企业家视频IP1005月榜：何小鹏狂飙，冲进前三

作 者：不秋

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

是被技术推着向前，还是在加速中重新靠近用户？是迎合算法的即时反馈，还是沉淀人与人之间的真实连接？企业家的视频创作正在进入新的阶段——品牌需要“懂情绪”的老板IP。

5月，透过对500多个企业家视频账号的观察，《企业家视频IP100榜单》发现一种更柔软的叙事语境正在悄然生长。“陪伴感”和“治愈系”视频内容，能唤起更高的互动，与用户建立更深的情感链接。品牌也不再只是完成一次内容触达，而是在与每一个真实个体的温暖连结中，寻找穿越周期的长期答案。

榜单观察

不只是“被看见”，更是“被懂得”

1.何小鹏跃居Top3：收获14万点赞，排名首次超过雷军

从UC到小鹏，两次跨界创业的经历，让何小鹏沉淀出技术理想主义的执着。而他最近的视频中，出现了一种从“关注技术”到“治愈情绪”的微妙转向，让技术也多了一份温度。

5月，何小鹏为小鹏GX发布了一条独白视频，用“想给自己和朋友们造一台完全放心托付的车”回答了为何造车，并以此致敬“所有为自己也为时代努力折腾的人”。随后，他邀请十几位互联网老友试驾，交流中不再局限于探讨领先科技，而是更多谈起了情绪价值。他坦言：“功能是底线，情绪在功能之上。”从输出参数到关照内心，这其实是他慢慢学会把技术变成真正打动人的东西的过程。

5月以来，何小鹏发布了12条视频，收获超14万点赞，据榜单观察以来，排名首次超过雷军。在这些视频里，他亲自下场解答疑问，用务实的态度将技术落点锚定在“让开车更省心”“让家人更安心”这些最朴素的需求上。不过，当技术迭代的速度超过用户认知的曲线，这种建立在功能之上的“情绪”能否持续转化为品牌信任，依然是一个需要时间验证的命题。

2.罗成排名第17：“社恐”“总裁”的反差萌

罗成的治愈感，源于一种真实的反差。作为身价过亿的企二代、负责800多家门店，他却不端“总裁”的架子，反而坦然展露略带笨拙的“社恐”气质。这种不完美拉近了他与观众的距离，当他在视频里亲手做蛋糕，专注处理细节时，那份认真让人感到亲近与松弛。

5月，好利来经典产品“冰粥”回归，罗成同样选择了柔性叙事。他带着镜头，和员工们围坐在一起，聊起记忆中喝冰粥的夏天。从回忆到陪伴，他把品牌的上新故事，讲成了大家共同的经历。

5月以来，罗成持续输出温情内容，累计发布作品9条，收获点赞超1.8万。当“反差”带来的真实感成为受观众喜爱的标签，这份柔软能否在行业竞争加剧的当下持续保鲜，或许是“企二代IP”需要面对的长久课题。

3.范现国排名第25：陪90岁老母亲&叮嘱高考生--热气腾腾的人情味

从河北隆尧的作坊到农业产业化国家重点龙头企业，几十年的创业实践，让范现国身上沉淀出一种老派企业家的韧性。他始终笃信“慢功夫”的价值，这份信念也在他的个人IP中自然流露。

镜头前的他常娓娓道来，风格鲜明地落在“慢”与“暖”二字上。5月，他共发布了10条视频，收获超6000点赞，其中母亲节与高考的节点内容更是引发了网友的强烈共情：母亲节，他在90岁老母亲的农家小院包韭菜包子，把朴素亲情揉进热气腾腾的日常；高考前，他叮嘱考生“百年人生路，成功关键两三步。这一步，你们稳稳走”，为焦虑的心送上实在的安抚。这份人情味，为今麦郎注入了温暖的情感底色。

这种“慢功夫”同样贯穿于他的经营哲学。当行业忙于营销赚快钱时，他花几十年布局45万亩麦田，坚持“让消费者花更少的钱买到更好的产品”。从产品到人格，这份一致性正是消费者信任的基石。但值得思考的是：在快节奏的短视频生态里，这种“慢叙事”能否持续抵抗算法的冲刷？

算法可以推算需求，却算不出人心的温度。在这个倍速运转的时代，何小鹏、罗成和范现国等账号共同勾勒出了企业家IP的一种新解法。然而，“懂情绪”是起点，守底线才是归途。在焦虑时代，品牌需要的不仅是一个会讲温暖故事的老板，更是一个能把故事落进现实、让善意与品质双向奔赴的长期主义者。

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