张柏芝携手启初品牌，非遗破圈背后：强韧与守护

近日，张柏芝与7岁英歌舞传承人庄恩琪同框演绎潮汕非遗英歌舞的视频刷屏社交平台。时隔5年，她再着古装，高马尾、粉色战袍、挥槌起舞，眉眼英气被网友称为“穆桂英既视感”，形成鲜明的文化记忆点。年幼的庄恩琪，以稚龄却沉稳的表现强化了内容的代际张力。

这次传播不仅将国家级非遗“中华战舞”英歌舞推向更广泛的大众视野，也悄然完成了张柏芝与启初之间的一次深度价值共振。

从“强韧个体”到“强韧表达”

一场非遗里的强韧共振

在大众传播语境里，真正有效的品牌沟通，“站在什么位置去讲”往往比“讲了什么”更事半功倍。

启初如何借非遗讲清修护力？

非遗语境中的品牌嵌入逻辑，要巧妙且不脱离现实：从“文化参与”到“品牌嵌入”，要和每个人的生活产生切实关联。

此次，张柏芝与启初的合作，找到了兼具情绪共鸣与价值落点的切入口。英歌舞内容并非单一文化表达，与婴童医研护肤品牌启初形成了清晰的叙事联动。

不只单纯讲非遗、讲母爱，也不是只讲产品，正是通过一次沉浸式体验，具体、真实、可感的“进入现场”，自然串联三者，以“场景变量”的方式嵌入其中。

英歌舞的训练与表演多在户外完成，高强度日晒与长时间运动，对儿童皮肤屏障提出更高要求，不仅是防晒，更包括晒后泛红、屏障受损等一系列连续性挑战。在这一具体场景中，启初将产品功能嵌入明确使用环境，从“防护”延伸至“修护”，强调肌肤在高负荷状态下的屏障恢复能力。

启初主推的6岁＋儿童专研青蒿屏障冰沙霜，以“屏障修护”为核心，主打秒降温、闪褪红、速修晒后红敏的能力，覆盖“即时不适”与“持续暴露”两类需求。这一产品逻辑，与英歌舞场景中的“高强度+高暴露”形成直接对应，使品牌表达从抽象概念落地为可被信赖的解决方案。

内容即场景，比硬植入更直观、更低成本、更可信。它使产品不再停留于成分或概念层面，与具体生活经验建立连接，降低理解成本，也提升了可信度。

当张柏芝走进潮汕英歌舞的训练场，面对的不只是停留表面的文化符号，还有一种带有强烈身体感的“在场经验”。

作为长期活跃于公众视野的演员，张柏芝早年凭借《喜剧之王》《星愿》《忘不了》等优秀作品建立高国民认知度，此后在不同人生阶段中持续输出稳定的职业表现与公众形象。近年来，她在公开内容中呈现的育儿日常，关于皮肤护理、日常陪伴等经验，形成了具体且可被感知的“母亲角色”形象，逐步沉淀出“温柔而强韧”的个人标签。

这一特质，在英歌舞的呈现中被进一步放大。

英歌舞，国家级非物质文化遗产，被誉为“中华战舞”，承载着潮汕民俗的精髓。其融合武术、傩舞与戏曲元素，对力量、节奏与身体控制有极高要求。

对初学者来说，这并不是一段可以轻松完成的表演。

从释出的公开花絮来看，张柏芝的参与并非浅尝辄止：从基础步伐到挥槌节奏，再到队形配合，她完成了一次相对完整的学习与呈现。训练过程中的反复练习踏地、甩棒失误、户外暴晒后扶腰喘气，也让这次尝试更真实可信。不是完美表演，却有一种难得的投入与认真。最终呈现里，庄恩琪眼中不加修饰的热爱让这项古老技艺有了生动的传承，张柏芝的动作完成度与整体节奏有模有样，不落下风。

这种“非专业起点+高强度投入”的过程，使得代言人形象从“完成展示”转向“过程可见”。“非完成态”的呈现，反而构建起更可信的人物质感。比起表演者完成作品，学习者进入过程的视角更能拉近与目标消费群的距离。在内容传播语境中，这类真实细节，往往比结果本身更具说服力。

有人起舞，传承非遗的根脉；有人守护，让热爱得以持续。

从个体故事到代际叙事

一种跨代际的共同表达

与张柏芝同框的，是出身英歌世家的7岁小女孩庄恩琪。

她5岁因即兴表演走红，2026年初更担任香港新春巡游的C位领舞。庄恩琪在拍摄现场示范英歌舞，招式利落、眼神笃定，令张柏芝直言“被帅到”，并称其为“小师傅”，主动拜师学艺。

“明星影响力+新生代传承人”的独特叙事组合，加“成人学习者+儿童传承者”两种不同阶段的身体与经验，在同一套动作体系中完成对齐，形成天然叙事张力。

一方面，是经验与公众影响力；另一方面，是传承与未来可能性。既有成熟个体对传统文化的再学习与再理解，还有新生代对传统技艺的自然承接与延续。

对品牌而言，该结构恰好对应母婴消费语境中的“守护与成长”。母亲不仅是照护者，也是学习者与陪伴者；孩子既是被保护对象，也是独立成长的个体。

张柏芝的参与，带来了显著的乘数效应。以明星影响力为杠杆，非遗文化得以从地方走向大众视野，尤其触达更多年轻群体。庄恩琪等新生代传承者的故事同步扩散，有效消解了外界对非遗“断代”的焦虑。

这也在无形中让非遗不再束之高阁，拉近与大众的距离——它不再局限于地域与性别，而进入更广泛的公共讨论空间。

从文化出圈到品牌沉淀

一次有效的文化-品牌协同样本

传播数据印证了这一内容的破圈效应，英歌舞相关话题在短时间内引发多平台热潮。#张柏芝被英歌舞小孩姐帅到# 登上微博热搜；抖音热榜推高“张柏芝庄恩琪同框演绎英歌舞”。网友评论集中指向两点：一是张柏芝的飒爽造型与骨相状态“岁月不败”，二是非遗文化因明星参与而“被年轻人看见”。

同期#张柏芝被英歌舞小孩姐帅到# #张柏芝庄恩琪同框舞英歌太飒了# #张柏芝跳潮汕非遗英歌舞#等相关话题在各平台被广泛热议。

这一梦幻联动，实现了多层面的外溢：从地域文化到国民话题完成了非遗破圈，既带动了对非遗文化的关注度，也为品牌提供了新的表达路径。更值得关注的是，这类内容正在改变品牌与用户之间的沟通方式——不再依赖单一卖点，通过文化语境、人物关系与真实场景，共同构建信任基础。

从行业层面观察，启初此次借势张柏芝英歌舞事件，实现了品牌传播的“三层跃迁”：

第一层，场景跃迁。将婴童护肤从居家日常场景拓展至户外、运动、文化传承等高频暴露场景，拓宽了产品的使用想象空间。

第二层，人群跃迁。借助张柏芝“国民女神+好妈妈”的双重标签，覆盖年轻妈妈群体与成分党家长。

第三层，价值跃迁。从单纯的产品功能沟通，升级为“强韧守护成长”的情感价值主张。英歌舞中“从心底吼出来的力量”与冰沙霜“筑牢屏障”的隐喻形成双线叙事，使品牌理念具象化。

在母婴护理赛道竞争日益同质化的背景下，启初通过“非遗文化+明星妈妈+科学产品”的组合，构建了差异化的品牌叙事。张柏芝在社交平台写道：“走进英歌舞，感受非遗的魅力，让热爱代代相传。现场小朋友们的热爱与坚持，让我这个当妈妈的既感动又佩服。”对启初而言，传播核心命题同指向“代代相传”——既是对传统文化的传承，也是对下一代肌肤健康的科学守护。

结语

从传播端看，张柏芝的英歌舞表演为启初提供了一个高关注度的场景化入口。户外练舞、暴晒修护、儿童肌肤屏障等关键词与非遗传承的现实场景高度契合。相比传统的代言人官宣或TVC投放，此次内容以“真实训练+真实痛点+真实产品介入”的方式呈现，信息密度更高，说服力更强。

在流量趋于理性的当下，品牌传播案例的价值不止于视觉出圈，更在于叙事与价值的深度共鸣：当“非遗文化”“母亲角色”与“专业修护”形成同一语境，品牌与代言人之间的契合逻辑，开始从形象匹配走向精神同构。

张柏芝所代表的“长期投入”“真实表达”与“母职经验”“在场感”，与启初强调的“温和而有效”“修护”的产品理念形成一致。这种一致性，使品牌传播从单点爆发，转向持续累积。在行业竞争回归产品与价值本质的当下，这种以长期主义为导向的品牌策略，或将成为母婴护理领域的又一参考范例。

强韧之上，有温柔守护。文化共舞处，自有新生。