与法国卡慕达成战略合作，舍得“泰安古酿”登陆全球免税店

4月22日，由舍得酒业与法国卡慕集团联手打造的舍得首款国际产品——舍得·泰安古酿在上海揭开神秘面纱。

▲卡慕集团董事长西里尔·卡慕与舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲合影

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲，卡慕集团董事长西里尔·卡慕，中国酒类流通协会副会长卢荣华，以及领事馆代表、国际名企代表、艺术和学术界知名人士等嘉宾出席了本次新品发布会。西里尔·卡慕和蒲吉洲于现场发表主题演讲，共同见证这一历史性时刻。

在行业人士看来，中国坛储浓香酒舍得与世界级干邑卡慕的合作既是两颗匠心的共鸣，也是国际市场对舍得老酒品质的肯定。而站在行业角度，借助卡慕的渠道征战国际市场又是舍得酒业的一次全新出发。

历时三年，卡慕与舍得达成战略合作

据公开资料显示，法国卡慕集团是全球知名的免税渠道供应商以及全球第五大干邑品牌CAMUS卡慕的制造商，其销售网络覆盖全球的重要机场。显然，卡慕集团在全球酒饮市场都有着深远的影响力。

据了解，舍得是卡慕历时三年，在众多白酒品牌中反复遴选出的合作对象。更值得注意的是，卡慕此前只与茅台有合作，而舍得是其第二个合作的白酒品牌。

那么，作为第一家与卡慕集团达成战略合作的浓香型白酒企业，舍得酒业到底有何魅力？

这其实蕴藏着双方一段3年渊源。

2018年12月，卡慕集团董事长西里尔·卡慕亲自到访舍得酒业，进行了为期多天的商务考察。

期间，西里尔·卡慕曾表示，舍得酒业无与伦比的世界级生态酿造环境和储量巨大的老酒库，给人留下了深刻的印象。

2020年5月，卡慕国际贸易总经理赵婧昳再次到访考察。

最终，卡慕集团钦佩于舍得老酒卓越的品质，决定与舍得酒业在新品打造、渠道推广等方面开展战略合作。

新品发布会现场，法国卡慕董事长西里尔·卡慕表示：“现今，舍得已成为白酒行业的标志性名字，深刻诠释了中国智慧；与此同时，舍得酒业也是生态酿酒的缔造者和领军者，在充分尊重和保护自然的基础上，生产出极具浓香风味的白酒。今天，我非常高兴和荣幸能与舍得酒业合作，开启浓香型白酒的全球化进程。”

▲卡慕集团董事长 西里尔·卡慕

与此同时，舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲现场指出：“舍得与卡慕合作的前提是两者对于品质有着一样的极致追求，两颗匠心相遇，全新出发。”

▲舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲

瞄准全球市场，“先锋”产品有何底牌？

作为舍得酒业打入全球市场的“先锋”产品，“舍得·泰安古酿”有何特点？

据了解，“舍得·泰安古酿”是以泰安作坊的传统酿酒技艺为灵感，从窖池、酒曲到酒体存储时间，均严格按照“老酒”的高标准来挑选。

在窖池方面，舍得·泰安古酿的酿造选用的是拥有明清活窖池的泰安作坊，这是舍得酒业最古老的窖池之一；

在酒曲方面，舍得·泰安古酿采用的是传承《太禾曲经》千载制曲工艺的黄金酒曲；

在酒体方面，舍得·泰安古酿选用的基酒是原坛贮存6年以上，再以泰安作坊15年以上稀有老酒调味升华。

在产品包装设计上，定位高端的舍得·泰安古酿以轻奢包装复现传统元素，以现代设计诠释中国文化。

据舍得酒业现场透露，舍得·泰安古酿是一款免税专供产品，由法国卡慕集团独家经销，将陆续在美国、欧盟、日本等国家的超过100家卡慕精选的免税店售卖。

由此不难看出，在卡慕集团的赋能下，舍得·泰安古酿将是舍得酒业亮剑国际市场的一把利器。而在一位行业人士看来，舍得酒业“借道”卡慕集团的销售渠道网络打进国际市场，这是一个非常明智的战略布局。

征战国际市场，持续深化“老酒”战略

从上文可知，陈酿老酒的高品质是舍得酒业与卡慕集团能达成战略合作的核心推动力。

舍得酒业将老酒作为最核心的战略，并秉持“老酒战略就是品质战略”的理念。值得注意的是，就在4月3日 的“千商大会”上，舍得酒业明确提出了今年的重点工作之一就是要坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化的发展战略”。

显然，在经销商大会后仅十多天，舍得·泰安古酿这支产品既是对“老酒”战略的深化，更是吹响了舍得酒业国际化冲锋号。对此，一位行业人士分析说，“舍得酒业联手卡慕集团推出舍得·泰安古酿，这种强强联合将为中国白酒的全球化揭开新的篇章。”

其实，对于国际市场，舍得酒业一直都是蓄势待发。在过去几年，舍得酒业在全球舞台动作频频。从《大国芬芳》出海到亮相意大利米兰时装周、瑞士达沃斯经济论坛与博鳌亚洲论坛，舍得酒业早已释放出布局全球市场的雄心。

此外，舍得酒业的品质在国际舞台也屡获殊荣。2020年，舍得酒业在国际风味评鉴所（ITI）全球食品及饮料评鉴中揽下10枚“顶级美味奖章”，成为ITI有史以来唯一一个获得三星奖章的中国白酒企业。同年，舍得酒业荣获ISC烈酒之旅奖银奖，成为唯一入选的中国酒企。

“从产品风味到品牌传播都已经做足准备的前提下，舍得·泰安古酿再获得卡慕集团的渠道加持，这或将为中国白酒打通一条通向国际市场的新路径。”在让行业人士看来，舍得酒业的国际化征程更令行业期待。