《2026胡润中国高端礼赠特别报告》正式发布茅台、爱马仕、和成天下为何成为高端礼赠代表案例？

近日，胡润研究院正式发布《2026胡润中国高端礼赠特别报告》（以下简称《报告》）。《报告》以“胡润至尚优品”礼赠调研与胡润百富榜研究为双轴，聚焦中国高净值人群“谁在送、送什么、为何送”三大问题，全面梳理了中国高端消费与礼赠市场的演进历程。

在日前举办的香港胡润百富“中国高端人群洞察系列交流活动”中，胡润针对该报告进行了详细解读，他强调：“爱马仕、茅台、和成天下都是各自领域的‘老大’，无论是奢侈配饰还是高端国货，每个品类都有一个长期受高端人士青睐的品牌。”从《报告》统计数据来看，当前中国高端消费呈现审慎务实的特征，高净值人群的送礼逻辑加速向各细分领域的头部品牌集中；同时，根植于各大商帮脉络的地方风物，正随着企业家的全国化与全球化流动，走向更广阔的社交舞台。

高端消费趋于审慎：高端礼赠选择向头部品牌集中

《报告》数据显示，2025年中国高端消费市场规模约为1.56万亿元人民币，较上年回落5%。在未来一年的规划中，高净值家庭年均物质消费预计将减少24.2万元（降幅10.2%），高净值人群未来一年的礼品支出净减少意向达到18%，送礼热情度较五年前下降7个百分点。

为了在收缩期规避沟通成本与决策风险，送礼人倾向于选择经受过市场与时间检验的领军品牌，以寻求稳定的认知共识与安全感。例如在腕表领域，百达翡丽打破劳力士的蝉联态势，时隔四年重回高净值人群最青睐的手表首位；爱马仕连续五年蝉联最受青睐的配饰品牌榜首；宝格丽连续八年稳居珠宝品牌前列。在高端国货领域，贵州茅台作为硬通货式的商务礼赠标杆，地位持续稳固；而在高端圈层社交与高频分享往来中，和成天下在其所属细分领域处于绝对领先地位，且伴随着人群的跨地域流动，成为高净值人群在社交礼遇中的重要选择。胡润对此表示，当前高净值人群追求的是“送得准、送得对”，百达翡丽、爱马仕、茅台、和成天下等领军品牌，构成了商务交往中最能体现心意和品位的优选项。

胡润在香港胡润百富“中国高端人群洞察系列交流活动”现场解读《报告》，来自德意志银行、香港投资推广署家族办公室、瑞士嘉盛银行、圣劳伦佐游艇等顶尖金融机构及企业高管齐聚一堂，共探高端人群礼赠新趋势。

商帮送礼各有偏好：从“私密独享”到“一桌共享”的社交演变

中国高端礼单的演变深植于民营经济的商帮脉络。《2025胡润百富榜》上榜企业家中，浙商（208位）、粤商（134位）、苏商（109位）构成第一梯队，湘商（67位）、闽商（66位）紧随其后。商帮的礼赠行为很大程度上由各自的文化底色塑形：浙商务实抱团，礼单强调规范与对等，江浙名茶、茶器及大闸蟹券等时令礼品是高频选项，讲求“识货胜于排场”；粤商习惯茶桌议事，商务沟通往往始于工夫茶，偏好耐存且可转赠的凤凰单丛、陈年普洱、新会陈皮与滋补海味，既重意头也讲务实；苏商偏好长线的熟人网络，注重文化格调与分寸感，苏绣、紫砂与文房雅玩构成了典型的体面表达；闽商依托宗族与乡谊聚力，“茶桌即谈判桌”，重礼数亦重回礼规格，武夷岩茶、安溪铁观音及高档烟酒在正式场合地位稳固。

作为中部第一大商帮，湘商在人情交往与商务会面中，格外推崇“重情重信、可共食、可同饮”的即时体验感。《报告》深入分析指出，相比于传统“一人带回家私密独享”的封闭型礼品，湘商推崇“当场就能体验”的心意礼。以湖湘代表性好礼和成天下高端礼盒为例，其在圈层礼赠中形成了“见面即递、当场即分”的使用场景——礼盒打开后并非一人独存，而是一群人即刻共同享用。这种轻巧、即时且带有强互动属性的待客方式，往往能迅速拉近宾主距离、打破商务会面的生疏感。随着湖南籍企业家业务范围持续走向全国，这份伴随湘商前行的特色好礼，也从湖湘本土风物逐步走向全国商界乃至全球视野，成为商界伙伴相互破冰、融入圈层的通用社交礼仪。

和成天下&景泰蓝大师联名礼盒

“地方风物，世界礼语”专题：和成天下、茅台、爱马仕共同入选

在展望未来趋势时，《报告》指出高端礼赠正向体验化、在地化演变。其中，“在地化”被定义为高端礼品的重要新增量——原本带有地域标识的地方名物，正通过匠心工艺和文化积累，升级为跨越文化语境的高端礼赠载体。

在《报告》特别收录的“地方风物，世界礼语”专题中，爱马仕、贵州茅台与和成天下作为跨国别、跨品类的代表案例入选，胡润指出，这三个品牌虽然领域不同，但都经历了从地方特色走向全国乃至全球的进阶路径，遵循着同一种价值成长逻辑：“地域提供稀缺，历史提供背书，场合提供能见度”。

首先是产区与时令的稀缺性。爱马仕始于巴黎马具作坊，茅台依托赤水河微生态与端午重阳节律；而和成天下核心原料产区则严格限定于北纬18°的全球槟榔黄金产区海南，优越的光照与降水条件构成了公认的品质底色，并严格遵循“明前茶、秋前果”的自然节律，精选每年8至10月中秋节前采摘的上品嫩果，确保原料高品质。

其次是历史底蕴与非遗工艺的价值赋能。爱马仕以一匠一物的工时制铸就经典，茅台恪守国家级非遗酿造工艺；和成天下所属品类则具有深厚的宫廷御用历史，在明代，槟榔即被明太祖朱元璋钦定为御用贡品，1793年马戛尔尼使团访华时，清朝乾隆皇帝便将随身携带的槟榔荷包与景泰蓝珍品一同赐予英国使节，清代嘉庆帝亦在奏折上朱批“惟槟榔一项，朕时常服用，每次随贡呈进，毋误”。如今，和成天下更携手国家级非遗景泰蓝制作技艺代表性传承人、中国工艺美术大师熊松涛，推出和成天下&景泰蓝大师联名礼盒，将流传数百年的宫廷贡品历史与国家级非遗绝艺深度交融，使传统名物在当代高端商务礼赠中展现出独特的文化底蕴。

最后是重要交往场合的见证。爱马仕作为法国外事礼赠，茅台凭巴拿马金奖与国宴完成符号蜕变；在当代国际交流场景中，和成天下&景泰蓝大师联名礼盒也在2026中外文化交流大会上，赠予了塞尔维亚前总统鲍里斯·塔迪奇等多国政要，延续了传统好礼跨越地域与国界的情谊表达。

香港胡润百富“中国高端人群洞察系列交流活动”现场，胡润百富董事长胡润将和成天下&景泰蓝大师联名礼盒赠予多位金融界、商界名流精英

从追求高昂价格到聚焦真实使用价值，从外在包装排场到讲求文化共鸣与社交体验，《2026胡润中国高端礼赠特别报告》清晰描摹出中国高净值人群礼赠行为的理性成熟。

在当下的商业人情交往中，以百达翡丽、爱马仕为代表的国际经典品牌展现出持久的行业生命力；而以茅台、和成天下为代表的高端国货，则凭借极致的产品品控、深厚的文脉沉淀以及天然的社交分享属性，赢得了商界精英的长期认可。当商业交往回归真诚本质，承载文化底蕴、能经受住时间检验并带来愉悦分享体验的好礼，正在成为凝聚商业共识与长线情谊的重要纽带。