立思辰：更名“豆神教育”,产品升级开启教育与创新文化双引擎时代

7月13日，上市公司立思辰（300010.SZ）发布公告称，公司因战略升级，拟将上市公司名称由原来的“立思辰”更名为“豆神教育”，新的名称体现了公司对青少年的关注、对教育事业的思考，表达了公司对教育服务的长远愿景，可以更好的承载未来公司教育业务的发展愿景。也意味着，公司将使用统一的豆神品牌，来进行教育和泛文化创新板块的布局。而7月12日立思辰发布公告宣布与粤民投、智盈投资、云翰投资、云展投资、分众创享等分别签署了《关于非公开发行股票之股份认购协议》与《战略合作协议》，募集资金总额为13.08 亿元。产品升级与战略投资的双向发力将会为豆神教育的战略布局带来更大的市场空间。

豆神大语文.开启魔法新世界

同日晚上8点，“一盘大棋——豆神魔法世界开启暨豆神大语文4.0发布会”在豆神官网、央广网、央广云听app、百视通全平台、爱奇艺、中国联通融媒体等多平台同步直播。豆神教育总裁、豆神大语文创始人窦昕在会上发布了豆神泛文化创新体系“豆神魔法世界”，并宣布豆神教育体系进入4.0时代。未来，豆神品牌将“以教育为基石，以文化为内核，以科技为手段”，致力于成为新时代中国优秀文化的传承者与创新者。 

窦昕在“一盘大棋——豆神魔法世界开启暨豆神大语文4.0'发布会

窦昕谈到，当我们的孩子说要去游乐园、谈到超级英雄时，经常想到的是迪士尼、漫威宇宙；而在当下中国文化复兴之际，国风来潮，大国崛起，豆神致力于成为新时代中国优秀传统文化的传承者、创新者，理应为孩子们建立起我们民族自己的超级英雄、精神家园和文化认同。

怀揣着这样的情怀与目标，豆神集合了在动漫影视剧 、文学游戏卡牌、手办周边、互联网、区块链、AR互动、硬件开发等领域的顶尖队伍，组成了一个数百人规模的、分板块的战斗团队。他们与原来的教学力量紧密结合在一起，从中国和世界文化历史中，提炼先贤、哲人、仁人志士的经历生活，把其中优秀的文学、文史、文化知识检索总结出来，依托豆神魔卡、魔盒、魔法教室等孩子们喜闻乐见的产品，寓教于乐，打造出整个的豆神魔法世界。

目前，第一批的产品现在已经问世。

豆神魔法世界系列产品

豆神魔卡、豆神魔盒.大语文学霸神器

豆神魔卡、豆神魔盒是基于教育属性研发的文学卡牌游戏和手办产品，被定位为“大语文学霸神器”。

豆神魔卡的第一个系列叫做盛世大唐。这个系列里面有200张卡，包含了非常丰富的文学或者历史人物——文坛上的明星，比如说李白、杜甫、王维、白居易、李贺等；历史上的重要人物，比如武则天、陆羽、薛涛等。牌面的呈现形式，并不是一个真正的历史人物，而是像一些古埃及古希腊的神话人物，比如说狼头人身的阿努比斯神。因为在豆神魔法书院的故事设定里，他们都被魔法所封印了，被变成了兽面人身的形象。这些牌面的场景、出处皆有考据，来源于文物、古籍，可以很好的培养孩子的审美。同时，魔卡提供亲子、对战等多种玩法。

豆神魔卡产品

豆神魔盒是手办产品，只要收集到这个人物，就能获得由大语文名师讲授的该人物的全部课程内容。每个魔盒的背板中都植入了nfc的芯片，当用手机或其他设备读取时，它就会显示收藏魔盒图鉴成功，并弹出相应课程，让孩子们遍览盛世大唐的风采和各个历史人物的生平。此外，豆神魔盒还开启了隐藏款人物，等待大家发掘。

豆神魔盒产品

豆神教材、豆神魔币.全面升级打通

在暑期课中，豆神大语文教材进行了全面的升级。以前的教材叫做《文学必修课》，非常板正的介绍每节课知识点，但这次大语文教材升级将完全跟豆神魔法世界里的故事打通融合。例如教材封面上的6个少年，正好也是动漫影视剧的6个主人公。他们不仅在课本里一起学习知识，更是在豆神魔法书院里一起探险成长。窦昕说，在教材和动画片里，小主角们会和古人平等的做朋友，了解他们的生活背景、历史时代，从他们的境遇与经历中，体会其文学作品的深刻内涵。“知人论世”，培养孩子们的同理心与共情力，这也是大语文一直倡导的价值观。

豆神大语文新教材

同时，豆神魔法世界会启用魔币对孩子们的学习进行奖励，按时出勤、提交作业，阅读、背诵的完成等都会得到相应的魔币鼓励。魔币可以在魔法世界里通行，用来获得魔卡、魔盒和其他相关产品。

动漫影视剧、实体公园.线上下打造魔法世界

豆神魔卡、魔盒、魔币，这些产品将依托于一部制作非常精良的动漫周播剧“豆神魔法书院”进行线上传播。而在线下，北京实体公园也即将启动，将真实、震撼地重现动画片中的经典场景。该公园占地数百亩，将中国古典风格和魔幻风格的建筑物有机统一，让孩子们不仅在动漫剧集里欣赏故事，还可以在大型实体公园里进行体验。

实体公园场景与动漫剧集的相互呼应

豆神校区、魔法教室.立体呈现魔法世界

窦昕表示，豆神大语文的各大校区将进行大规模的装修升级，从过去单向传播的普通校区，变成有温度、有特色的互动式体验校区。除了魔法世界在校区中的呈现外，还加入了一个全新的教室形态——MR互动体验式魔法教室。教室里各墙面均使用动态投影，孩子们可以用肢体来接触和操纵界面，与沉浸式场景进行互动。在这样的环境中，每一首诗、每一个历史场景，都可以直接呈现在眼前，文学文史文化的各种知识，就不用再死记硬背了。

豆神魔法教室示意图

线上商城、AI学测.启动上线

豆神魔法世界里的各种物件及周边产品，将会在豆神线上商城“豆斋”里进行展示和销售。窦昕还提到，在豆神魔法书院的动画片中，大家是不需要考试的，而是使用一种魔法的测评方式，这种方式也将同步出现在真实世界中——这就是已经上线的“豆神AI学测”。这是豆神拥有专利的国内最前沿的语文AI系统，豆神也成为第一家能够智能批阅阅读主观题的机构。这套 A I评测系统，包括了写作、文学基础阅读、应试能力等几个指标，每个指标又有不同的评估模型。在多个维度的描述下，当学生做完简单的测试，语文能力和水平就可以非常清晰的呈现出来，并进而告知其有效提高的途径。

窦昕发布“豆神AI学测”产品

豆神家学馆.遍布的社区大语文

窦昕说，如今豆神大语文在全国已有500多家校区，而在今年新推出了一个计划，叫做“豆神家学馆”——“线上好课线下学”，把大语文开到家长身边去，开到社区去。在这个规划里，豆神将用未来两年的时间突变北京、上海等重点城市的所有社区。以北京为例，计划两年内在各个社区开设1000家豆神家学馆，为选择了家学馆的家长，提供孩子的课前指导，课后作业检查，还有日常的陪伴与托管服务。豆神魔法世界里的所有产品也会在家学馆里呈现。目前，豆神除了自己开设的家学馆外，还为各位家长、投资人提供加盟，豆神将予以品牌授权和全力的服务、内容支持。

窦昕发布“豆神家学馆”计划

豆神大语文.4.0时代的到来

在发布会的第二部分，窦昕宣布豆神大语文进入4.0时代，并介绍了豆神教育体系下各条产品线的升级情况。

一、豆神中考事业部成立。该事业部专注研究初中部分的知识体系、教学体系、考试体系、名师体系等板块，目标是让所有的学生在中考前，语文和整个文综都达到领先水平。

窦昕宣布豆神中考事业部成立

二、小学部分形成“三大体系、五大课程”。第一个体系叫培优体系，对应培优班；第二个体系叫拔尖体系，对应文学、阅读和写作专项的三大课程，其中文学专项就是豆神一直以来的大语文班；最上面的叫王者体系，对应王者班。

三、豆神推出了全移动端的教育机构SAAS服务系统，其中含有报名、教务、教学、研发模块等等。豆神希望让中小机构通过SAAS系统，获得全国龙头机构的教学教研管理水平支持。

四、豆神AI模块持续发力。在AI模块里，豆神已经有了快解阅读这样的智能批阅产品、阅神AI作文这样的智能批阅作文产品。随后还会推出更多基于自适应学习训练系统的诊测产品，利用科技手段持续发力。

五、豆神优课的多屏端覆盖。豆神优课是针对互联网、多屏端的视频课程，课程内容有文学必修优课、语文王者课堂、统编版精读、热点影视作品解读等。

六、跨界联名合作。在教育金融方面，豆神与中国银行发布了联名信用卡，其中魔卡魔盒中的人物形象、神兽形象已经逐步出现在这一联名信用卡中。

豆神与中国银行推出联名信用卡

在本次发布会结尾窦昕总结道，在大语文发展的过程中，第一阶段的主战场是在教学课堂这样的教育场景里，而从4.0时代开始，豆神的创意创新和研发力量将围绕学生的兴趣和探索欲，去激发学生的主动求知力。所以在之前的教育场景之上，豆神搭建了第二个泛文化创新场景。这两个场景的研创、研发都是基于对大语文教育和孩子内心世界的深刻理解的，两者将紧密联系、互相促进，未来这将是一场语文学习的能动性革命。

引入战投，推动战略发展规划

一方面，产品的升级为公司源源不断输入新鲜血液；另一方面，公司也通过引入战略投资者，为公司在战略发展保驾护航。

公司近日发布《关于向特定对象发行股票预案(修订稿)》，拟向窦昕、战略投资者粤民投和分众创享发行不超过 8395.4 万股。发行价格为 15.58 元/股，募集资金总额不超过 13.08 亿元。定增完成后粤民投和分众创享持股分别为 4.10%和 1.35%。         

上市公司则有望凭借战投方在资本、产业、品牌宣传等方面的优势资源为公司大语文业务发展助力，特别是客户资源，户外广告投放和营销渠道方面形成良好协同，加强大语文品牌曝光度和知名度，提升公司教育服务、教育咨询、技术研发等方面的综合实力。

粤民投成立以来一直将教育产业作为投资重点，并与国内领先的教育投资机构搭建了产业投资基金。针对本次战略合作，双方将充分发挥各自优势，基于各自客户资源，营销渠道等开展多方面多维度的业务合作，通过优势互补，实现合作共赢。

公告表示，粤民投可与上市公司联合，发起教育产业投资基金，为上市公司大语文及更多教培机构发展赋能。在科技类和教育类的上下游整合方面，推荐更多更好的 科技类投资标的，实现立思辰大语文科技与人文相结合的教育理念。

分众创享所属分众传媒集团当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源，在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院银幕广告媒体领域都拥有绝对领先的市场份额。公司与分众创享的合作利于双方共同开展教育行业合作，协助上市公司增强在教育行业的教育服务、教育咨询、教育技术研发实力、品牌竞争力等。

二级市场上，受定增消息落地影响，7月13日，立思辰股价开盘冲高，截止收盘报25.68，日内涨幅为5.59%。值得一提的是，近日立思辰股价表现强势，近一月涨幅高达65%。

此外，多家券商发布研报表示看好：

广发证券给予公司 2021 年 43.5X EV/EBITDA估值，对应合理价值 26.39 元/股，维持“增持”评级。

光大证券维持 20~22 年净利润预测分别为 2.65/4.00/7.48 亿元，EPS 分别为0.31/0.46/0.86 元，对应 PE 分别为 55x/37x/20x，维持“买入”评级。