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千播大战后遗症:全民直播落幕,洗牌继续

2018-11-22 10:52:15   来源:新浪科技  作者:杨雪梅 

摘要:前段时间就有传言称全民直播拖欠薪资、老板跑路、公司人去楼空。近日新浪科技发现,全民直播官网显示“系统升级维护”,已经无法正常运营。

又一家直播平台倒下了。


前段时间就有传言称全民直播拖欠薪资、老板跑路、公司人去楼空。近日新浪科技发现,全民直播官网显示“系统升级维护”,已经无法正常运营。



在此之前,微博上一段全民直播上海注册地点搬空的视频被热传,很多主播、员工在社交媒体上控诉欠薪。此外,一辆车身电子屏显示“上海脉淼信息科技有限公司法人王傲延‘欠债不还,现已失联’”文字的货车也引发了网友关注,据悉,脉森正是全民直播的运营主体公司。



而其头部主播小智、帝师及年初刚成立的电竞俱乐部QM战队,已出走加盟企鹅电竞。


种种迹象都指向“全民直播倒闭”。


全民直播落幕 斗鱼、虎牙等屡碰监管底线


这家诞生于2015年底的直播平台,正是从千播大战中走出来的。一开始只是简单的热门游戏直播平台,后来扩充到泛娱乐直播、电竞赛事直播等多元化内容,签下小智、小漠等知名游戏主播,引入明星流量。2016年9月,全民直播斥3亿并购手印直播,并拿到A轮5亿元融资。但A轮融资后全民直播再无融资消息,在游戏、泛娱乐直播平台中,均逐渐落后。


有业内人士表示,全民直播遭遇了资金链断裂。


其实,被传资金链断裂的不止全民直播一家。另一家熊猫直播也屡次被传出资金链断裂、作价30亿元寻找买家等。


全民直播的落幕,呈现出的还是千播大战中遗留的问题,即定位不明确、没有自我盈利能力,融不到资,就面临资金链断裂,甚至退场。


腰部直播平台势焰消退的背后,行业TOP3愈加明显,但同时,风险和危机也是从头部开始的。相比较全民直播,头部的直播平台日子也不太好过,纷纷向“正能量”靠拢,以求生存。2018年过去的一个多月,直播行业在冬天还真正未到来之前,就已提前进入寒冬。


斗鱼、虎牙、龙珠直播等平台前段时间都面临了严峻的监管考验。虎牙新签约主播、抖音网红莉哥,因为直播中“篡改国歌”被封号,虎牙也因此陷入舆论风波;斗鱼主播陈一发被封杀,直播间仍受网友打赏,斗鱼被质疑并道歉;而龙珠直播页由于平台女主播涉嫌色情直播,被勒令下架整改15天。


随着短视频等移动互联网产品强势抢占用户时间,相关监管政策进一步加强,直播平台自身,也不断暴露出内容同质化、信息低俗化等问题。今年直播行业似乎进入了又一个瓶颈期,明年,直播行业之间的竞争还将继续,未来将有更多直播平台会被淘汰。


“千播大战”中的那些“野路子”玩家


全民直播的落幕,或许只是直播行业中一个小小的缩影。还记得2016年的那场“千播大战”吗?有人说,那场没有硝烟的战争,在2017年已接近尾声或者进入下半场。


事实上,2017年确实有大批直播产品消失在历史的舞台,但淘汰赛远未结束,倒闭还在继续。


如今回望那张千播大战图,只有少数走在前面的直播平台投靠了大公司、上市或成为独角兽,而绝大多数App已经停止营业或悄然离场,不胜唏嘘。



新浪科技整理了那张千播大战图中百余家直播产品,发现只剩下不到40家直播平台在正常运营。其中,包括斗鱼、虎牙、YY等典型性头部直播平台,以及陌陌、B站、美拍等短视频、社交+直播的非典型性直播平台。


整理:新浪科技

整理:新浪科技


而剩下的仅一百家中小直播平台,已经伴随着这两年投资风口的结束,消失在了历史的舞台。


整理:新浪科技

整理:新浪科技


观察这近一百家直播已经销声匿迹的直播平台,我们不难发现,其中有绝大部分是涉及低俗幽默,强烈的成人、性暗示内容。这些平台大多是在2016年左右诞生,彼时,王思聪投资的17media在国内走红,也引爆了接下来两年的中国直播热潮。这让制服直播、午夜秀场等无数“野路子”的直播App迅速冒出,靠博人眼球的内容赚快钱。


但是随着17media触碰红线、热潮消退,直播行业大洗牌,这些赚快钱、同质化严重的色情直播平台,也悉数退场。其中,2017年监管发力,密集性地查封了千播大图中的一些代表直播App。


2017年2月,南方都市报连续揭露地下色情直播江湖,各地随即展开行动,关闭了一大批涉黄直播平台及相关微信、QQ账号。2017年4月初,央视点名报道了多家直播平台涉黄的乱象,不久App Store下架60多家直播平台,责令限期整改。


同期,国家网信办也发布消息,通过核查,下架并关停18款违法违规直播类应用,包括红杏直播、蜜桃秀、蜂直播、压寨直播、蜜桃约、默默直播、ZANK、蜜播、假装情侣吧、一起秀直播、酸果直播、嗨播、桃花直播、BlueSky、觅蜜直播、悦橙直播、乐秀直播、蜜豆直播,同时将1879名严重违规网络主播纳入黑名单并禁止其重新注册账号。


2017年是直播产业正式开启强监管的一年,同时国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,规定直播平台必须“持证上岗”,未经批准不得使用“TV”等广播电视专有名称等。


一时间,大批直播平台倒下,一地鸡毛。整个行业在一轮洗牌后,逐渐归于理性,进入了深度调整期。


根据《2017中国网络表演(直播)发展报告》数据显示,截止2017年年末,全国有200多家从事网络表演和直播业务的企业,相对2016年减少近百家。整体相对于2011年减少了400家。


在一位直播行业业内人士看来,那些死掉的直播平台,一方面没有明确的定位,如果只是跟风,只靠美女帅哥是做不长久的;另一方面,直播平台管理复杂、运营成本高,如果没有多年的经验和对行业的研究,必然会被行业淘汰。


当然淘汰远未结束。如果说2016年、2017年间淘汰了大批的色情违规、无特色的小型直播平台,2018年,一些没有赚钱能力、又融不到资的中型直播平台也将迎来洗牌。


今年来看,资本对直播行业的关注,更多集中在头部几家平台,而腰部直播平台则多少有些举步维艰,直播行业新一轮的洗牌也开始了。


“革命”尚未成功 直播仍需努力


2018年,直播平台抱团的趋势也逐渐显现。


11月13日,欢聚时代财报透露,YY直播成为小米直播娱乐秀场内容独家战略合作伙伴,将输出娱乐秀场内容(包括音乐、舞蹈、脱口秀、二次元、户外等)及主播资源至小米直播,并提供平台优化服务,小米直播则提供用户基础及核心推广资源,双方将实现账号、打赏、互动和玩法系统的打通。



而在此之前,今年6月,花椒直播已与六间房宣布合并。宋城演艺发布公告表示,公司全资子公司六间房拟与密境和风(花椒直播运营主体)进行重组,原六间房创始人兼首席执行官刘岩将出任新集团CEO。完成转让后,宋城演艺在重组后集团公司的持股比例将低于30%。


六间房是上线于2006年、国内早期的网络直播平台。它经历了中国互联网直播的12年,盈利模式已经成熟,将与花椒直播的流量进行互补。


在直播行业发展,这样的报团取暖、资源整合、互利共赢,显然不可能只有两三家。近期在接受媒体采访时,触手CMO杨淑玉曾表示考虑过收购全民直播和熊猫直播,“全民有聊过,综合考虑后放弃了。当时和熊猫也有简单聊过,但业内都认为熊猫最大的资本是王校长,如果王校长离开了,平台的价值会大打折扣,所以也没聊出什么结果。”


2018年,直播领域分水岭显现,游戏直播迎来曙光。随着上半年腾讯投资斗鱼、虎牙,虎牙、映客先后上市,一二线直播平台拉开巨大差距。未来,二线直播平台抱团取暖,或者一二线平台收购更小直播平台的事件,还将上演。


对目前的直播行业来说,要么在资本市场占据一定地位,要么在业务能力上有大的创新。但是直播行业近一年的一些探索和创新似乎也不太顺利。


以年初的直播答题为例,当行业都以为直播领域出现了一个新的风口时,却在监管中戛然而止,甚至搭上了不小的赌注。一位映客芝士超人离职员工就曾透露,在那场直播答题热潮中,映客也亏了不少钱,“说封就封了,广告主都谈好了。”


著名天使投资人吴世春曾表示,在中国,一个行业每隔一段时间就可以用新的技术重做一遍,如媒体行业,2000年开始用互联网重做了一遍,后来用移动互联网重做了一遍,接下来可能像公众号、小程序会重做一遍,未来可能又会用AI、人工智能重做一遍,所以永远不要把一个行业定义为下半场。对比电视行业经历的一百多年历史,直播行业其实才刚刚起步,总有重新进入的机会。


这个机会,2018年年初可能是直播答题,2019年会是什么呢?


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