各大品牌接连换帅！奢侈品市场扛不住了？

 

2016年7月11日Burberry宣布新的人事变动，将由来自LVMH的Marco Gobbetti出任CEO,而现任CEO Christopher Bailey仍然保留该品牌创意总监一职。该公司并未表示具体生效日期，仅表示明年开始职位转变。

Christopher Bailey

Marco Gobbetti

实际上，过去半年Christopher Bailey的下台压力越来越大，上月Burberry发布声明，宣布集团首席运营官John Smith将下台，他将于明年夏天正式离任，同时退出董事会。而John Smith的下台普遍被认为是Christopher Bailey的替罪羊。

Maria Grazia Chiuri 近日已正式确认将离开 Valentino，她与拍档 Pierpaolo Piccioli 相伴 25 年的旅程正式走到了终点。而这一消息也预示着离 Dior 宣布将 Maria Grazia Chiuri 正式任命为品牌创意总监的日子不远了。

 

Maria Grazia Chiuri

意大利奢侈品集团 Aeffe SpA 近日宣布启用 Gabriele Maggio 担任主力品牌 Moschino 的总经理。

Gabriele Maggio 现年49岁，曾供职意大利奢侈品牌 Gucci 、Giorgio Armani 和 Bottega Veneta（曾任 Bottega Veneta 大中华及东南亚市场 CEO），在商业和营销方面经验丰富。据悉，去年9月刚刚上任的品牌前任总经理 Corrado Masini 已宣布离职。

 

Gabriele Maggio

今年五月，法国奢侈品集团 Kering 旗下奢侈品牌 Gucci 前 CEO- Patrizio Di Marco 近日正式宣布，加入意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana董事会。关于此消息的传闻由来已久，目前得到了 Dolce & Gabbana 的官方证实。

 

Patrizio Di Marco 及女友- Gucci 前创意总监 Frida Giannini

今年4月，法国品牌Yves Saint Laurent及其母公司开云集团（Kering）联合发布的短新闻证实，Hedi Slimane已经离开Yves Saint Laurent。

 

Hedi Slimane

去年年底，Dior的艺术总监Raf Simons和Lanvin的创意总监Alber Elbaz突然宣布离职

 

Raf Simons

Alber Elba

时尚界一直呈现出一个设计师纷纷离任的大环境。从去年年底到现在频繁的人事变动着整个时尚界，似乎预示着时尚行业正在发生巨大改变：

根据彭博社的报道，中国的反腐政策和经济增速下滑对 Tiffany 和 Prada 等全球性奢侈品品牌造成了冲击，而英国的脱欧公投让欧洲零售商的前景蒙上了一层阴影。美元汇率的上升对美国的游客消费造成了很大负面影响，Neiman Marcus 和 Bloomingdale’s 等奢侈百货公司也因为本土消费者购买欲望的疲软，面临着巨大的挑战。

在过去的一年里，追踪全球各大奢侈品品牌股票业绩的 Bloomberg Intelligence Global Luxury Peer group （以下简称 BIGLP）整体股价下跌了 13%，相比 MSCI World Index（摩根士丹利世界指数）下跌 4%， 和 S&P 500 （标准普尔五百指数）增长3%，可以说表现十分糟糕。

投资哥认为，从各个价位和各种风格来看，相较于品牌，年轻一代消费者更关注手袋的细节、品质和独特性。结果便是，越来越多的消费者愿意尝试新兴或小众品牌，这对大品牌以及它们所涉猎的新品类都有一定影响。

在过去的几年里，奢侈品行业受到了各种负面因素的影响，包括恐怖袭击导致的欧洲游客数量下降，香港销售疲软，中国地区需求下跌和不景气的美国市场等。

自从 2011年以来，奢侈品行业的增长就开始有所减缓，增速从 2011年的 13%下降到 2012年的 5%和 2013年的 6%。许多证券公司都已经下调了对奢侈品股票的利润预期，尤其是那些依赖于手表市场的品牌。

2015年，奢侈品行业的总销售额达到了 2530亿美元，以当前汇率计算，相比去年同期增长13%，但是以不变汇率计算，增幅仅为 1%。

Bain & Co. 的合伙人 Claudia D’Arpizio 表示，2015年第四季度欧洲市场的表现尤其糟糕，恐怖袭击，美元汇率的波动和当地消费的疲软都对销售增长带来了很大冲击。此外，大量的打折促销也对百货商店的利润率造成了影响，而经济环境的不确定性更是让整个行业雪上加霜。中国大陆在第四季度的表现有所上升，但是中国香港和澳门的销售额出现了两位数的下跌。东南亚其它国家和日本的表现都很强势，而中东则受到了地缘政治因素的影响，市场并不稳定。

奢侈品市场 2016年第一季度与 2015年表现基本持平，以当前汇率和不变汇率计算，增幅均为 1%。各大奢侈品品牌调整定价策略，减少各个地区之间商品差价对销售额造成了一定的影响，而恐怖袭击的余波也尚未过去。

意大利奢侈品协会的副主席 Armando Branchini表示：“2016年全年的预测不如半年之前乐观，但是预计依然将会实现增长。日本和欧洲正在增长，亚洲和美洲保持平稳。其中表现最好的是皮革制品和美容产品。”

2016年，预计奢侈品行业整体销售同比将增长 2%，其中各大市场具体表现预期如下：

日本市场增幅最大，为5%到7%。由于中国游客数量的减少和本地消费的下滑，增速相比2015年将有所放缓

中国大陆排在第二，增幅预计在2%到4%，此外，中国台湾将保持稳定，但是香港和澳门的疲软将会持续

除中国大陆以外亚洲地区销售额变动约在-1%到1%之间。除新加坡以外，其它东南亚国家整体表现良好，中国游客的消费将继续推动韩国奢侈品销售

欧洲预计将会增长 1%到 3%。本地消费有所增长，弥补了恐怖袭击的持续负面影响

美洲销售额预计在和去年同期持平到下降 2%之间波动。除拉美国家外，美国的旅游消费和本地消费没有好转的迹象

世界其它地区的销售额预计将会在持平到增长 2%之间。中东的表现依然疲软，而非洲有可能成为 2016年奢侈品市场新的增长点

投资家网（www.investorscn.com)综合贝恩、德勤、WWD等

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