微博+咪咕联手背后的三个关键词

在我看来，2018年的世界杯，咪咕与微博成为最大赢家，前者拿下了世界杯赛事转播权，背靠中移动顺势拿下了数亿的世界杯赛事受众，而后者则扮演着世界杯话题内容的重要传播角色，世界杯相关爆款话题屡屡从微博走出。

早在世界杯期间，咪咕与微博就有过初试牛刀的合作，推出“MW计划”并取得诸多成绩，就在9月5日，咪咕与微博再次联手，就优质体育赛事内容、社交媒体传播、IP孵化、各方面资源对接方面展开重要合作。

对于微博这一社交平台而言，优质IP内容一直是其长期渴望的对象，而对于咪咕而言，社会化传播是其泛娱乐布局的关键，这场合作背后，承载着三个关键词：中移动、融合、体育。

中移动，泛娱乐的野望

表面上看本次合作是咪咕主导，但实际上背后有着中移动在内容产业上的野望，咪咕作为中移动旗下的泛娱乐布局的重要落子，承担着更大的重任。

对于移动而言，其拥有上亿用户规模，并为其提供流量服务，但在流量之上的内容，并不掌握在其手中，被互联网流量管道化，一直是其焦虑之事。

Questmobile 数据显示，2018年上半年短视频与在线视频相较于其他行业，一直保持着较高增速，MAU增速分别达到了5亿，以及10亿，这也说明泛娱乐内容IP已是互联网用户主要的流量消费对象，而中移动必然不会错过。

而世界杯也同样是中移动的小试牛刀，咪咕官方共有43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛，其中，决赛当天的观赛人次数突破2亿，这些数据也为中移动打开了关键的开局，也为其之后的后世界杯时代的泛娱乐谋局提供基础，让其可以获得更多的合作资源。

同样中移动也充分认识到，仅仅是拥有版权IP并不够，更需要寻求将IP潜力充分发挥的能力，其今年先后也与小米、百度等巨头分别达成合作，为其泛娱乐体系提供充分支持。

微博作为国内最大的社交媒体平台，月活超过4.3亿，无疑是能够最充分释放内容IP价值的开放社交平台，而凭借咪咕与微博的合作，则有希望让中移动的泛娱乐布局，实现最终的弯道超车。

融合，IP与传播价值的互为补充

微博与咪咕的合作，让IP产业上下有所渗透，咪咕能够为微博带来丰富的版权内容，而微博则通过其传播能力与其达成有效互补。

以世界杯期间咪咕与微博的“MW计划”为例，双方联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟” ，为用户带来专业全面的解说，KOL也在微博中与用户形成亲密互动，

此外世界杯期间的精彩短视频内容，也借助微博得以大规模传播，公开数据显示，世界杯期间微博短视频播放量超过20亿，官方图文浏览量高达45亿，这也为咪咕的直播带去大量的用户，微博的IP传播能力已无需多言。

世界杯只是双方合作的开局，本次的以“新视界 新平台 新融合”为主题的合作，其业务“融合”的需求也更为明显，咪咕的旗下的咪咕有着咪咕音乐、咪咕视频、咪咕阅读、云游戏、咪咕善跑、咪咕圈圈等诸多优质PGC版权内容，还将融入新浪体育、酷燃、云剪等微博业务，双方的结合将更为紧密。

而微博也将帮助咪咕打造MCN矩阵体系，让其成为最具影响力的MCN机构之一，微博方面表示，在今年6月微博月活用户刚刚达到4.31亿，开放运营的垂直领域达到60个，接入合作的MCN机构超过2000家有着与MCN机构深度合作，以及帮助其运营的成熟经验，咪咕的入住，微博将帮助其深度打造相关账号矩阵，直接享受红利。

此外咪咕还将为微博带来中移动积累多年的5G、4K等优质技术资源。伴随运营商带宽能力的提升，5G也将在不久之后到来，咪咕也已经为未来的移动高清播放进行提前规划，并牵头成立了5G多媒体创新联盟，意在打通5G时代，这也为微博的泛娱乐的未来，提供有力的技术支撑。

体育，双方合作落地的重点

国家体育局预测，2025年中国体育产业的规模将超过5万亿，体育人口将达5亿人，体育行业GDP在国民经济占比达到2%，而这也将会是泛娱乐平台们的最大红利，微博与咪咕都有机会从中分得更大红利。

微博则有着用户基础，根据微博公开的《2017微博用户发展报告》数据显示，微博泛体育用户达到3.53亿，仅2017年1-6月期间，体育类话题讨论超过5454万条，相关博文超过5亿，阅读量更是突破18万亿次，这些垂直体育用户是微博与咪咕体育内容合作的重要基础资源。

而咪咕方面，通过世界杯期间取得一定成功后，更是加速在版权资源上的整合，早在今年7月11日，便与苏宁达成战略合作启动“451”计划，与苏宁的欧冠、亚冠、WWE、UFC4赛事，英超、意甲、德甲、西甲、法甲5大联赛以及中超赛事形成资源互换。

这意味着微博在体育赛事上拥有了更为充足的发挥空间，帮助其做好宣发工作，让这些赛事能够获得更多用户。也让诸多足球赛事用户可以从微博上与相关赛事进行联合互动，满足其参与需求，提升观赛体验。

此外咪咕的“5G+4K”的技术能力和流量支持，也有机会将用户的观赛体验上升到一个新的台阶。

本次世界杯期间，咪咕短视频内容在微博超过20亿的播放量，咪咕43亿人次的直播观看，也都展示了各自在体育赛事内容运作上的实力，而接下来一系列的体育赛事的运作，也将更加水到渠成。

咪咕与微博的深度融合，体育赛事的联运将会是首先落地的重点。而在体育领域合作的背后，也承载着双方在未来挖掘内容流量的殷切期盼。能否实现1+1大于2的效果，我们不妨拭目以待。