360，搭一块B端的“信用拼图”

如果说蚂蚁信用分、微信信用分评定的是个人层面的单核认定，那么360品牌信用计划就是基于B端价值点的多核认定。

出品／新摘商业评论

文/皮爷

今年的高考似乎多了一丝不同寻常的意味。

特殊点不仅在于这个因疫情被延期的高考本身，更在最近围绕高考发生的一系列“事故”，高考替考、篡改学籍、被人顶替录取、山寨学校虚假宣传……状况频出的高考“暗箱”，已然成为近几个月人们关注的焦点。

问题的核心点在于信息的不对称。从本质来看，这是一个双向选择的闭环，而决定这个闭环的恰是信息的准确度。即学生要根据获取到的信息选择适合的心仪院校，而大学也要根据学生的准确信息获得相应的生源。在此之中，只有保证信息的公开、透明，才能保证整个闭环的高度准确性。

客观来说，如果把高考当作是人们人生路上的一个转折点，那么高考后的填报志愿、查询学校、录取通知等种种事宜就是新转折点的第一道门，它从根本上决定着转折点之后的方向。

这不仅仅是对学生本身的一个考验，更是给现今高考志愿选择模式开出的一个难题点。

在这场人生的考卷中，没人能输得起。

高考过后的“暗箱”

“这个分数能报上哪个院校？”王阳向新摘商业评论还原了他向咨询服务机构打电话的细节。

根据服务机构自己的介绍，他们有150余名优秀职业规划师和高考志愿规划师，都是来自各行业的成功人士，有的还是中国职业规划师行业协会单位开创者，对行业就业情况非常了解，可以为考生选出最佳院校和专业，收费在几百到上万元不等。

其实，这样的机构不在少数。根据调查，市面上这些机构大都以“大数据”“人工智能”等概念，声称能结合数年来高考录取数据、毕业生就业数据等，帮助考生精准选出最佳院校和专业。一些机构还晒出往年“战绩”，贴出“99.2%的成功率”“最大浪费分仅6分 " 等多个条件吸引考生和家长咨询。

尽管明眼人都能看出是虚假宣传，且存在一定风险，但事实却是仍然有不少家长和学生自愿成为付费用户，以求能拿到一个性价比足够高的志愿填报选择。

这恰是如今“尴尬”的现状。即在如今的互联网时代，尽管信息的通达已成为标配，但随之而来的还有泛滥成灾的虚假院校、夸大不实的学校现状乃至令人“眼花缭乱”的专业介绍。

可以理解为，在高考的后战场上，因为本身不具备足够成熟的辨别能力，人们很难完全相信网络上对于不同院校的介绍，更匡论会根据网络上查询而来的信息作出最终的高考志愿选择。

信息无人筛查、真实度无人背书、院校无人核查……显然，相较于高考的按部就班，高考志愿申报环节同样需要一个足够严格的监管和信息校对。

一个形象的比喻是，这已然成为了一个高考之后的“暗箱”，左边是寒窗十年苦读的考生，右边是即将度过四年时光的大学，而中间弯弯绕绕的是异常模糊的转化器和院校信息。

考生和家长需要准确地获取信息，院校需要准确的展示自我，一个具备审查机制信任背书机制的建立，迫在眉睫。

给大学做个“背书”

已经有人迈出了第一步。

在360搜索上搜索“厦门大学”，会发现在大学官网框的下方有这样几个字—“已加入水滴信用品牌院校计划”。

品牌院校计划，即是这新一步的“落脚点”。据了解，它是360智慧商业联合水滴信用专项推出的品牌院校认证，具体的落地方案是通过不同维度的权威认证，以搜索引擎标识、官网标识、专属引用落地页等形式，为优质院校提供免费的品牌认证，以加强院校的品牌烙印，同时保证考生和家长获取信息的准确度和真实度。

关于水滴信用，一个较为准确的表述是，它可以看作是目前国内企业信用信息的“公示薄”，透过它能查询到全国企业的信用公示信息及更多的企业关联信息，并可通过企业信用信息对企业作出正确的评价及判断。

聚焦到品牌院校计划，它更可以理解为是360智慧商业联合水滴信用的一次信用流量背书。

如果说水滴信用在整个过程中发挥出的作用是信息整理和信息核验，那么360则是起到放大器的作用。即不仅将对院校的信用信息结果展示在最直接的搜索入口，同时也通过流量加持的方式将被验证的院校无限放大，进而增强准确信息的发散权重，两者缺一不可。

这是一个双向的利好计划。从考生侧来看，学生和家长不再需要为网上的虚假院校信息发愁，可以根据品牌院校计划所披露出来的信息对院校进行足够精准的了解和辨识；而对于院校侧而言，这也恰是一个通过外界窗口展示自身能力的绝佳机会，从更加清晰、更加具象的维度全面展示自身实力，在流量的加持下拓展自己的招生边界和影响力，进而吸纳更好的生源。

基于此，一个清晰的感知是，品牌院校计划并不仅仅是单纯的信用加持，同样更有流量侧的创新。可以理解为，在“考生—学校”的整个闭环中，品牌院校计划不仅仅起到净化信息的作用，更为整个闭环构建出了足够稳定的壁垒，进而保障整个选择链条始终保持在正确的轨道上，减少偏移。

可以看作，“信用+流量”是品牌院校计划在整个高考闭环的直接切入点，也更是360智慧商业和水滴信用“联手背书”的内核。

360的新角色

一个明显的信号是，360的连接属性正在愈发成熟。

从全局来看，高考志愿填报的场景仅是360连接属性的一个缩影。从全局来看，如今360的角色更等同于C端与B端的“安全连接器”。

连接器更大的验证场景在于消费端。而基于消费者和企业之间的双向连接，也恰是每天信息验证场景频次最高的发生地。

360的新连接属性也正是基于此。据了解，为实现用户和企业之间互相选择的安全性和准确性，360智慧商业联合水滴信用正式推出品牌信用计划，即真正从企业的经营状况、人才培养以及业务形态来对企业进行全方位的信用认证。

细分来看，360品牌信用计划的连接触点体现在各条支线上。

从消费者而言，360品牌信用计划起到的作用更像是消费路上的“军师”，能够保证用户侧的安全消费；从商家而言，它起到的作用更是对商家侧的业务和产品的官方认证，促使商家能够以更好地、更加自信的姿态出现在市场之上，获得消费者的青睐，进一步拓展业务边界。

一个补充的细节是，与品牌院校计划在院校侧的措施相似，品牌信用计划同样是会在保证商家高品质保障的同时，给予更为优质的流量扶持，进而使其获得更多的曝光和孵化，从而使得优质的企业更为优质，劣质企业则会被自然淘汰。

同时，更能有感知的一点是，从整个商业社会的价值来分析，360品牌信用计划本质起到的是缩短选择时间的作用，能够促进资金侧的流转和安全，进而推动整个社会形态的更高效的迭代和建设。

甚至向更深处延伸来看，360的品牌信用计划连接的不仅仅是C端和B端，它嵌入和加持的更是整个社会的信用形态。如果说类似蚂蚁信用分、微信信用分评定的是个人层面的单核认定，那么360品牌信用计划就是基于B端价值点的多核认定。

前者验证C端，后者判定B端，而也只有两者相结合，才能构建出整个社会的“完备信用体系”。

基于此更为准确的定义是，360在此中承担的角色不仅仅是连接者，更是社会信用体系的底层搭建者。

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对于360，外界有过诸多标签。但所有人的公认是，它始终是一家征战信息安全赛道的劲旅，足够成熟，且足够有分量。

就当下而言，不论是品牌院校计划，还是品牌信用计划，都无不在彰显着360对于自身“安全”基建角色的新锚定点。

连接和信用，正构成着安全标签的新借力点，可以说，品牌信用计划本身就是360安全标签延伸的新表象，但从全局来看，其也更是一个改变社会流通形态的核心触点。

而这块社会信用体系不可或缺的拼图，正是360在基建大潮中给出的专属答卷。