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屡次被举报抄袭的太平鸟,不配被称作“国货之光”!

2021-08-02 16:46:37   来源:投资家网专栏  作者:蒋东文 

摘要:国货之光的荣誉称号不是用抄袭的方式得来的!

国货之光的荣誉称号不是用抄袭的方式得来的!


在众多的国产服装品牌中,说到 " 太平鸟 " 相信很多人都耳熟能详。成立于 1995 年的太平鸟如今已经成为了当今市场上资历最深的国内服装品牌之一了。

当然,对于服装品牌来说资历老并不代表成功,毕竟服装品牌的更新与迭代速度非常之快,老品牌一旦不能紧跟市场脚步,得到年轻人的青睐,那么很有可能就会快速被市场所淘汰。

对于成立超过 20 多年的太平鸟来说,同样经历过同样的阵痛。但好在,从 2015 年开始,太平鸟开启了全新的自我革命时代,不惜抛弃自己固有的众多传统优势,紧随 90 后、95 后消费者的消费需求,开启了全面的转型。

而最终事实也证明了太平鸟当初自我革命的正确性,凭借从新零售到服务拓展、再到商业模式变革上的卓有成效的积极探索,太平鸟很快就抓住年轻消费者的心,获得了诸多优越的成绩!

今年的 3 月 10 日,太平鸟也交出了 2020 年度的一份完美成绩单。根据这份成绩单显示,2020 年度太平鸟实现营收总收入为 90.57 亿元,同比增长 14.24%,实现归母净利润达 7.11 亿元,同比增长达到了 28.89%,实现扣非后归母净利润 5.64 亿,同比增长达到了 59.83%!

值得一提的是,这份财报是在疫情冲击之下,整个行业处于逆势之时所获,也创下了太平鸟业绩的历史新高。

也是因此,近几年来太平鸟凭借年轻人的热捧,也获得了消费者们给予的 " 国货之光 " 称号。

但遗憾的是,这个被给予了 " 国货之光 " 的品牌,近一段时间来却频频被质疑抄袭,让 " 国货之光 " 称号因此蒙尘!

从巅峰到陨落,太平鸟又重新找到了新的重生道路!

说太平鸟是整个国产行业资料最老的品牌之一相信没人会质疑,早在 1989 年 4 月 太平鸟集团的前身梦迪斯制衣厂成立,直到 1995 年太平鸟创始人张江平看到了休闲男装的市场空间后成立了自己的服饰品牌 " 太平鸟 "。

凭借精准的定位,太平鸟一经推出就崭露头角,获得了不俗的成绩。但太平鸟真正的成功要从 2001 年开始。

当时,眼看市场中休闲男装品牌泛滥成灾,张江平决定另辟蹊径将定位转向了女装,推出了定位为年轻人消费者的太平鸟的女装品牌。凭借这一转型,太平鸟当年就拿下了 10 亿的营收成绩!

随着太平鸟女装在市场上越来越亮眼的表现,太平鸟也于 2011 年开启了自己的上市计划,而此时的太平鸟营收已经达到了 17.8 亿,归母净利润为 0.92 亿元!

但让太平鸟没有想到的是自己的上市计划并不顺利。由于行业同质化严重,竞争十分激烈,加上当时太平鸟的净利率等表现十分薄弱,也阻止了太平鸟的上市进程。

直到 2017 年,在苦等 6 年后,太平鸟才成功登陆 A 股主板,成为了当时第一家登陆 A 股主板的服装企业!

不仅如此,上市后的太平鸟在资本市场上也表现强劲,开盘后股价便迅速暴涨,市值瞬间超过了 200 亿!


上市几年后太平鸟在业绩上可谓表现不俗,从 2013 年 -2015 年之间的这段时间太平鸟归属净利润也一直在稳定增长。

但从 2016 年开始,太平鸟的业绩也开始出现了重大的跌幅,营收和净利润的跌幅瞬间达到了 31.05% 和 20.22%!

之所以会呈现这样的局面,也离不开太平鸟品牌形象的不断老化,甚至在当时很多年轻人的眼里太平鸟已经成为了妈妈辈都嫌土的服装品牌了。

但如文章一开始所言,太平鸟及时发现了自己的问题,迅速调整战略开启了大刀阔斧的改革。

从 2016 年开始,太平鸟开启了时尚化的加速,不断向 90 后、95 后年轻人靠拢,不仅连续两年现身纽约时装周,还与众所品牌开启了联名款的设计了众多 " 国际化中国风 " 款式,并邀请了包括易烊千玺、王一博等众多年轻的流量明星为其代言。

但任何转型都不是一蹴而就的,太平鸟的转型也出了阵痛。由于年轻化的转型势必代表了一部分老顾客的流失,因此转型后的几年,太平鸟的努力一直也没有展现在业绩的成绩单上!

据财报显示,2017 年 -2019 年,太平鸟公司营收从 71.42 亿元增长至 79.28 亿元,营收增速从 12.99% 下降至 2.8%。其中,归属净利润从 4.56 亿元增长至 5.52 亿元,归属净利润增速从 6.72% 下降至 -3.5%。

除了业绩增速不断放缓以外,更直观的显示在了太平鸟线下门店的缩减上。

根据相关媒体报道显示,单 2019 年太平鸟线下门店关店就接近 1000 家!市值最低时仅有 60 多亿!


直到 2020 年,太平鸟的转型战略才得以完全的显现。虽然这一年,整个服装行业遭遇了疫情的阴霾,但对于太平鸟来说却是一件好事。

首先得益于前几年线下门店的缩减,导致太平鸟缩减了疫情时期线下门店关闭所带来的亏损。

其次,凭借数年的转型战略执行,太平鸟已经在线上成功架构了一套完整的线上模式,在新零售领域获得了快速的增长。

最后,得益于太平鸟多年来在定位和品牌上战略重塑,也使其摆脱了其品牌在年轻消费者心中多年来老旧、土气等定义,再次重拾了年轻消费者对其的喜爱。

也是因此,如文章开头所述,太平鸟也在 2020 年不仅交出了一份令人满意的成绩单,也再次被年轻消费者誉为了 " 国货之光 "!

" 太平鸟 " 是凭借抄袭成为 " 国货之光 " 的?

今年 3 月,太平鸟男装发布了与美国喜剧动画 " 瑞克和莫蒂 " 以及 Joshua Vides 的三方联名系列。



但就在几天前,太平鸟的这个系列却遭到了视觉艺术家 Joshua Vides 的举报称这个系列存在抄袭的嫌疑。

之所以 Joshua Vides 此次会举报太平鸟这个系列,是因为这个系列中含有其极具辨识度的黑白漫画。不仅如此,太平鸟男装还在上海愚园路 Fiu Gallery 开设了线下展览,其中也运用 Joshua Vides 的作品进行设计。

Joshua Vides 投诉称太平鸟男装是通过和艺术家签约的中介买了三幅画的版权,而之后在二次创作的一系列的插画、产品和室内设计,都是没购买版权的其他作品。

除此之外,Joshua Vides 还晒出了一份截图中,截图中太平鸟官方工作人员直接称 " 你提到了钱的问题,那么你需要多少?"。



对此,太平鸟男装也在微博做出回应称:Joshua Vides 所发布的聊天记录截图,具有不全面、不真实、不准确性,已严重侵犯太平鸟的名誉权。

实际上,暂且不论这次举报事件的是非究竟谁对谁错,在抄袭这件事上根据众多媒体的报道来看,太平鸟已经是一个 " 惯犯 " 了,而 Joshua Vides 也不是唯一一个举报太平鸟抄袭的设计师!


要知道,对于一个服装品牌而言,尤其是一个高端的服装品牌而言,抄袭是一件非常可耻的事情。虽然历经多年的转型后,如今太平鸟这个超过 20 年历史的老品牌重新焕发了它的新活力,但从长远来看,想要真正占据年轻消费者的心智,获得更大的市场空间,现在太平鸟做得还远远不够。

而如果在这个关键时期,太平鸟被冠上了一个 " 抄袭 " 品牌的骂名的话,那么不仅之前的努力白费了,未来也很难再翻身!

欲戴皇冠,必须承其重!

一个真正能称得上 " 国货之光 " 的品牌是不容被 " 抄袭 " 蒙尘的!

因此,从这点上来说,如果这些抄袭言论都属实的话那么太平鸟还不配拥有这个称号!


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