深度聚焦华语原创音乐《我是唱作人2》创新宣传预热即爆

近日，爱奇艺原创自制IP《我是唱作人2》以“初音不改，新声未来”为主题全新回归，并官宣了首发唱作人阵容，包括张艺兴、郑钧、陈粒、GAI周延、霍尊、隔壁老樊、马頔、刘思鉴高能集结。预热宣传阶段，节目采用一系列创新玩法点燃节目未播先火态势。首创的沙漏直播形式官宣阵容更是引爆社交关注和讨论，吸引超800W+观看，登上微博热搜榜、微博话题总榜第9位、微博综艺榜第2位。据悉，品牌雪碧抢先合作《我是唱作人2》总冠名，伴随着节目预热即爆的态势，为雪碧的品牌曝光带来指数级增长，抢先收割第一波热度红利。

前期预热阶段，《我是唱作人2》在宣传形式上大胆创新吊足了观众胃口和注意力。嘉宾阵容作为最大看点之一，节目先是采用了竞猜海报进行“迷惑式”宣传，将嘉宾特征融入海报元素，既暗示明星艺人特点，又与年轻粉丝热衷的话题产生强关联，强烈激发各圈层粉丝的好奇心和活跃讨论将节目热度推向第一波高潮。在随后的官宣阵容阶段，爱奇艺首创沙漏直播形式和“唱作人On Air”云见面会，联动爱奇艺娱乐、综艺和一直播三大平台，通过连续3天4场直播的形式，累计吸引了超818万人数观看，视频点赞量超497万。官宣期间，节目相关话题迅速登上微博热搜，更占据话题总榜第9位，综艺榜第2位，同时在百度热榜、抖音热点、头条热搜、神马热搜、虎扑热帖获百万关注，引爆全平台热议互动。伴随着《我是唱作人2》嘉宾阵容高能官宣，官宣海报、直播金句海报也相继发布，再次强调了节目致敬原创音乐的态度，以及嘉宾率性豁达、保持真我的生活态度，二次引爆用户共鸣和全网讨论。

另一方面，除了创新的宣推手法，作为爱奇艺华语唱作人生态挑战节目，《我是唱作人2》有着更大的使命。在聚焦华语原创音乐创作方面，节目联动澎湃新闻开展了一次华语音乐市场生态调查，采访了从业者、消费者、经营平台、媒体人等华语音乐市场链条上的各个环节，进一步发掘探讨音乐“话语权”，激发华语“新声”。同时，针对年轻观众审美口味，节目还联动了会火开展圆桌调查，深入了解00后的对于音乐的心声和看法，助力构建华语乐坛优质生态系统。

《我是唱作人2》凭借在音乐文化、潮流文化领域的敏锐洞察，持续深耕“音乐力”内容赛道，更以创新的营销手法直击年轻人的心智，精准狙击年轻圈层。品牌客户如雪碧正是押准了节目在内容赛道精准布局的优势和爱奇艺引以为傲的娱乐内容营销能力，率先布局拿下总冠名，成功收割第一波热度。相信随着节目正式上线，将迎来又一波社交讨论高潮与品牌曝光的双丰收。据悉，爱奇艺自制综艺《我是唱作人2》将于近期上线播出，敬请期待。