两三千一双的脏球鞋竟能火遍全球！它的成功秘诀是什么？

说起球鞋，相信很多人第一时间想到的还是New balance还有Air Jordan，可如果你还只是知道这两个牌子，那你就Out了。现在最火的球鞋可不是这两个大牌，而是GGDB！

如果你还没有听过GGDB，那你一定知道《太阳的后裔》还有《匹诺曹》这两部电影吧！

在最近特火的韩剧《太阳的后裔》里，就屡次出现了GGDB球鞋的特写，男女主在医院初次相遇，男主角宋仲基的球鞋就被放了一个大大的特写，不过如果你不仔细看，会觉得像是绿尾的匡威球鞋穿太久变脏了，但是却“脏得很好看”。

这并不是什么这就是脏掉的匡威，而是GGDB脏球鞋。

除了在《太阳的后裔》里，2014 年大火的韩剧《匹诺曹》中，男主角李钟硕在拍摄全剧海报时都穿了一双GGDB球鞋，还有《奶酪陷阱》中的女主角也在剧中穿了好几次GGDB。

韩剧《匹诺曹》宣传海报

从韩剧里，你们就可以看到这款GGDB球鞋在韩国到底有多火爆了吧！

除了在剧里面异常地火热，GGDB也是一大票明星的最爱。在街拍里，这双鞋更常见。贾斯汀.比伯的前女友赛琳娜、《钢铁侠》女主角格温妮丝、还有王菲、木村拓哉，还有几乎所有的一线韩星——金秀贤、林允儿、李敏镐等，私下都爱穿GGDB的脏球鞋。 穿GGDB的金秀贤

《钢铁侠》女主角格温妮丝也穿GGDB

而且这GGDB的球鞋也不是便宜的货色，一双普通款的GGDB球鞋通常也都要两三千起步。这么一款普普通通的脏球鞋凭什么能够火遍全球、并且受到大波明星的热捧呢？它的成功秘诀又是什么呢？

脏得有个性，做特立独行的球鞋！

GGDB球鞋最独特的一个特点，就是脏。平时我们穿球鞋最担心的就是把鞋子弄脏，可如果你穿上了GGDB的球鞋，你就根本不用担心球鞋会脏了，因为它本身就是脏的。 而这个其实也是时尚界的惯用“伎俩”，如20世纪末的“海洛因时尚”，当时时尚界出现了很多“假扮前卫”来吸引大众购买的设计，这种设计单纯地为了吸引顾客的眼球，选择了与传统审美完全相反的立场，用肮脏来掩盖魅力。

最简单也就是最普遍的例子，就是很早之前不被许多人所理解的“破洞牛仔”，年轻人穿着觉得自己很时尚、很是洋洋得意，可是妈妈辈却宁愿帮你把破洞补上也不能理解你为什么这么喜欢这样一样破破的牛仔裤。

虽然这样的审美会被一部分人所不理解，但不得不承认，它确实是一种时尚、一种潮流。而且这种时尚和潮流也越来越被许多追求流行和创新的年轻人所追随和热捧。

而这种反传统的脏球鞋设计更是充满了特立独行的创新思想，打破了以往人们对于普通球鞋的设想。而正是这种特立独行的创新设计才使得GGDB的球鞋在“鞋坛”里有了一席之地。

 

消费不再是为了消费商品，而是为了消费故事！

以前消费者购买东西都是为了购买实打实的商品，而现在当大家的消费能力提高、物品种类上升，人们不再单纯地为了消费而消费，而更宁愿去消费商品里的故事。

为了制造商品的故事，一些超市甚至制造出这样的噱头，给一个土鸡冠上一个故事，从它的出生讲到它被摆到冷冻柜上的一刻，试图来吸引人们的眼球。

而GGDB球鞋也正是抓住了人们喜欢消费故事的心理，抓住市场的空白点，只做这种复古的带有历史陈旧感的脏球鞋。像Net-a-Porter 的全球采购业务副总裁 Sarah Rutson 在接受 Yahoo Style 采访时就谈到了为什么要选择做“脏鞋”。

他说，“这种特殊的球鞋从一众小白鞋里脱颖而出，因为独特的复古效果。每一双都是手工刷洗和打蜡，以达到适度的穿着和磨损后的感觉。过去两季，我们见过太多双崭新的闪闪发光的小白鞋，而这种新的方式展现的新风格，看起来像是你最爱的一双旧鞋、没办法不穿。这让一切看起来更有型更珍贵，当然也舒适。“

这样一双满载着复古感和陈旧感的时尚范儿十足的球鞋相信得到一票文艺青年和时尚达人们的最爱。一双有故事的球鞋让你看起来也成为了一个“有故事的女同学”，让你和别人更加地与众不同。

用社交媒体和明星效应来助推！

GGDB球鞋可以说很好地利用了社交媒体和明星效应来推广自己，它出现在《太阳的后裔》、《匹诺曹》等点击量极高的韩剧里，韩剧强大的文化输出给了GGDB球鞋良好的传播效果，追剧的迷妹们都会自己主动去搜索里面的男女主角们穿的鞋子。

再加上最近运动休闲风也是高烧不退，人们也越来越追求时尚化和个性化，除了韩剧的名人同款效应，明星和时尚大咖也纷纷穿戴GGDB的球鞋，明星的穿戴潜移默化地让一大波追求时尚的人很快陷入GGDB的时尚圈。再加上一些名人或普通人在社交媒体上的晒照，GGDB球鞋迅速传播，脏球鞋就这样走红了。

《太阳的后裔》的宋仲基欧巴可是GGDB的超级粉丝

因此，GGDB球鞋在推广营销上准确地把握了消费者的心理，达到了很好的营销效果。

看了这些你才明白一双脏球鞋为何也能够这么火了吧！只要产品有个性，成功也就指日可待了

​

本文为投资家网（www.investorscn.com）原创文章，媒体和公众号转载请务必按注明来源，否则视作侵权。

投资家网（www.investorscn.com）实时提供专业的创业、投资资讯和深度分析。长按以下二维码添加"投资哥"可与小编深入交流，并可加入微信群参与官方活动，赶快行动吧。