趣头条：下一个拼多多？

趣头条要上市，京东认购

因为众所周知的原因，这几天，最火的公司莫过于“京东”。凡是与“京东”沾边的新闻，必然会获得更高的关注度。

这不，因为获得了京东认购，而且还准备上市，趣头条一时间成为热议的话题。

9月5日，移动内容聚合平台趣头条向美国证券交易委员会（SEC）递交了更新后的招股书。

新的招股书披露了趣头条IPO的最核心数据：

1、公司预计在美国IPO发行1600万份ADS，发行价7.00-9.00美元/ADS。

2、这1600万ADS大约等于400万该公司A类普通股。

3、预计9月14日在纳斯达克挂牌交易，股票交易代码为“QTT”。

趣头条的招股书还显示，公司获得了来自京东集团4000万美元的认购意向。

作为一款新闻类APP，虽然内容的“草根色彩”浓厚，但趣头条的投资方和IPO承销团队却是无比豪华：

投资方包含了腾讯、红点创投、华人文化、成为资本。

承销团队有德意志银行、瑞银集团、招证国际（招商证券国际）。

如果按照9美元最高发行价计算，趣头条这次IPO将募集1.44亿美元资金。

趣头条，像不像拼多多？

1.44亿美元，虽然募集的资金不多，但能上市，对于趣头条这样一家仅成立两年的互联网公司而言，已然是超出了绝大部分同行的成绩。

如此“火箭般”的上市速度，背后是趣头条用户量的激增。

招股书显示，截至2018年7月，趣头条APP累计装机量高达1.54亿，月活用户为4880万，在内容聚合领域仅次于今日头条。

营收方面，截至2018年6月30日，趣头条半年的营收额达7.178亿元人民币（合1.085亿美元），超过2017年全年数据，增长势头很明显。

经常用手机看新闻的都知道，目前移动端的新闻类APP有今日头条客户端、腾讯的天天快报、网易新闻客户端等等。

似乎这些背靠大公司的新闻类APP已经把持了大部分相关流量，但趣头条却在短短两年内快速崛起，仅次于今日头条，靠的自然不是证明硬刚，而是“非对称式打法”。

打开趣头条APP之后，什么“马云员工工作餐”、“迪丽热巴”、“猫咪”的新闻，占据了屏幕的大部分。

阅读这些文章，不需要动什么脑子，完全是在消遣娱乐。

这种文章显然不适合生活节奏超快的一线城市白领阅读，它们的主要群体是三四线城市、农村的工作节奏慢、生活节奏慢，有大把时间的人。

这几年，拼多多在电商界异军突起，靠的是以价格超低的商品为主打，在三四五线城市快速跑马圈地，获得中低收入群体的青睐。

“物不一定美，但价一定廉”的拼多多，抓住了广大中低收入群众的心理，获得了成功。

趣头条同样如此，它自身的定位就是一款下沉到“三四五线城市”的资讯阅读APP，它很像是移动阅读界的“拼多多”。

在拼多多，你能享受到“拼单更优惠”；在趣头条，你也能边看文章边赚钱。

趣头条获取用户，靠的是“收徒”模式的激励——老读者作为师傅，在社交平台上分享邀请码，带新的读者（即徒弟）加入。

师傅每收一位徒弟，都能获得8元奖励，而且还能从徒弟的任务中获得额外奖励。

这种拉人头就给钱的模式，对有大量闲暇时间的用户来说，极具吸引力，收的徒弟越多，赚的钱就越多，何乐而不为呢？

目前，趣头条“师徒榜”榜首的用户，收徒已超过4万人，累计收入超过8万人民币。收徒不仅能让趣头条得到快速传播，还能保持用户的活跃度。

现金激励的模式，不仅有“收徒”一项，趣头条还有自己的货币“金币”。

用户无论是注册、收徒、签到、阅读、转发、评论文章，都能获得“金币”奖励，而金币达到一定数额又可以兑换成人民币。

在“收徒”和“金币”机制的刺激下，那些对赚小钱乐此不疲的用户，就是趣头条APP装机量迅猛增长的主力军。

这些小恩小惠，虽然精英们看不上，但对此感兴趣并且乐此不疲的用户却是一抓一大把，毕竟有钱人是少数的。

这种独特的商业模式，成就了趣头条的快速崛起，但如果作为趣头条的“护城河”，这条河未必窄了点，毕竟可效仿程度太高了。

广告有风险，接单需谨慎

在广告方面，趣头条也有一些问题。

招股书显示，截至2018年6月30日，趣头条营收已达到7.2亿元人民币（约合1.085亿美元），其中广告收入为6.69亿元，占总营收比例93.2%。

绝大部分收入靠广告，趣头条的盈利模式实在过于单一。

而且，趣头条的广告也存在风险，作者在百度搜“趣头条 医疗广告”的关键词，搜到这样一则信息。

一个名为小擎的人在6月9日发布消息：微博、陌陌、快手、今日头条不能投放医美行业广告，但趣头条可以。

另外，据界面新闻的报道，来自广州的广告代理商庄明远说过这样一段话：

趣头条目前的月收入已经在6000-7000万人民币之间。去年4月趣头条就已经开始商业化，现在的开户价为5600元，其中5000为广告费，600是服务费。

你别看他收了这么高服务费，开户的人还是特别多。量级比较大的有：祛斑、祛痘、化妆品、减肥这些。这样的一些客户基本点击率在8%左右，点击成本才0.2元。

庄明远还说：“山东的一家男科医院，在我们这投了广告，15多万的有效点击，后面算了下转化，一个人才40块。”

减肥、男科医院，这类广告很多电视台、报纸甚至自媒体都不敢接，因为这是虚假广告的重灾区，接这种广告风险很大。

但趣头条却还在靠这些广告赚钱。

一旦出现趣头条版的“魏则西事件”，那趣头条就要成为舆论炮轰的众矢之的了。

当然，作者也不希望出现这种悲剧事件，因为对谁都不好。

趣头条为何在接广告上显得“饥不择食”，自身亏损也许是一大原因。

招股书显示，趣头条2016年净亏损1090万元，2017年净亏损9480万元；到了2018年前6个月，净亏损急速扩大为5.144亿元。

监管风险不得不防

趣头条不仅在广告上面临风险，在政策监管上，也很容易触碰风险。

2017年6月1日起，《互联网新闻信息服务许可证》制度开始实施，网络直播新媒体都被纳入到监管范围内。监管部门也要求相关单位要取得《互联网新闻信息服务许可证》。

目前一点资讯、网易新闻等已经获得该许可证，但趣头条目前没有获批。

这种风险，趣头条在招股书中也不得不披露出来：一旦被命令停止提供新闻服务，公司的业务、经营结果和财务状况可能会受到重大和不利的影响。

除了缺少网络新闻许可证，趣头条也没有《信息网络传播视听节目许可证》。按照有关规定，凡从事网络视听经营服务的互联网公司，应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，否则将构成非法运营。

当下，趣头条虽然在收购一家音视频内容平台，但仍没有正式获得《信息网络传播视听节目许可证》。

但在这种情况下，趣头条APP仍然在向用户提供短视频服务。一旦监管部门较起真来，趣头条面临的风险可就不容小觑了。

作为新闻资讯类APP，长期提供优质内容才是获得用户长久青睐的武器，趣头条上养生的、八卦的、没有营养的东西太多，自然不会有用户粘性，在国人“认知升级”的趋势下，这么搞下去势必比不能长久。

接别人不敢接的医美类广告、亏损持续扩大、监管风险摆在台面，趣头条的上市之路会充满荆棘还是一帆风顺？

趣头条到底是一头上市之后不断上涨的独角兽，还是刚上完市就不断下跌的泡沫股？时间会给出答案的。

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