兆讯传媒2026年半年报出炉：高铁媒体资源壁垒加固，商圈媒体潜力持续释放

8月25日，“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）公布2026年半年报。报告期内公司实现营业收入216,789,281.82元，目前公司各项业务稳步发展。

一、铁路客流高位运行，兆讯资源优势持续巩固

兆讯传媒在铁路媒体领域深耕和挖掘多年，是高铁数字媒体广告行业资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。据悉，兆讯已与国内18家铁路局集团全部签署媒体资源使用协议，签约508个铁路客运站，开通运营铁路客运站480个（注：高铁站点475个、普通车站点5个），其中98.96%以上属于高铁站（含动车），运营4,940块数字媒体屏幕，自建了一张以点带面，线线相交，面面俱到的高铁数字媒体网络。

其媒体资源区域囊括了“八纵八横”高铁主动脉，覆盖了经济发达城市群，下沉至三、四线城市和县城等站点。在夯实高铁媒体资源覆盖优势的同时，进一步提升高铁媒体资源矩阵的丰度和质量，满足品牌客户全国立体化营销需求。

2026年上半年，全国铁路完成固定资产投资3632亿元，同比增长2.1%，累计投产新线355.2公里，实现“十五五”良好开局；全国铁路客流高位运行，累计完成旅客发送量23.48亿人，同比增长5.0%，创历史同期新高（数据来源：国铁集团）。根据2026年半年报，报告期内，兆讯完成银川站、合肥南站、哈尔滨站、兰州站等省会枢纽媒体升级，新增北京清河、济南东、汕头等重点大站，并通过许昌东、新乡东、安阳东等京广高铁沿线站点及资阳北、内江北等成渝高铁沿线站点布局强化对国家“八纵八横铁路网”的覆盖能力，进一步夯实媒体资源领先优势。

伴随国内铁路环境的不断改善，人均收入的不断提高，乘坐高速铁路出行的人群不断扩大。高铁乘客人群呈现商务化、年轻化和高收入特点，使得高铁数字媒体的传播效果日趋向好。

目前，兆讯已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系，客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业，主要服务的大型知名企业有浪莎、美团、松下、达利食品、圣象、加多宝、柚香谷、科大讯飞、伊利、徐福记、柒牌、小鹿妈妈等。

二、夜经济如火如荼，商圈大屏价值释放

夯实主营业务根基的同时，兆讯传媒在商圈户外媒体业务上也稳健发展。截至报告期内，兆讯传媒已在广州天河路、成都春熙路、北京王府井等核心商圈落地并运营高清裸眼3D大屏，点亮顶尖商圈核心地标点位。

2026年7月，国务院印发《扩大消费“十五五”规划》中提出，发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动。作为服务消费扩容提质的重要抓手，国家层面持续加码夜间经济，全方位引导夜间文旅创新与业态升级。

数据显示，今年上半年，商务部重点监测的全国78个步行街、商圈客流量、营业额同比增长5.1%、2.8%。通过夜游、夜秀、夜食等多元形态，夜间消费持续升温。2026 年五一，全国国家级夜间文旅消费集聚区客流超 8041 万人次，部分热门区域夜间客流占比高达 57%。夜间消费已从季节性热点固化为常态化、品质化的城市消费增量。

依托核心商圈庞大的自然流量，兆讯传媒通过裸眼3D、超高清与AIGC创意内容赋能，不断丰富视觉内容形态，拓宽场景叙事方式，推动商圈大屏从单一广告牌跃升为"城市数字艺术橱窗"。高端品牌背书和社交裂变双轮驱动下，大屏聚客引擎价值充分释放，迎来了京东、迪士尼、波司登、肯德基、麦当劳、路虎、欧莱雅等知名品牌投放。

同时，兆讯传媒拥有业界顶尖的视觉创意团队，深耕AI数字内容生产，已将AIGC技术系统性融入户外裸眼3D项目制作流程，包括原画设计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等。AI驱动的内容制作能力持续强化，产出裸眼3D大片《青鸟与爱丽丝》《新年糖》《虚化家与自然的边界》等，实现裸眼 3D 内容生产和制作技术对数字运营优势的进一步加码。

业内人士分析，夜经济从政策红利走向消费常态，核心商圈大屏的角色不再是“广告牌”，而成为城市夜生活的“数字地标”。 兆讯以“地标媒体+数字艺术”的路径，稳健发展城市商圈第二增长曲线，推动户外媒体向“数字化、艺术化、沉浸式”升级。

城际间，庞大的出行客流结合数字化运营能力，高铁媒体为品牌提供了稳定且广泛的高覆盖曝光；城市内，夜经济政策持续落地、数字户外技术逐步成熟，商圈数字大屏提升了品牌展示的调性和二次传播深度。整体来看，兆讯两大媒介场景的商业潜力正被持续挖掘，有望吸引更多品牌加大投放力度。