知识付费风云3年，变革者终入局

知识付费风云3年，行业不断探寻未来

2016年被称为知识付费元年。那一年，几乎每个月都有知识付费新产品出现。罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”，喜马拉雅FM创办知识付费节“123知识狂欢节”，知乎上线知乎live，通过付费语音问答平台“分答”，用户可以快速找到能为自己提供帮助的那个人。随后，知识付费领域出现了更加垂直细分的产品，形式也更加多样化。同时，自媒体纷纷参与进来：咪蒙推出了“教你如何月薪五万”的99元付费课程，新世相也推出了付费平台“新世相读书”。有数据显示，2017年知识付费的市场规模大约有150亿左右，到2020年可以到500亿。

然而，伴随着知识付费的火爆场面，产品内容开始良莠不齐，对这种产品形式的争议也随之而来。有的专家将知识付费比作“营养针”，认为不能依靠它来维持真正的健康。许多知识付费产品或平台也逐渐暴露出其内容碎片化、娱乐化，以及收割粉丝等硬伤。随着用户对于知识付费产品热情的消减，大量产品的流量开始断崖式下跌，大V也纷纷流失出走，部分评论者因此给出了“知识付费已死”的结论。

艾瑞咨询今年3月发布的《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》显示，随着用户在使用知识付费产品的过程中对内容的辨别和筛选能力逐渐提高，即使是中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率也仅为30%。但是，对于知识付费产业来说，这个市场还处在起步阶段。近日，美国财经媒体Marketplace发表了介绍中国“知识付费”的文章。文章中称，中国“知识付费”经济规模庞大，2017年达73亿美元，而美国播客多是依靠广告获取收入，其广告收入在2017年为3.14亿美元。该文章认为，由于人们对信息的渴望、对不断更新技能的需求、对害怕错失机遇的焦虑，以及手机支付便利等因素，中国的“知识付费”经济还会继续发展。

但是，面对“三年之痒”，每一个知识付费平台，都须重新定位自身的产品功能和商业模式，才能在未来寻得位置。我们认为，2018年是知识付费行业快速洗牌，进入调整期的一年。通过专业的、有价值的知识性内容，让消费者真正“学有所得”，感到“物有所值”，是知识付费产品继续前行的关键。因此，专业化的细分垂直领域将会是各平台未来争夺的重点。不断打磨内容质量，丰富产品形式，提升用户体验，健全服务体系，才是整个行业的未来。

拐点将至，3D式知识付费产品强势入场

可以看到，知识付费行业正在迎来拐点，有些知识付费产品或平台正在逐步进化，开始在形态、服务和体验上不断尝试，其中不乏令人耳目一新之作。

日前，作为国内女性心理健康第一品牌的“张德芬空间”，在四季酒店举办了知识·知心·知行 ——“张德芬幸福研习社”品牌发布会，“张德芬幸福研习社”将被着力打造为女性知识服务第一社群。据张德芬空间合伙人CEO卢熠翎介绍，该社群推出的核心产品是一款具有心理属性的知识服务产品，被业内人士迅速定位为“知识付费的4.0版本”或“3D式知识付费”产品。这款产品的形式是“线上付费课程+线下实体空间”，有专家称其为“O2O+新零售”的新型商业，堪称“知识付费顶配版”，可谓是知识付费下半场最大的亮点。

作为中国大陆心灵领域书籍的拓荒者和奠基者，张德芬女士在2007年推出的首部作品《遇见未知的自己》已成为目前国内心灵成长领域的必读经典，影响深远。多年来，张德芬女士一直以深入浅出的方式分享自我负责的理念，倡导女性心理情感健康的生活方式，更在2015年创办了“张德芬空间”，帮助广大女性实现积极的转变。

不同于以往知识付费的单向式输出，此次由张德芬幸福研习社推出的这款产品，与张德芬幸福研习社的口号“知识、知心、知行”相一致，也力求在输出心理学相关知识的同时，给予女性用户在生活中修身的实操指导，最终使用户达到知行合一的状态。

如何玩转知识付费顶配版

“张德芬幸福研习社”推出的这款产品，其线上课程为期一年，包括五个部分，以书为内容着力点，通过“视频+音频+图文”的形式，保证每周至少一次课的持续更新。

在“德芬•幸福习得”单元中，张德芬老师不仅会解读自己的经典著作《遇见未知的自己》，还会解读其他与女性个人成长相关的著作，比如美国畅销书作家、当代个人成长与人际关系领域最有影响力的导师之一芭芭拉•安吉丽思的《爱是一切的答案》等。

同时，为了使用户获得更加多元的知识，了解更多看待世界的角度，该课程还特设了“大咖·带你阅读”单元。在该单元中，吴晓波、樊登、祝卓宏、李松蔚等知名人士受邀为用户分享自己的幸福观，吴晓波老师解读其首部散文集《把生命浪费在美好的事物上》、樊登老师解读心理学家和情绪智力专家珍妮·西格尔博士著作《感受爱：在亲密关系中获得幸福的艺术》等课程都将在这个单元中呈现。

“达人·悦享生活”单元则会出现一些会玩会吃、可酷可萌的达人分享他们的生活方式，包括茶道、插花、绘画、音乐、收纳、料理等多种好玩又文艺感十足的课程。

“大脑快乐课程”单元也是由张德芬老师讲授，该课程旨在通过刻意训练，运用权威的脑科学知识，开发积极大脑，缓解压力、担忧和抑郁，获得持久的内在力量和平静。该课程向用户展示如何利用日常生活中的美好瞬间让大脑变得更自信、惬意、满足、拥有价值感，并能感受到别人关心。这些瞬间不需花费巨资，可能只是一杯咖啡带来的愉悦或者完成一项任务带来的满足感。

而由中国中医药信息研究会养生分会中医养生瑜伽部主任迷罗老师带领的“节气顺时养生” 单元，也是这个线上课程的一大亮点。迷罗老师十多年来致力于适应当下国人体质的养生教学研究，该课程将在每个节气的前夕推送，为用户解读这个节气的养生关键词，教会用户适合在当下时节进行练习的简单养生动作，并介绍适合当下时节食用或饮用的养生食材，以期使用户能够从身到心得到愉悦，顺应时节。

同时，在各个城市的“芬空间”会有帮助学员提升自身情绪管理、人际交往、生活专注、构建意义等幸福生活的核心能力的线下活动，包括幸福练习、读书会、主题沙龙、大咖巡讲等，还会提供图书借阅、好物市集等服务。

据悉，这款“顶配版知识付费产品”的售价仅为365元，可谓非常亲民。未来，我们期待知识付费的赛道上，能够出现更多这样的新产品和新模式，让广大用户既能懂得很多大道理，又能过好这一生。