国企匠心焕新文脉｜越秀集团打造广州大厦，希尔顿启缤精选，铸就老城更新新典范

云山珠水，千年城脉；羊城地标，焕新启航。3月30日，由越秀集团斥资5.3亿元、历时17个月精工匠造而成的广州大厦，希尔顿启缤精选（下称：广州大厦）盛大开业。作为粤港澳大湾区首家希尔顿启缤精选酒店，广州大厦立足北京路传统中轴核心，将千年广府文脉与国际旅居标准完美融合，以全新姿态赋能老城复兴。开业现场，广州市、越秀区相关部门领导，以及越秀集团、越秀地产、越秀商管、希尔顿集团相关领导共同出席，与重要客户等共同见证这一重要时刻。

四十余载与城共生，越秀集团始终以国企担当服务广州城市高质量发展。今年以来，集团坚持开局就要冲刺、全年都要加力，全力在开局之年创造新业绩、干出新局面，先后取得了成功获取珠江新城马场地块、引入北京华联SKP、成立广州农业发展集团等一系列标志性成果。广州大厦的开业，是越秀集团深耕城市、践行担当、助力广州国际消费中心城市建设的里程碑之作。

择址千年中轴 焕新城市地标

北京路作为广州千年城脉、商脉、文脉交汇的核心坐标，是世界级文商旅融合示范区，更是城市面向世界的文化窗口。这片土地自古便是广州中心，清代更汇聚全城过半书坊，与北京琉璃厂、苏州观前街并称全国三大出版中心，书香文脉绵延至今。

广州大厦自1963年诞生以来，历经六十余载岁月沉淀，始终是广州政务接待、商务交流、城市形象展示的核心阵地，承载着城市集体记忆与历史荣光。顺应城市内涵式发展大势，越秀集团以国企担当与历史使命感，启动广州大厦系统性焕新，依托旗下越秀地产的开发实力与越秀商管成熟的存量资产运营经验，在保留历史肌理、传承城市文脉、坚守政务底色的前提下，将空间重构、功能升级、文化赋能、绿色低碳融为一体，打造集政务接待、高端旅居、文化体验、商务会务、休闲消费于一体的综合型城市文化地标。

此次焕新，是越秀集团深化国有资产盘活、实现国有资产保值增值的重要举措，更是集团深度参与城市更新、服务城市发展战略的关键落子。作为老城存量改造的标杆实践，越秀集团以“微改造、精提升”的精细化思路，以“绣花功夫”打磨每一处细节，破解老旧建筑空间局促、配套滞后、能耗偏高的行业痛点，实现老建筑颜值、功能、体验、效益的四重跃升，这也是集团全链条旧改能力的集中体现。从参与天河新中轴崛起，到赋能传统中轴复兴，越秀集团以“与城共生”的长期坚守，形成新老中轴辉映、双向赋能城市发展的战略格局，既守住了六十年城市记忆与政务底色，又融入国际标准与广府文脉，打造出兼具品质与温度的城市地标。

以城央书坊为魂 匠造可居住的城市之书

广州大厦以北京路书坊印刷文化为核心设计灵感，将千年书坊底蕴、雕版印刷匠艺、纸张温度与书写灵感，转化为贯穿全空间的现代艺文生活方式，让宾客在旅居之中沉浸式读懂广州、品味广府。

酒店大门以展开的书卷为造型，推门而入，仿若翻开一部厚重的城市文化典籍，温润的光影与雅致的书香扑面而来。

酒店大堂背景墙以雕版印刷为灵感，通过书籍、纸雕、木块的有序排序与艺术重组勾勒出雕版印刷的凹凸肌理，并将木棉花色与岭南建筑意象巧妙融于其中，以北京路“城央书坊”的文艺底蕴，刻画出古代中轴线起止点以及现代城市中轴天际线的街景，将北京路书坊产业传奇与广州古、现代中轴线的千年变迁娓娓道来，每一处肌理都藏着城市的记忆与温度。

此外，南大堂复刻岭南骑楼的雅致风韵，雕花廊柱、青砖肌理，尽展老广的温婉格调；北大堂以木棉花与岭南建筑元素为笔墨，勾勒出“花城盛景”的诗意画卷，光影流转间，尽显国际格调与本土底蕴的共生之美。电梯厅与走廊以“岭南屋檐”“岭南天井”为设计原型，光影错落、意境悠远，漫步其间，仿佛穿行于千年书香与现代美学交织的时光长廊，每一处细节都在诉说广府文气与雅趣。

酒店拥有492间优化升级客房，依托越秀集团精细化改造能力，在空间扩容提质的基础上，兼顾舒适度与仪式感，布局借鉴版面设计思维，讲究疏密与留白，疏朗雅致、采光通透，彻底颠覆老旧酒店的局促感。房间内，触感柔软的床品贴合人体工学，搭配智能控光系统，可随心切换静谧休憩与高效办公模式；墙上木棉花装置灵感源自传统木刻版画，以不同盛放姿态为空间注入地域韵味，诠释“花影落窗中，映岭南多姿”的诗意意境。临窗而坐，可远眺北京路千年烟火，近赏岭南园林景致，在静谧雅致的氛围中，卸下旅途疲惫，感受广府文化的温润与惬意。依托越秀集团的全链条配套升级能力，广州大厦将打造覆盖旅居、餐饮、会务、休闲的全场景服务体系，全面补齐北京路片区高端服务短板，满足政务、商务、文旅全维度需求，让每一位宾客都能在细节中感受极致尊崇与舒适。

四大特色餐饮空间，解锁舌尖上的广府雅韵

酒店精心打造四大主题餐饮空间，将“食”与“文”深度融合，以匠心烹饪传递广府味道，打造沉浸式感官盛宴。匠心阁西餐厅融汇广府滋味与环球料理，提供全天候精致餐饮，解锁不同时段的惬意时光；榕园中餐厅以岭南园林为意境，资深粤式主厨坚守传统技艺，还原老广烟火温情，让宾客在舌尖读懂广府底蕴；墨澜吧以墨韵书香为氛围，主打粤式茶点与特色饮品，是商务小聚、静谧休憩的优选；奕坊咖啡吧融合书坊意象与现代咖啡文化，精品手冲与创意轻食兼具，成为都市人寻觅宁静的灵感角落。

先进会议宴会体系，彰显政务商务尊崇格调

酒店配备超2,000平方米会议空间，含层高近6米无柱宴会厅及多个多功能会议室，依托越秀集团精细化改造优势，空间灵活、智能完备。会议室融入线装书、印版木材等文化元素，搭配先进影音设备，兼具人文底蕴与专业便捷，可承接高规格政务、商务及文化活动，彰显尊崇礼遇与格调。

休闲康体配套，邂逅城芯松弛时光

酒店打造城芯松弛天地，24小时健身中心配备高端设备，可随心开启健身模式、释放压力；6楼高空室外泳池坐拥绝佳视野，白天沐光戏水，夜晚伴星光畅游，尽览老城繁华。此外，酒店规划静谧阅读与冥想角落，延续“城央书坊”气质，安放心灵与安宁。

文商旅深度融合 激活中轴消费新势能

依托北京路核心区位与海量客流优势，广州大厦以文化为纽带、体验为核心，打通“高端住宿+文化体验+商务会务+休闲消费”全链条生态，将客流转化为消费流、打卡客转化为过夜客，助力北京路商圈从传统消费向文化消费升级。

酒店开业同步呈现城市历史展陈与非遗文化体验，让宾客在旅居过程中沉浸式感受广府文脉魅力。项目与周边文化地标、商业载体、文旅资源有机联动、流量互享，形成强大集聚效应与辐射效应，持续为老城注入活力与人气。作为越秀集团在传统中轴的重要布局，广州大厦与集团旗下越秀宾馆形成高品质服务矩阵，协同提升片区国际化接待能力与商业竞争力，为广州建设国际消费中心城市、实现老城市新活力提供坚实支撑。

与城共生四十余载 以匠心赴时代之约

四十余载深耕不辍，越秀集团作为广州市资产规模最大的国有企业之一，构建以金融、地产、交通为支柱主业，食品、大健康、高端智造为培育主业的“3+3”现代产业体系，控有6家境内外上市平台，深度参与粤港澳大湾区建设与城市高质量发展。

从参与天河新中轴崛起，到赋能传统中轴复兴；从城市地标开发，到存量资产焕新；从服务城市建设，到传承历史文脉，越秀集团始终坚守国企初心、勇担时代使命，依托越秀地产的开发实力与越秀商管的运营优势，在城市更新领域打造了多个标杆项目，形成了可复制、可推广的精细化改造方法论，持续打造经得起历史检验、承载城市记忆、彰显时代精神的标杆作品。

未来，越秀集团将持续深化城市更新、资产盘活、文脉传承与文商旅融合实践，以更高标准、更宽视野、更强担当，持续以专业旧改实力赋能老城复兴，助力广州实现老城市新活力、“四个出新出彩”，助力广州建设国际化、现代化、高品质中心城市，书写与城共生、与时代共进的崭新篇章。

【越秀集团】

越秀集团于1985年在香港成立，是广州市资产规模最大的国有企业之一。越秀集团拥有以金融、地产、交通为支柱主业，食品、大健康、高端智造为培育主业的“3+3”产业体系，是国务院国企改革“双百企业”， 旗下拥有越秀资本、越秀地产、越秀交通基建、越秀房产基金、越秀服务、华夏越秀高速REIT等6家上市平台，2025年，越秀集团统计口径资产总额过万亿，营业收入1277.1亿元人民币，利润总额65亿元人民币。

【越秀商管】

越秀商管是越秀地产旗下商业板块，专注于商业地产项目的“开发+运营+金融”全链条资产管理，形成以“写字楼+零售商场+酒店公寓”3大业态为核心，专业市场、长租公寓、高端物业服务等多个业态为辅助的多元发展策略，具备丰富的资产管理经验和雄厚的资本运作实力。目前商业整体运营管理面积超730万㎡，总资产超1,090亿元，2025年位列“年度商业地产企业表现”TOP12、“年度商办运营商表现”TOP8。