“耳朵经济”市场规模增长5成，资本入局背后：内容与平台双赢

财联社6月10日讯，继短视频、直播之后，长音频市场正在吸引着越来越多的玩家入局。近日，字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App，入局长音频市场。无独有偶，今年4月，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下酷我音乐推出的全声态音频平台“酷我畅听”APP也正式上线。

华创证券指出，近年来，庞大的音频消费需求，让国内在线音频市场规模越来越大，资本入局背后，是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。

据艾瑞咨询，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；2019年中国网络音频用户规模达4.9亿，预计2020年中国网络音频行业市场规模达272.4亿元。近6成互联网用户明确音频内容付费意愿，超过七成互联网用户有音频付费行为。

目前，国内有声书市场共有5类参与者，第一类是内容丰富、用户基数大的综合在线音频平台，第二类是布局有声书细分领域较早，产品针对性较强的垂直听书类平台，这两类是有声书市场的主要玩家。此外，数字阅读平台、知识付费平台和阅读类微信公众号也纷纷开启了听书功能，有声书市场竞争加剧。

在内容供给上，阅文集团日前宣布，与腾讯音乐（TME）达成战略合作，拓展长音频有声作品市场。阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物，双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。5月，中文在线宣布与蜻蜓FM合作，将旗下17K小说网与四月天小说网的数字版权授权作品授权给蜻蜓FM平台。

国泰君安分析师陈筱等认为，内容平台与音频平台的战略合作，有利于拓宽版权的变现渠道，头部企业海量版权价值加速凸显，通过促进音频业务的发展，享音频及在线阅读行业快速成长的市场红利，建议关注中文在线、掌阅科技、阅文集团。

在未来，预计随着5G技术的加速商用推广，车载音频、智能家居等音频应用场景有望加速成长，5G结合物联网有望为在线音频行业开辟发展新空间。