医美市场持续热发酵，投资看齐“两大赛道”

6月上旬开始，医美概念指数一度下跌累计超过15%，随后又多次出现回升，二级市场中的医美板块出现震荡，可以视为去年以来医美板块快速上涨后的一种压力释放，从市场状况上看，国内医美市场依旧存在需求侧的强劲支撑，特别是八部委联合整治行业的《关于进一步加强医疗美容综合监管执法的通知》文件，肃清医美赛道的同时，为国产医美品牌的发展点明了主题和方向。

医美市场需求旺盛

根据Mob研究院数据显示，截至2021年4月，我国医美用户规模达到1807.3万人。医美用户的增长推动医美市场需求持续提升，2020年中国医美行业市场规模约为1975亿元。

随着95后大军逐渐步入社会，有了稳定的收入后，消费能力也跟着提高，成为了医美市场的消费主力。根据Mob研究院数据显示，我国医美APP用户中，95后占比达到了29.2%，排名第一;其次是90后，占比达到了24.1%。90、95后合计占比超过了整体医美用户规模的一半。

从渗透率来看，与美日韩等市场相比，我国医美项目渗透率较低。Frost & Sullivan数据显示，2018年中国每千人接受医美治疗14.8次，低于韩国、美国、巴西、日本同期分别为86.2次/51.9次/46.2次/27.1次。

不过，随着消费升级趋势下当前主力医美消费人群年轻群体的消费能力提升，以及合规资源供给不断的丰富，长期来看，中国医美渗透率提升的趋势较为明确，行业规模有望持续扩大。

两大赛道领跑投资潜力

医美行业的蓬勃发展，引发了新一轮的投资热，综合考虑机遇与风险，国产医美行业在两大赛道具备良好的投资潜力。

首当其冲的是药品、器械的国产化赛道。目前，以华熙生物为代表，玻尿酸品牌在国产化的道路上实现了多重利新，已经在一些细分领域显示出巨大的发展潜力。作为龙头企业，华熙生物一直以来高度重视基础研究和应用基础研究，近几年为了振兴医美国货市场，倾公司之力打造出了润致医美品牌，朝着中国式专属医美第一品牌的方向在不断努力。

在华熙生物研发的润致的世界里，“形而上学”的水元素成为了企业的重要品牌理念，它的滋养能力、中庸和谐之力、温柔精致之美都是当代女性所追求的极致东方之美。润致全系列产品坐拥多重技术，针对国货市场在祛除静态纹方面的不足推出的“御龄双子针”，充分贯彻了认知的品牌理念，充分活用了微交联透明质酸和盐酸利卡多因，同时加入强效复合智慧玻尿酸 PRO（大、中、小、mini四元分子），率先实现“由额及脸、三重抗皱、十级淡纹”的效果， 获得了国家和市场的双重认证。

医疗美容药品、器械作为生物医药的一个重要分支，具有较高的进入门槛，受市场牵引，越来越多的生物医药公司正在进入这一细分领域。目前涉足产业链上游的国内企业数量正在上升期，利润率空间还比较大，但假以时日，企业还是要靠产品差异、技术迭代等核心能力进行竞争。

其二是垂直机构赛道。相比传统广告导流、机构及其他方式导流，以垂直互联网平台导流的营销模式获客成本较低，且受年轻人欢迎，特别适合中小机构发展。一些业内人士认为，尽管垂直模式尚存在覆盖面较窄等痛点，不排除未来被颠覆的可能性，但整体上看，这依旧是目前的重要发展趋势。机构小而散的格局并不会很快转变，高获客成本还将持续，营销端的商业价值值得关注。

结语:颜值经济的时代刚刚到来，“变美”逐渐演变成职场、社交场合的刚需，医美也正在成为一个越来越普遍的选择，不论是消费行为，还是投资行为，都足以证明这个市场的广阔前景，但是相较于国际水平，我国医美在技术、产品、服务等方面依然有很长的一段路要走，亟待国产医美品牌砥砺前行，不忘初心。