外合作咨询中心。联合韩国知识产权保护院、韩国化学融合试验研究院、仁川港公社、韩国贸易保险公社四大机构，提供知识产权与商标咨询、产品检疫、通关、物流、贸易保险等一站式服务，切实解决韩国出口企业的出海难题。

20 日，参会企业到访阿里巴巴杭州总部参观学习，并围绕入驻天猫韩国食品馆、开拓中国线上市场等议题交流探讨，为韩国食品企业进军中国电商市场探寻路径，收获广泛好评。

周末的 B2C 大众消费体验活动落地人流量大、人气高的杭州滨江宝龙城。现场打造了中国游客熟知的汉江便利店、传统童年小吃店、韩式排毒养生汗蒸房等韩式主题体验馆，集中展示韩式街头美食（拉面、炒年糕）及养生健康食品，深受民众喜爱。

其中，汉江便利店特设韩国产汉江拉面制作机器体验区，助推韩国食品科技产业出口。消费者可现场制作辣味拉面，并搭配韩式饮品体验新式组合套餐，人气爆棚。

同时，现场开设 KKV 快闪店、线上线下直播专区，推动体验转化消费，打通线上线下购买渠道。活动两日销售额突破 1700 万韩元。KKV 是中国头部生活集合店，此次联动推广韩国食品与美妆产品，实现韩流产业双向赋能、协同增效。

此外，主办方联合韩国旅游发展局设立韩国旅游宣传馆，推介地方美食、韩流文化，并推出韩国美食之旅活动，激发赴韩旅游消费需求。

大学生体验者王璐璐表示：“用韩剧里的汉江拉面机煮面，感觉就像回到了韩国。除了美妆产品，韩国的红参、功能性饮品等健康食品也很受欢迎。这次不仅品尝到了产品，还了解了更多的购买渠道，特别满意。”

韩国农水产食品流通公社出口食品理事全基灿表示：“2026 年首场K-FOOD FAIR落地杭州意义重大。杭州汇聚电商、人工智能、大数据等前沿产业。未来，我们将顺应全球食品线上化、智能营销、无人配送等发展趋势，深耕潜力品类、打通线上渠道、赋能潮流营销，助力韩国食品企业转型升级。”

杭州K-FOOD FAIR B2B洽谈会现场

杭州K-FOOD FAIR B2B 参观访问阿里巴巴集团

杭州K-FOOD FAIR B2C 消费者活动现场