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德展健康:“麻元素”首次出战双11,爆款CBD单品30分钟内售罄

2020-11-18 09:02:53   来源:投资家网  作者: 

摘要:2020年双十一期间(11.1-11.11),天猫、京东分别实现销售额4,982亿、2,715亿元;同比增长26%、33%,增速均创三年新高。

2020年双十一期间(11.1-11.11),天猫、京东分别实现销售额4,982亿、2,715亿元;同比增长26%、33%,增速均创三年新高。首次出战双11全球狂欢节的“麻元素”,系上市公司德展健康(000813.SZ)旗下子公司全新推出的工业大麻护肤品,此次“首秀”不仅成为工业大麻护肤品类唯一入选天猫国潮直播间品牌,全渠道销售额更位居全网大麻叶护肤品前列。其中,爆款单品“大麻叶CBD爽肤水”在天猫国潮直播间30分钟内售罄;明星单品“大麻叶CBD精华”全渠道售罄,实现销量破万。

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百亿上市企业背书,“麻元素”引领国潮护肤新风尚

截至目前,国内仅开放了工业大麻在化妆品方面的应用,并对萃取加工实行了严格的许可证制度。百亿上市企业德展健康从种植、萃取到产品加工、应用的全产业链控制,实现对“麻元素”护肤品安全和质量的有效保障。

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据悉,德展健康于1981年成立,致力打造中国自主医药健康品牌、开拓国内外通用名药物市场、利用创新技术手段推动医药健康产业发展。2019年3月,德展健康公告与汉众企业管理集团有限公司(以下简称汉众集团)、汉麻投资集团有限公司(以下简称汉麻投资)就大麻健康产业开展深度合作。深耕工业大麻领域多年的汉麻集团,以工业大麻全产业链布局为基础、以生物制药为方向,在设定行业标准和行业规范方面取得了显著成绩,积极推动国内大麻产业的发展。2020年2月,美瑞佤那化妆品有限公司正式成立,全面推出工业大麻护肤品牌——“麻元素”。

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“麻元素”天猫旗舰店显示,“麻元素”主打敏感肌肤的修复,富含99.9%高浓配比大麻叶植物精粹。大麻素种类繁多,分子结构复杂,提取技术成为了工业大麻行业的技术壁垒,同时也是企业实力、竞争力的核心砝码。在国货化妆、护肤品消费热潮持续升温的背景下,凭借领先的CBD萃取技术及独特的有效成分,“麻元素”护肤品有望在国潮护肤风口趁势起飞。

“麻元素”持续发力数字化零售,掘金万亿化妆品蓝海

根据中国化妆品协会数据,2019年我国美妆行业市场规模达到4,225亿元,预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5,000亿元,2023年市场规模将达到5,490亿元,行业发展空间巨大。

好产品离不开优质的销售渠道及模式,“麻元素”在上线之初便进驻天猫和京东,并开启当下火爆的直播带货模式,借助主播和平台的流量优势快速打开销路。同时,“直播带货”的双向互动模式增加趣味性及社交性,让用户快速了解“麻元素”产品信息,提升“麻元素”品牌知名度,增强客户粘性。未来,“麻元素”将探索多样化数字化赋能模式,获得更多流量、实现业务模式升级,助力德展健康加速实现科研成果转化,抢滩国内化妆品市场。

就未来中国化妆品行业的成长空间,资深业内人士表示,中国化妆品行业的发展离不开90后,其化妆品支出还会随着年龄增长而增加,人均消费额有数倍提升空间,未来国内化妆品行业的规模会从 4,000亿成长为20,000亿,具有先发优势及核心技术的化妆品企业将迎来巨大的业绩想象空间。


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