斗牛士军团捧得大力神杯，“营养冠军”妙可蓝多借世界杯实现消费破圈

随着主裁判一声哨响，本届世界杯最重要的比赛结束。经过120分钟鏖战，西班牙队以1比0战胜了阿根廷队，时隔16年再次捧起了大力神杯。从法国与西班牙狭路相逢，到英格兰与阿根廷宿敌再战，四支曾登顶世界之巅的王者之师会师半决赛，最终为全世界的球迷献上了一场酣畅淋漓的冠军之战。

在球迷为冠军球队欢呼呐喊的同时，作为2026年世界杯全球官方奶酪，妙可蓝多也悄悄举起了自己的“大力神杯”。借助世界杯的亿万球迷和超级影响力，妙可蓝多发起了从C端产品到B端应用、从线上到线下、从商场到餐厅全域整合营销，完成了从“儿童奶酪”到“全龄营养”消费场景的“关键进球”，让奶酪成为了足球和运动的“营养冠军新搭子”。

三大顶流球星代言，妙可蓝多提前锁定“营养冠军”

很多人不知道的是，本届世界杯决赛两支队伍的当家球星，西班牙的亚马尔和阿根廷的梅西，他们背后站着同一个“营养赞助商”。妙可蓝多作为世界杯官方奶酪，三大代言人梅西、姆巴佩、亚马尔全员晋级四强，最终梅西和亚马尔会师决赛，通过完美布局提前锁定了冠军席位。

有人戏称今年的美加墨世界杯决赛，是妙可蓝多的“代言人德比”。翻开世界杯足球地图，有一条隐秘的铁律：足球强国，几乎都是奶酪消费大国。法国的烤布里、英格兰的切达干酪、阿根廷的烤厚切普罗沃内奶酪、西班牙的奶酪之王曼彻格奶酪——这些绿茵豪强背后的“营养密码”，正通过世界杯官方奶酪妙可蓝多，悄然重塑着中国消费者对奶酪的认知。

营养专家指出，足球是一项身体激烈对抗的运动，强健的体魄不仅需要刻苦训练，更离不开日常优质的营养供给，奶酪作为一种高营养密度的理想膳食，在增强骨骼强度、补充运动消耗方面扮演着关键角色。

梅西、姆巴佩、亚马尔在世界杯期间的精彩表现，成为妙可蓝多普及奶酪营养、拓展奶酪消费人群和场景最佳“助攻王”，帮助妙可蓝多夺得世界杯期间的“营养冠军”。作为首次登上世界杯舞台的中国奶酪品牌，妙可蓝多采用了“全渠道全场景全人群”的策略大力推广奶酪，从球星广告，到总裁看球直播间，再到线下6000+门店近万场活动，把一场体育赛事变成全民参与的“全球奶酪文化巡礼+优质蛋白消费升级”。

用世界杯撬动人群破圈，妙可蓝多领跑“营销射手榜”

世界杯聚集的是作为消费中坚的成人群体，深夜看球、朋友欢聚等场景，天然适配芝士片、手撕奶酪等解馋佐餐产品。日韩等国在举办世界杯之后，国民奶酪消费都迎来了一个超长增长期。妙可蓝多在成为世界杯官方奶酪后，并没有停留在官方身份和广告上，而是迅速发起了一场中国奶酪行业最立体的体育营销战役。

在线下，妙可蓝多以“绝妙时刻，一起奶酪”为主题，联动6000多家门店，举办近万场专题活动，全终端同频共振，强势助推店效倍增，组织了一系列深入到用户生活的互动活动，覆盖看球夜宵、运动补给等高频场景。上海线下足球嘉年华设立奶酪体验补给站，通过足球趣味互动活动，把奶酪产品与观赛、休闲、日常能量补给等消费场景深度结合，受到消费者家庭欢迎。

线上同样战绩斐然。除了发布姆巴佩等代言人广告，妙可蓝多在天猫、京东、抖音等全平台蝉联第一，天猫、京东双平台销售环比实现两位数增长；总裁蒯玉龙联合歌星容祖儿在京东超市的“全明星直播”，直播场观突破254万人次。并在小红书、抖音、视频号发起#好球好棒好奶酪#话题，邀请足球、生活、亲子、美食KOL共同演绎奶酪的“时尚吃法”，让足球和“食尚”联动。

正如四支曾登顶世界之巅的王者之师会师半决赛，妙可蓝多也在品牌、产品、渠道、场景四个维度实现了“四强会师”。以世界杯为支点，妙可蓝多撬动了消费场景与人群的双向破圈——从儿童零食到成人看球搭子，从家庭餐桌到运动补给，奶酪正成为越来越多中国消费者的日常选择。妙可蓝多正在用一次次精准的“射门”，把奶酪“踢”进中国消费者的心智里。

为行业做大蛋糕，妙可蓝多缔造“一超多强”奶酪生态

从世界杯预热到正赛期间，品牌热度持续转化为销售动能。妙可蓝多近期发布的2026年上半年业绩快报显示：实现营业总收入33.04亿元，同比增长28.71% ；归母净利润1.51亿元，同比增长13.74% 。C端与B端业务同比均实现超20%的收入增长。

这份新帅蒯玉龙上任后的首份半年度成绩单，以连续三个季度同比高增长的态势，验证了“13434”生态战略的成效。根据Euromonitor International统计，中国奶酪零售市场品牌市场占有率中，2025年妙可蓝多持续保持第一。百吉福、伊利、光明、奶酪博士等品牌组成第二梯队紧追其后，当下中国奶酪行业“一超多强”，百花齐放的生态格局已然成型。

作为“一超”的妙可蓝多，持续引领奶酪产业的深化发展。从儿童零食到家庭餐桌，从再制奶酪到原制奶酪，妙可蓝多不断拓宽品类边界，强化品牌认知，并通过供应链整合与渠道下沉，为整个行业树立了品质与创新的标杆。其龙头效应不仅稳定了市场预期，更带动上下游产业链协同升级。

与此同时，“多强”格局为行业注入了源源不断的活力。众多乳业品牌纷纷加码布局奶酪赛道，在产品配方、包装形态、消费场景上展开差异化竞争。这种你追我赶的态势倒逼各家加速技术迭代与品类创新，各地乳企共同做大奶酪蛋糕，极大提升了奶酪市场认知度和渗透率，强化国产奶酪的产能和替代率。从高钙的功能化产品到即食便携的零食化设计，从儿童专属到全年龄段覆盖，每一次突破都让奶酪更贴近中国消费者的日常需求。

正如2002年韩日世界杯开启了韩国奶酪消费的黄金时代，本届世界杯也正在成为中国奶酪全民普及的历史性窗口。妙可蓝多以FIFA世界杯全球官方奶酪的身份，将奶酪与顶级体育赛事深度绑定，完成了一次面向数亿观众的集中品类教育，让“奶酪=营养健康”的心智突破儿童圈层，向全龄人群、多元场景扩散。从半年报的业绩领跑，到世界杯的场景破圈，再到“全龄营养”的战略升维，妙可蓝多正在替整个中国奶酪品类开启下一个十年的增长新周期。足球盛宴落幕，但中国奶酪的“世界杯”才刚刚开始。