疫情企稳消费回归，零售类上市公司有哪些危与机？

4月28日，百货零售板块稳步走强，广百股份一度涨停，南宁百货、友阿股份、新世界、中关村等涨幅居前。定位为“中国城乡商品流通综合服务运营商”的供销大集午间收盘价为3.11元，股价创近2个月新高。

“小木耳，大产业。”4月20日，习总书记来到陕西调研，点赞农村电商在农副产品推销、农村扶贫的重大作用。一时间，超过2200万网友网络下单，当晚销量超过2019年4个月总量。

受此利好影响，农商电商概念股受到投资者追捧，供销大集、丰乐种业、云图控股等企业走上台前。其中，名列陕西百强企业，以打通城乡商品双向流通、致力于发展成为“一带一路”城乡商品综合流通服务运营商的供销大集，业绩有望看涨。

农产品新零售或成新大陆

总书记点赞的“网上卖货”，正是农村电商。事实上，在疫情期间，往常被忽视的农村市场，其重要性显现出来，并有望在企稳后获得长足发展。

今年2月，农业农村部、发起“农货产销对接”活动，各类直播带货纷纷出现，抖音、快手、京东、拼多多等平台也都开通了县长、市长直播间，并给了流量支持。

3月下旬，商务部发布信息称，其农产品滞销信息平台，撮合销售滞销农产品3万余吨，经济效益良好。国家统计局也在疫情企稳后表示，随着乡村基础设施建设完善、农村居民购买力提高、线上销售渠道向农村地区下沉，乡村市场的消费潜力正在加速释放。

4月疫情企稳，扶贫攻坚工作再次摆上重要议事日程，总书记多次指出，切实解决扶贫农畜牧产品滞销问题，组织好产销对接，开展消费扶贫行动，利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品卖难问题。

受利好消息影响，农产品上行在第一季度呈现爆发增长态势，电商为乡村经济发展赋能的巨大作用，也得到广泛认可。

在此背景下，整合渠道资源，深度下沉四五六线的供销大集，有望在农村电商的风口中，分得一杯羹。目前，供销大集九日臻选已与海南易买便利店达成合作，打通了特色农产品从生产到物流再到自提的消费闭环。

社区零售场景价值重估

农村电商版块之外，供销大集零售、百货业务也在疫情期间做出有益尝试，在“后疫情时代”抢占先机。

业内人士指出，疫情至今，渠道下沉到社区团购，成为众多零售巨头的共同举措。京东强化了对7FRESH、京东便利店等的支持，盒马在鲜生大店基础上强化盒马Mini的铺设力度……

显而易见，从零售业态来看，距离居民最近的社区零售受冲击最小，其业务的高确定性，让业内重估其零售场景的价值。在“后疫情时代”，O2O和社区业务成为商超便利店的新增量，加快供应链、渠道等数字化转型，与消费者进行全触点连接的零售商，将在新一轮行业整合中赢得先机。

在此背景下，提前展开供应链与物流布局的供销大集、以及拥有良好数字化优势的盒马等企业，有望领跑行业。目前，供销大集通过入股华宇物流，搭建自有物流网络，其核心业务酷铺商超，更在全国拥有近200家直营门店，在陕西、广东、海南等地渠道广泛下沉到社区。

正是在疫情保供战中，酷铺商超、盒马鲜生也成功通过微信群上新、社区团购等方式增加销售，打造了基于社区与电商平台的流量闭环。

数字化能力成百货变局关键

超市之外，短期内受疫情较大影响的百货行业，在疫情企稳后，客流量有望得到迅速释放——

在深圳华强北商业步行街，商圈日均人流量达20万人；重庆各大商圈复工率近100%，16个购物中心与百货商场均恢复运营；在西安，民生百货等多个商业综合体也宣告复工。

业内人士指出，夯实线下消费、强化线上建设，是百货行业在“后疫情时代”博弈的关键。

考虑到消费心理的变化，营造“安心+放松”的消费环境，将成为疫后线下零售的重要举措。据悉，民生百货在复业前已对旗下8家商场进行了严格消杀，共计33.43万㎡，为消费者及员工营造安全可靠的消费、工作环境。在复工复产后，民生百货除每日严格消杀之外，还在各门店设立分流通道，并鼓励电子支付、设立1.5米等候线、配备专人对每位顾客进行登记、扫码及测温，要求顾客必须带口罩进场等。

此外，百货行业在疫情后，也亟待线上转型，借助数字化对购物中心内的商品与服务进行重构。

目前，王府井、大悦城等采用较为传统的微信小程序、微信群，民生百货、银泰等则用更为时髦的直播+短视频。以民生百货为例，它在抖音上举办“云逛节”，让主播为服装、化妆品、黄金等商品带货，反响不俗。

整体来看，随着疫情平稳，此前被压抑的消费欲望或将“报复性”释放。在疫情中受到重创的零售业，有望获得发展良机。a