数据疯狂造假？175亿的独角兽被“捅了马蜂窝”！

这两天，公众号“小声比比”发表的一篇标题为《估值175亿的马蜂窝，竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章在朋友圈迅速传播，直指互联网旅游独角兽公司马蜂窝严重造假：

“马蜂窝最为核心的2100万‘真实点评’里面，有高达1800万条是通过机器人抄袭自携程、艺龙、美团等竞争对手的。”

“马蜂窝85%的点评不真实，充斥着僵尸和水军。”

“马蜂窝网站的游记和问答内容都存在造假现象。”

面对如此有影响力的文章，马蜂窝10月22日在官方微博发表声明，承认造假，但否认大面积造假，仅仅承认是“微乎其微”的数据造假。

此外，马蜂窝还将文章作者深圳市乎睿数据有限公司和丁子荃告上了法院。

作为一家在线旅游公司，上次马蜂窝这么火的时候，还是在两个月之前。

当时有网友在马蜂窝平台上预定了俄罗斯海参崴的巴巴多斯旅馆，结果马蜂窝却给订到了远隔万里之外的希腊巴巴多斯岛，最后马蜂窝方面补偿了网友8万人民币作为打车费用。

两个月之前这起令人啼笑皆非的乌龙事件，暴露的是马蜂窝的不专业，但这一问题并不算十分严重；而现在发生的“数据造假”事件，则直指诚实守信的商业底线问题，事态要严重的多了。

“独角兽”是怎样炼成的？

马蜂窝，成立于2006年，创始人陈罡、吕刚，以“自由行”为核心，提供旅游攻略、旅游问答、旅游点评等资讯服务。

马蜂窝网站数据显示，公司已覆盖全球200多个国家和地区、1亿位旅行者、92万家国际酒店、2100万条真实点评、3.8亿次攻略下载。

马蜂窝的知名度走进千家万户，还是今年夏天的世界杯期间。

当时，马蜂窝代言人黄轩“旅游之前，先上马蜂窝”的洗脑式广告频频在比赛期间霸占屏幕，虽然引发了网友的吐槽，但着实让公司火了一把。

正是在世界杯期间，很多人第一次下载了马蜂窝的APP。

而这次马蜂窝的“造假事件”之所以能够刷屏，除了它日益提升的知名度之外，文章标题里“估值175亿”这种夺人眼球的数字也是一个重要原因。

正是靠着一轮又一轮的融资，马蜂窝成为了估值175亿的“独角兽”。

马蜂窝的融资进程如下：

2011年，A轮融资，获得今日资本500万美元投资；

2013年，B轮融资，获得今日资本和启明创投1500万美元投资；

2015年，C轮融资，获得Coatue、CoBuilder、启明创投、高瓴资本1000万美元投资；

2017年底，D轮融资，获得鸥翎投资、美国泛大西洋资本集团、淡马锡、元钛长青基金、厚朴基金、今日资本、启明资本、高瓴资本等多家机构1.33亿美元投资。

今年8月份，网传马蜂窝将获得3亿美元的新一轮融资，届时估值或达到20-25亿美元，也就是最高人民币175亿左右的估值。

如今，融资中的马蜂窝被曝出“数据造假”，这对公司的融资进程和估值，无疑都是一记重创。

有网友说，175亿的估值，85%的点评数据造假，那估值就直接下跌85%了，也就仅剩下30亿。

作者不知道这样算科学不科学，但可以肯定的是，一家正在融资的公司，如果突然发生严重影响声誉的事件，融资肯定是要变难的。

利益链条是什么？

这几年，有了资本的加持之后，马蜂窝的商业模式已经从单纯的旅游攻略社区变成了包括订门票、顶订酒店等交易服务在内的在线旅游公司。

但归根到底，马蜂窝是一家以旅游内容起家的平台，用户的精彩内容一直是马蜂窝的最大竞争优势，也是其最核心的竞争力。

正是冲着旅游攻略内容，人们才会打开马蜂窝APP，如果单纯订票的话，相信大部分人首选的还是携程。

这也决定了马蜂窝需要用户大量的发帖和评论来维持APP和网站页面的新鲜度，由此才会带来广告等收益。

“内容和评论越多-影响力越大-估值越大-未来IPO市值越大-创始人和风投套现收益越大”，这是一个完整的因果利益链条。

而“小声比比”对内容的指控，如同“打蛇打七寸”一样，打到了马蜂窝的要害。

其实，早在2014年，马蜂窝创始人陈罡就对去哪儿网虚假评论进行过抨击，称其每条500元“购买正面评价”已经动摇了行业的诚信根基。

如今，自家公司被人扒出大量数据造假，这就太尴尬了。

结语

在“流量为王”的时代，互联网公司通过烧钱刷数据、重金砸广告等行为用来提升知名度、提升估值的事情已经屡见不鲜，这让作者想到了影视行业。

在影视行业中，一些演技不佳的流量小鲜肉为何能获得天价片酬？虚假收视率和点击量是重要原因。

在线旅游行业的虚假点评就如同影视行业的虚假收视率一样，带来的是行业的巨大泡沫和虚假繁荣，扰乱了正常的市场秩序，破坏了行业健康发展。

在流量为王的时代，如何守住原则底线，恐怕是很多互联网公司要认真面对的问题。雪崩的那天，没有一片雪花是无辜的。

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