从价格战到价值战，净水行业增值换挡，价值接力

2026年，净水器从新一轮国补全国统一品类名单中移出，后续政策是否重新覆盖尚不明朗，市场短期进入调整观望期。但无论国补最终如何演变，一个方向已经明确——经历上一轮政策催化，净水行业正从“价格战”全面升级为“价值战”。头部企业已不再单纯依赖政策红利，而是锚定产品力创新与服务力深耕，在消费认知升级的大背景下，找到更具韧性的增长路径。净水器从“可选家电”向“刚需家电”的关键一跃，已在消费者认知与行为层面定型。

渗透率显著提升，净水行业夯实刚需基本盘

京东联合益普索发布的《2026净饮行业趋势白皮书》显示，2025年国内末端净水器全年销售额达334.8亿元，销量2465万台，同比增长7.5%。在政策红利与换新需求的双重拉动下，短短两年时间，我国家用净水器渗透率便从2023年的20%提升至30%，普及速度超出行业普遍预期，行业头部厂商也借此东风，收获了可观的市场增量。

渗透率突破30%的意义相当于为全行业做了一次大规模的市场教育，大幅降低了普通家庭接触净水产品的门槛，大量用户在此期间完成了首次购置与使用体验，为后续市场的持续发展沉淀了用户基础。目前健康饮水乃至用水的意识已经深度融入大众消费观念，具备极强的持续性。国补退场之后，消费者对产品性能、使用体验提出了更高要求，构成了行业长期发展的稳固底盘。

这一轮普及浪潮中，头部净水品牌的市场优势得到进一步巩固。其中，安吉尔表现尤为突出，根据奥维云网出具的市场地位认证，2025年1月至2026年5月，安吉尔在中国线下中央净水、软水机品类合计零售额占比达68.55%；2017年至2025年，其在中国线下净水器市场已连续9年销额位居行业前茅，头部站位持续稳固。

随着首批购置的产品逐步进入更换周期，再加上居民健康意识提升，后续存量替换需求、品质升级需求将逐步释放。净水器从“可选家电”到“刚需家电”的属性转变，已经在消费者认知与消费行为层面完成了关键一跃。

行业开启发展新周期，价值竞争取代价格博弈

过去，行业内产品同质化问题突出，价格战频发。行业格局调整的背后，是净水行业竞争逻辑的全面升维。国补退场倒逼行业竞争的核心从价格导向转向价值导向。未来企业的竞争，不再局限于成本控制与定价策略，而是需要在产品性能、技术创新、使用体验、售后服务等多个维度构建差异化壁垒，行业整体发展质量将迎来系统性升级。

以安吉尔为例，其发展路径正是这一趋势中的典型。以科技创新为引领，安吉尔围绕“更小体积、更高效率、更优体验”三个方向不断突破。为解决中小户型空间难题，安吉尔推出的空间大师系列全屋净水产品，在将体积大幅缩小的同时，给用户带来覆盖洗/漱/直饮全屋净化的高品质净水体验。全屋大水量净水器M7系列和全屋Mini软水机分别连续两年斩获中央净水机、中央软水机行业销量第一，还有“全国10台全屋净水，6台安吉尔空间大师”的市场表现，印证了其在全屋净水领域的领先地位，也为全行业的价值化转型提供了参照样本。

安吉尔空间大师系列全屋净水

除了产品端的技术迭代，服务能力也正在成为头部品牌的竞争壁垒。净水设备的特殊性在于其持续性，滤芯需要更换、水质需要监测、设备需要维护，产品交付只是用户关系的起点。比如安吉尔今年就提出将“服务即资产”确立为战略，依托超过3000家全国服务网点，已构建起“选购-安装-保养-焕新”的一站式服务体系，不断为用户创造长期价值。

三大新趋势，重塑净水市场新格局

在行业升级的大背景下，三个趋势正在重塑净水市场的未来格局。

趋势一：全屋净水从高端走向大众。过去，全屋净水系统主要面向别墅和大户型，近年来随着产品小型化、模块化技术的突破，中小户型全屋净水方案日趋成熟。全屋净水的消费场景正从单一厨房饮水到全场景净饮水解决方案，打开了数倍于单品市场的增量空间。

趋势二：智能化正成为产品的标配。净水器正从功能型设备向“家庭水健康管理终端”转型。这不再是锦上添花，而是新一代消费者选购时的重要决策项。

趋势三：服务体验决定品牌长期价值。净水器的重服务属性决定了它不是一锤子买卖——滤芯更换频率、上门响应速度、水质检测的专业度，直接影响用户复购和口碑传播。能否把“卖产品”升级为“做用户全生命周期服务”，将决定品牌在下一个竞争周期中的站位。

综合来看，2026年不是净水行业的拐点，而是起点。一个由内生价值驱动、而非政策催熟的新发展周期，才刚刚开始。“锚定用户痛点、创新破解约束、塑造感知价值、拉大价值价差”，恰是净水行业告别价格战之后，所有头部品牌必须回答的共同命题——不再靠补贴拉低门槛，而是靠技术、产品和服务真正拉开与用户的感知距离。