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自嗨锅品牌荣获多项中国国际广告节广告主奖

2020-11-19 16:35:06   来源:中关村网  作者: 

摘要:11月16日,具有中国营销领域风向标之称的年度盛典——第27届中国国际广告节在福建厦门隆重举行。自嗨锅品牌凭借其在热门综艺《明日之子4》、《中国新说唱2020》中的整合营销和品牌塑造,接连斩获两项中国国际广告节广告主奖,受到业内高度认可。

11月16日,具有中国营销领域风向标之称的年度盛典——第27届中国国际广告节在福建厦门隆重举行。自嗨锅品牌凭借其在热门综艺《明日之子4》、《中国新说唱2020》中的整合营销和品牌塑造,接连斩获两项中国国际广告节广告主奖,受到业内高度认可。

自嗨锅X明日之子

自嗨锅X中国新说唱

经中国国际广告节ADFair组委会

和广告主奖组委会一致认定

荣获中国国际广告节广告主奖

2020年度整合营销案例

2020年度品牌塑造案例

自嗨锅 X 明日之子 年度整合营销案例

自嗨锅 X 中国新说唱 年度品牌塑造案例

中国国际广告节广告主奖:

广告主奖是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会,自创立以来,见证了无数品牌的荣光,深受业界的一致认可,被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。获得此奖代表了行业内品牌的至高荣耀。

此次广告主奖两个奖项的成果,是自嗨锅在品牌化道路建设上的里程碑。

2020年的夏天,各大平台的热门综艺,被自嗨锅承包了。《明日之子4》、《青春环游记2》、《未知的餐桌》、《中国新说唱2020》,自嗨锅无处不在,在网络上引起热烈关注。微博话题#明日之子自嗨一刻#阅读量更是高达1.5亿。

一、热门综艺与自嗨锅代言人“梦幻联动”

打开《明日之子4》、《中国新说唱2020》节目,可以看到自嗨锅一条十分鬼畜的广告,虞书欣可爱的舞蹈动作搭配魔性的广告语——“XX就吃自嗨锅”。

这则广告不但没有引起观众反感,反而很受欢迎,《明日之子4》决赛现场,综艺选手、导师邓紫棋、欧阳娜娜也都在模仿,粉丝纷纷发微博表示“切中了笑点”、“好上头啊”。

在《中国新说唱2020》“你想成为rap star吗?”的梗火爆出圈时,虞书欣凭借自嗨锅魔性广告被网友调侃为中国新说唱的第一个rapster,相关话题#虞书欣 新rapstar#阅读量达到了4122.8万。

品牌×综艺,左手是曝光量,右手是好感度,如何兼得?成为了不少品牌捉摸不透的难题。而在自嗨锅赞助的综艺节目中,自嗨锅的广告植入不但没有被吐槽,还引发了一众好评。

为什么?造对了场景。

二、品牌塑造:广告人格化,植入生活化

在《中国新说唱2020》中,自嗨锅便针对选手的人设,量身定制了一系列中插视频。每一则视频的场景、话术都紧贴选手人设,巧妙地传达了品牌关键性信息,趣味性十足,让人根本舍不得快进。

选手在比赛过程中花式找灵感的时候,大家会一起约自嗨锅,“要创作,就吃自嗨锅”、“每次吃完自嗨锅,都特别有写歌灵感”,像极了工作学习了一天、靠美食充电的我们;

晚上回到宿舍后玩饿了,选手抢着要吃自嗨锅,这个场景让我们不禁想起和自己一起吃夜宵、互相打打闹闹的室友;

即使一个人,自嗨锅也能给你不一样的快乐,不能时时刻刻与朋友,家人相聚,也要好好对待自己,好好吃饭。

这些场景都是源自年轻人的日常生活,能够产生情感共鸣,选手们的吃播也让观众不由自主地将自己代入进去,可谓是实力种草!

自嗨锅还精心挑选节目中选手的高光表演,使用特殊花字进行包装,匹配节目内容,将品牌精神与高能舞台无缝链接,跟随节目播放热度,频频登上热搜,将商业植入和场景片段巧妙糅合,既不会影响观看体验,还能与观众同步燃起来。

广告人格化、生活化,让广告变得有温度,自嗨锅的植入之道树立了品牌塑造的新标杆。

三、整合营销:带动粉丝经济激活私域,打造营销闭环

借助《明日之子4》这一大火IP,自嗨锅将品牌营销宣传扩展到全社交媒体,进行全网造势,并通过IP延展,形成“内容+带货”的营销闭环。

在节目中,自嗨锅通过跑马灯和选手口播等植入方式,引导粉丝进入品牌私域流量池——微信端的自嗨社团小程序,为喜爱的学员或乐团打榜投票,粉丝在电商平台中购买自嗨锅商品获取人气值奖励,即可解锁学员的相应曝光权益。

社交需求+助力明星的双重刺激下,“自嗨社团”小程序获得了裂变式传播。通过发布粉丝任务、互动打卡等手段,自嗨锅一方面提高了小程序的用户活跃度,另一方面为品牌积蓄丰富的私域流量,成功引导粉丝进入品牌微商城下单,形成了从用户—明星—产品/品牌一套层层递进的营销转化链路。

激活微信生态的品牌私域流量池后,自嗨锅凭借《明日之子》IP及热门选手的人气,在微信小程序内首次尝试直播带货,推进IP势能到品牌势能的无损转化。

自嗨锅与明日之子热门学员深度捆绑,联动粉丝在“自嗨社团”内投出的前两位热门学员胡宇桐、田鸿杰开展双人宠粉直播。

直播前,自嗨锅在微博等社交媒体上进行直播预告、问题征集、互动抽奖,实现大范围曝光,引起粉丝们的高度期待。

直播过程中,自嗨锅采取娱乐为主、商业为辅的策略,设置快问快答、抽盲盒、读抱枕土味情话、签名抽奖等宠粉力max的互动环节,激起了一波又一波的小高潮。

在巧妙的内容设计之下,一小时的直播中,用户平均观看时长达到了33-35min,远超行业均值,为品牌带来了口碑销量双丰收。

在节目播出期间,小程序自嗨社团吸引了近100万的访问人数,微信搜一搜品牌搜索指数最高达212万;私域及公域流量的增长,成功助力品牌销量转化,自嗨锅微商城的成交额翻了4倍。

“互动打投+二次传播+营销转化”等品效合一的营销闭环,打通了从内容体验到效果转化的全链路。在整合营销方面,自嗨锅为我们带来了一场教科书级别的营销示范。

四、总结:营销新星,未来可期

从品牌塑造到整合营销,自嗨锅充分洞察Z时代需求,以各种精彩的活动、视听效果极佳的物料、惊喜满满的粉丝福利,为活力四射的00后们打造一场嗨翻天的狂欢party。紧跟热点,自嗨锅引领着营销新潮流。

每一个自己,都应该发光发热!这便是自嗨锅的品牌文化。

# 不是所有的自热锅都叫自嗨锅


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