乐享集团布局海外兴趣电商背后：让数据算法“出海”

国内领先的效果类移动新媒体营销服务提供商乐享集团（06988.HK）近日发布2021年中期业绩报告，除了公布闪亮的业绩，被22次提及的“海外”也显示，乐享集团在站稳国内市场后，正欲将国内的先进技术和成功经验复刻至海外，以谋求全球化的更大发展。

乐享集团的出海“利器”是其已筑牢先发优势和竞争壁垒的“算法”技术，并已在瑞典搭建了算法团队，针对海外用户的行为不断在数据合规的前提下优化业务模型算法，搭建新的技术模型和服务体系，为进入全球市场夯实根基。

由此可见，乐享集团的出海有着精准的选择和严谨的计划，恰恰是看到了属于技术公司的红利：面对海内外目标群体不同的消费习惯，将共同的分散在中长尾的流量，通过“算法”进行高效聚合与精准匹配，实现商业化的可观价值。

也只有在技术上长时间积累，不断优化算法推荐的精度，才有全面破局的可能。乐享集团早在2013年即开始进行数据和模型算法的研发，拥有行业领先的数据规模和数据时间维度，这些结构丰富、规模庞大、时间跨度完整且实时交互的数据也帮助乐享集团更好地不断优化算法模型，保障营销效果，为其成功布局海外提供了关键能力。

乐享集团将基于短视频内容的海外兴趣电商营销业务作为未来战略发展重点之一，针对海外移动新媒体运营特点和市场环境，搭建了新的技术模型和服务体系，在包括TikTok等在海外拥有大量活跃用户的海外平台上拓展兴趣电商营销业务。

乐享集团创始人朱子南表示，真真正正的出海，并不是单纯把中国的商品卖到海外，而是把我们先进的技术和思维方式带到海外去。比如将数据算法推荐的方法，以兴趣电商的形式在海外生根发芽。对于我们这种技术型公司来讲，这才是我们出海的核心目的，也是我们要完成的使命和目标。

目前，中国兴趣电商出海进入到了新的阶段，根基不只是被全世界称赞的中国商品和中国质量，还有中国企业的技术优势和路径优势。乐享集团“数据+算法”的优势，不仅是其征战海外实现自身发展的利器，也为电商出海留下更多的启示意义。