ToB市场为中国经济韧性“打头阵”，京东618公布企业市场三大趋势

6月15日，国家统计局公布的5月份国民经济数据显示，社会消费品零售总额达31973亿元，降幅比4月份收窄4.7个百分点，C端消费活力日益恢复，中国经济展现出强大韧性。

相比于C端，B端企业市场的复苏节奏来得更加紧凑。数据显示，5月，中国制造业采购经理指数（PMI）达50.6%，连续3个月保持在50%以上，全国规模以上工业增加值同比也实现扭亏为盈，增长4.4%。生产经营提速使得企业采购市场也迎来井喷。京东企业采购大数据显示，6月1日-18日12点，京东企业业务下单金额同比增长131%，新增注册用户同比增长177%。

作为经济社会的细胞，企业的活力是中国经济韧性的源泉，而物资、设备采购作为生产经营的基础，更是企业经营的“晴雨表”。企业采购市场的“井喷”，代表着中国经济已进入快速恢复期。

实体经济成为复苏“担当” 制造业下单金额同比增长120%

国家统计局的国民经济整体数据，给出了中国经济持续向好的整体趋势。而从京东企业采购大数据中，还能够读出经济复苏的更多“细节”。

从行业来看，制造业、金融业、交通业等基础设施型产业下单金额位列前三，领跑“经济复苏”。其中，制造行业下单金额位居行业首位，同比增长达120%，再一次凸显了实体经济在国民经济中的根基地位。作为制造业生产的必备物资，工业品需求也迎来一轮爆发。数据显示，6月1日-18日12点，京东工业品下单金额同比增长359%。

从地域来看，高新技术产业更为集中的地区复苏节奏更快。数据显示，拥有珠三角产业带的华南地区和拥有京津冀产业带的华北地区下单金额同比增速位居全国前列，值得注意的是，在此次疫情中停摆时间最长的湖北地区也在逐渐步入正轨，下单金额同比略有增长。

中小企业“购买力”爆棚 新增注册用户数同比增长194%

由于业务规模小，资金储备少，相较于大中型企业，中小企业天然对于风险就有着高度的敏感性。特别是对于采购方面，中小企业不仅更加注重成本，决策也更加谨慎。

今年3月时，京东企业购就曾公布中小企业采购数据。当时中小企业采购量最大的商品集中在防疫防护及食品饮料等与复工保障强相关的品类，表明3月时中小企业的核心任务是加快员工到岗、提高复工率。

而到了6月，数字化设备已取代复工保障物资成为中小企业采购的“热门需求”。数据显示，6月1日-18日12点，京东企业购电脑办公品类成交额同比增长位居首位，表明中小企业已经开始将业务发展放到了首位。

除了采购品类变化外，中小企业的整体“购买力”也相比于3月有了大幅提升。618期间，京东企业购新增注册中小企业用户数同比增长194%。中小企业“回血加速”，一方面中小企业的工作重点从“到岗复工”转变为“生存发展”，生产、经营节奏全面提速，逐步加大对企业经营的相关投入。另一方面，经此一“疫”，数字化转型已成企业共识，越来越多的中小企业开始通过京东企业购积极开展数字化采购管理。

为了更好地帮助中小企业渡过难关，京东企业购联合品牌厂商、SaaS服务商、地方政府等发起“企业超省月”， 以亿元帮扶大礼包、数字化转型工具、渠道资源共享等形式，为中小企业构建一个线上线下深度联动的生态化扶持体系。

疫情催生风口产业持续发展 在线教育行业下单金额同比增长12倍 企业租赁、健康需求暴涨

事实上，疫情在影响相关行业的同时，也是一把“双刃剑”，同步催生出了许多新的风口市场。

今年上半年整个中国教育业进行了一场前所未有的“线上教学试验”，将在线教育推入了全新的发展阶段。从在线授课，到在线写作业，再到在线考试，全国上下在一夜之间都开始了在线教育。以行业知名机构火花思维为例，疫情期间就通过京东企业业务为全国多地的2000多名全职老师配齐了电脑以及相应的远程办公、教学软件，为遍布世界各地1000所城市的15万名孩子提供思维启蒙的在线课程。

即使在后疫情时代，在线教育仍在高质量的持续发展。数据显示，6月1日-18日12点，在线教育行业下单金额同比达12倍。而在企业市场，疫情也催生了一系列新需求，其中最具代表性的就是租赁服务和健康服务。

疫情期间，很多企业因为地理阻隔选择远程办公。面对员工在家缺乏办公设备的情况，不少企业通过设备租赁的方式保障远程办公，并在这一过程中接纳和认可了这一轻资产管理模式。而员工健康意识的觉醒也使得企业不断加大对于员工健康服务的投入力度，中国移动、中国电信等集团企业就通过京东锦礼平台引入京东健康优质医疗资源，为员工提供线上咨询、在线问诊及心理疏导等“服务福利”。

租赁业务轻资产模式对企业成本的改善，企业员工健康意识的重视，让企业愈加加大对于租赁服务、健康等的投入，受此影响，京东618期间，京东企业业务租赁服务下单金额和健康商品及服务的下单金额迎来大幅增长。

京东集团副总裁、企业业务事业部总裁宋春正表示，“制造业的强势复苏，中小企业加速自我升级，新兴产业的蓬勃发展，都展现出中国企业和中国经济的强大韧性。作为企业数字化服务综合体，京东企业业务也将持续发力技术创新，以全链路、一站式的产品与服务助力企业数字化转型，为中国经济的细胞——企业的成长提供发展内生动力。”