消费升级究竟有多火？破20万参观人数，青山妙会展现全方位升级

1月20日，中国一线天使投资机构青山资本举办的主题为“Better Life Tomorrow”的第二届青山妙会正式启动。随着消费升级，用户越来越挑剔，传统供给侧逐渐势微，健康、品质和体验并重的生活方式成为新的趋势，成为展示未来美好生活的舞台。

据青山资本有关负责人介绍，青山妙会将于2018年1月20～21日在合生汇举行。展会规模将进一步扩大，将为大家带来未来概念馆、品质生活ZONE、孤独美食家、解压LAB、小确丧修复所五大展区，展示更加前沿丰富的智能生活场景。

作为市面上最大规模的消费升级主题线下活动，青山妙会吸引近百家消费企业参展，参观人数突破20万人，实力上演了消费品产品和展现形式的全方位升级。

聚焦消费升级原点人群

2018青山妙会相比第一届最大的变化是将更为强调消费升级对于对当下消费趋势和产品创新的影响，聚焦消费升级“原点人群”。

近几年中国GDP增长有些放缓，但目前国内中产阶级人群已经达到了 1.5 亿，这是消费升级的主流人群。未来 5 到 10 年，消费主力是 80 后、 90 后，这批人消费习惯区别于老一辈，有很明显的特征。首先，他们是在网络环境下成长起来，有高强度的网络依赖，生活和工作离不开网络；第二，这批人没有经历过物质稀缺的年代，消费观念中没有节衣缩食，是价值敏感型而不是价格敏感型；第三，新的消费人群在获取消费信息的渠道也和以前不同，现在越来越趋于分散、场景化。

青山资本创始合伙人张野表示，消费升级可以简单理解成两个字——“更好”。这个时代，消费者愿意而且有能力为更好的消费体验和更好的产品买单。更好的产品是更好的品质，更好的品牌，更好的精神内涵；更好的消费体验指的是更好的渠道，更好的服务，更好的流通链条。总之，消费过程要更好，消费结果要更好。

百家消费企业，展现消费升级新趋势

在消费升级的背景下，此次参与青山妙会的消费升级企业， 让消费者对消费升级有了更直接感受。

首先，“更懂”消费者，在信息日益过载的前提，让消费正更容易找到自己需要的产品。比如主打“预购+周期购”的鲜花电商花点时间，让每周一花的包月形式成为消费者的习惯。做品类专业性，做整体调性风格，或是做特定人群细分的HIGO、粒米袜子，以及让消费者看得懂，买的明白和安心的悟空保等。

第二、让消费者感受到直接的便利。在最短距离、最快时间内找到他想要的商品。如果小美无人货架，天使之橙鲜榨果汁机终端、良呈美方便速食、Fashion tech智能定制成衣……

第三、赋予商品价值文化输出。商品背后品牌更符合当下消费主流人群的价值喜爱。比如主打日本特色文化的在川旅游、有情绪零食等。

最后，新兴的生活方式崛起，主打设计师内衣品牌LEAH、商业艺术空间品牌取暖等。

本次青山妙会涵盖衣食住行等日常生活的方方面面，花点时间 、三只松鼠 、ATMchain、HIGO 、果小美 、衣锦未来、瑞思学科英语 、K－EMS、 摩拜单车、VIPKID、新氧、百度音乐、FIIL耳机、pidan、找靓机、碎乐、悟空保、喻言链、中渡科技、阿希、公信宝、天医、亿书、在川、LEAH、毕生之研、粒米、悦喜、趣呵茶、汪仔饭、聚思教育、小恒水饺、天使之橙、王小卤、饭爷生活、铅笔动画、良呈美、星座女神、取暖、棉册、花田小憩、雷势文化、HolyNite情调内衣、VBORS、图灵机器人 、有情绪零食、熊猫精酿、布丁机器人、爱贝基因 、小焙科技、寻球、讯飞幻境 、nuls 、 奇趴、insta 360、灵动星空、 喵趣 、58wallet、蘑幻乐园，一同为消费者呈现消费升级带来的美好生活体验。

现场参加妙会的消费者对记者表示，他们进行消费升级的主要原因是为了提升生活品质。在青山妙会上切实的感受消费升级带来的生活提升，让日常的生活更加美好。

青山资本：做美好生活投资者

专注投资美好生活的青山资本，携手百家消费升级企业，以青山妙会为着力点，撬动消费升级的未来，让消费者近距离感受生活升级带来的美妙。

我国目前是仅次于美国的世界第二大经济体，同时也是世界上最大的发展中国家。中国之崛起，在于人们日常生活的点点滴滴，在于从消费升级到美好生活的创建。

党的十九大明确提出“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，并且作出了“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大判断。

未来居民的消费需求将变得更加品质与全面化，将从“吃穿住行”等基本需求全面上升到“吃、穿、住、行、乐（娱乐）、康（健康）”，并且要求品质上全面提升，消费升级是当前及未来发展的重大趋势之一。

张野表示，未来十年是消费升级的黄金时代，也是我们青山资本最早的提出的观点。消费升级将是细分领域和新场景下的全面品牌更新，任何一个品类都将有新品牌诞生。美学、个性化、品质、逼格，都是消费升级的标签。到 2030 年，中国家庭恩格尔系数将达到 18%，也就是说，每个家庭食物支出将占总支出的不到 1/5。消费方式和消费结构将发生很大变化，除了食物等必须品之外，还有额外的购买力。在张野看来，消费升级是未来最确定的投资方向之一，未来，每一个品类都会诞生新的品牌，小到油盐酱醋，大到飞机、火箭都会诞生新的品牌。

要做美好生活的投资者，创造条件让每一个普通人都有底气去追求美好生活。张野表示，青山资本希望与所有投资机构与创业者一起，致力于中国消费升级，共同筑造中国的美好生活。