健康成高净值人群头号心愿，三井制药NMN止衰丸化身圈层新名片

博报堂生活综研·上海发布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》显示，在家庭可支配资产600万元以上的群体中，健康以65%的比例位居“最想要的事物”首位，超过了财富与地位。报告指出，这一群体消费重心明显向健康领域转移，普遍呈现出“稳健型享受”与“隐性优越感”并存的消费特征。圈层之间的交流，话题正从财富数字转向身体状态，谁的状态好，谁的底气就足。这也解释了健康议题为何能挤进高净值人群的年度话题清单。

支撑这种转向的，是抗衰老研究领域一个持续升温的方向——NAD+。人体内NAD+水平随年龄递减，与能量代谢、细胞修复密切相关，而NMN作为其直接前体，相关研究论文数量近年来快速增长。日本是较早将NMN从实验室推向市场的国家，产业链相对成熟，从原料到终端的质量控制体系更为完整，也积累了较多的消费端反馈。

在日本较早布局NMN的企业中，三井制药推出的三井NMN止衰丸常被圈内人提及。产品信息显示，其工厂具备GMP医药级生产标准，从原料到成品在自有全链路体系内完成，并通过了日本食品分析中心JFRL的重要级检测，30余项指标均未检出问题物质，检测由第三方机构独立完成。对见多识广的企业主而言，源头可控、结果可查，往往比营销话术更有说服力。

这种信任正在圈层内自然传递。此前，一位北京客户因商务往来批量购入三井NMN止衰丸，用作给合作伙伴与私董会成员的心意，此后这款产品便常在私董会的茶余话题里出现，陆续有人循着京东三井制药海外官方旗舰店下单自用。京东商智数据显示，该店55岁以上用户构成主力人群，与高净值人群的年龄分布高度重合。

圈层口碑的传导路径也值得留意：先是会议场合的一次批量礼赠，再有私董会成员的口头询问，然后是各自下单后的零星反馈，最后沉淀为持续的复购。京东商智数据显示，该店用户中相当比例来自老客户的转介绍——在高端圈层里，产品很少被推销，更多是被一位值得信任的人提及。这种传导路径在其他高端品类里并不新鲜，但在进口保健品上，算得上少见的景象。店铺评价区累计的上万条好评里，复购用户的留言占了多数，这在进口保健品类目里并不多见。

企业主群体选购这类产品，往往比普通消费者更较真。三井NMN止衰丸的相关检测数据显示，其发酵法提纯的纯度约为市售产品的5倍，线粒体能量水平在检测中提升约60%，关键成分SAC活性保持在90%——一组实验室口径的指标。需要说明的是，这些数据反映的是产品本身的检测结果，个体体验仍以自身感受为准。对习惯看数据的经营者而言，这组指标提供了横向比较的参照；至于自己适合与否，仍建议先以一个月为周期观察。

在京东评价区，有用户留言：给父亲和自己各备了一套，父亲每天按时吃，说睡眠安稳了些；自己出差多，坚持两三个月后觉得体力恢复比以前快。也有用户表示，看中的是日期新鲜、包装体面，送人拿得出手，况且还有60天体感无效退款兜底，即便对方不习惯，也能妥善处理。这类反馈朴素具体，与店铺85%以上的复购率互为印证。

报告说高净值人群把健康排在首位，落到具体生活里，就是一次次对产品较真的选择。三井制药以三井NMN止衰丸回应这种需求，用检测报告和数据说话，让健康从愿望变成可执行的日常。圈层之间流传的，也由此多了一张新名片，而下一轮圈层话题里，它或许还会被再次提起。

参考资料：

1. 《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》博报堂生活综研·上海发布

2. 京东三井制药海外官方旗舰店产品详情页

3. 京东商智数据反馈

4. 日本食品分析中心（JFRL）检测公开资料

5. NMN/NAD+相关公开研究综述