以教育促进消费者金融素养提升，长投学堂的“财商”之道

“如果你有1000万,你会干什么?”近日,在成都的一场财商巡讲活动中,授课的长投学堂创始人兼CEO杨乐抛出问题。

现场大部分人选择了买房。“买房是消费,你把财产转成消费,没有转成财富。财商和财产如果不匹配,最终会回归均值。”杨乐表示,财商和智商、情商一样,是一个人生活的重要组成部分,毕竟每个人都要和钱打交道。”

杨乐说,近年来,随着人们的财富增长和理财意识的提升,我国财商教育步入快车道。疫情的发生,更让不少人意识到理财抵御风险的重要性。

《2019年消费者金融素养调查简要报告》显示:认为自身金融知识水平“一般”、“不太好”或“一点也不好”的消费者占比分别为40.69%、14.08%和6.10%,这说明国内消费者金融素养仍有较大的提升空间。但同时存在缺少相关学习渠道,或是学习效果不理想的痛点和短板,在这种情况下,财商教育机构应运而生,发展迅速。

在天眼查上,输入“财商教育”关键词,有536家相关公司数据,其中四川就有33家;点进“金融培训”标签,会找到430个项目品牌,18家属四川,甚至其中2家成立不到一年。这些机构和项目大多是通过在线教育的方式授课,积累相关用户数据,更好把握相关地区居民的财商教育需求。

长投学堂数据显示,其四川用户总量居全国用户前十,其中成都、绵阳、达州、宜昌、南充为前五城市。在学习期望上,超30%四川用户想要深度学习基金相关知识,1/4四川用户想要对理财知识有全面了解,更想学习股票、基金、保险等内容;四川用户最喜欢的课程是基金初阶课程、股票初阶课程,构建体系化的理财意识和技能。年龄上,越来越多年轻用户关注理财知识,超50%四川用户年龄低于30岁。学习时间上,7-8点是四川用户偏爱的学习时段。

虽然财商教育处于需求多、发展快的阶段,但行业的困扰也不少。2018-2020年在四川成立的财商教育公司有5家,但其中两家已经注销或者吊销了牌照。

杨乐表示,财商教育不是一门只为短期获利的生意,随着金融理财行业发展,用户需求也在不断变化,企业需要静心沉淀,在课程内容、学习体验、运营模式等方面不断打磨,帮助普通用户构建适合自己的理财投资体系。

他还提到,目前国内0-6岁儿童的财商教育还是空白,与国外有较大的差距,“需要财商教育机构创新相关课程,此外企业还需要积极和高校等多方面合作,对行业大数据、课程内容和社会实践都做出更多的创新。”