重点布局电商营销点位覆盖，乐享集团续享行业增长红利

8月30日，港股上市公司乐享集团（06988.HK）发布2021年中期业绩报告。今年上半年，乐享集团营业收入6.24亿港元，同比增长62.37%；实现扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。其中，基于短视频内容的电商产品营销业务收入1.29亿港元，同比增长285.24%，维持超高速增长的态势。

那么，乐享集团的电商营销业务究竟是如何在短短一年时间，实现如此快速发展的呢？

乐享集团执行董事及首席战略官盛世伟在8月31日召开的业绩发布会上讲道：“公司一直在做一件事，就是撮合产品和新媒体流量，让电商产品或者互娱产品，通过移动新媒体直接触达最终消费者，并在其营销点位上形成消费。”

营销点位作为产品服务触达互联网用户的重要衡量指标，其对促进行业客户获得销售订单或新增用户有着重要作用。乐享集团中报显示，截至今年6月30日，集团业务系统中覆盖的营销点位总数达到156万个，较2020年6月30日24时的51万个同比增长208.65%。活跃营销点位数量约为69万个，比2020年上半年的30万个增长126.32%。

其中，抖音平台覆盖的营销点位达到65.73万个，同比增长720.23%；活跃营销点位达到6.52万个，同比增长215.93%。从覆盖营销点位数量和目前活跃营销点位数量对比来看，乐享集团短视频电商业务仍然有很大增长空间。

乐享集团抖音平台营销点位之所以增长迅速，得益于其先发优势及数据算法壁垒。乐享集团中报提到，公司于2018年就开始在抖音平台的数据和模型算法研发。长期的数据积累在模型构建和模型效果等方面具有决定性影响，也为乐享集团在行业内的领先优势构筑了竞争壁垒。

当然，乐享集团并不是仅依靠先发优势就能实现持久的行业领先，大量的研发投入功不可没。中报显示，乐享集团上半年研发开支2990万港元，较去年同期的368万港元，增加712.50%。截至今年6月30日，公司数据模型数量169套，较去年同期的123套，增加37.40%。智能推荐耦合模型所采用的数据标签达2447个，同比增长27.25%。此外，依托海外兴趣电商业务的布局，乐享集团还成立了瑞典算法团队。

由于深度挖掘其长久以来累计数据的价值，构建起数据和算法的优势壁垒，乐享集团已成为短视频电商营销赛道领军者，随着重点布局电商营销点位覆盖，公司有望继续享受行业增长红利，开拓出更大的成长空间。