布局海外兴趣电商，乐享集团先走“两步棋”

在发布业绩闪亮的2021年中期报告后，越来越多的迹象表明，国内领先的效果类移动新媒体营销服务提供商、港股上市公司乐享集团(06988.HK)，正在将目光积极地投向海外，将兴趣电商这一现象级生意的海外市场纳入战略版图。

中期业绩报告显示，上半年乐享集团实现收入6.24亿港元，同比增长62.37%;实现净利润(不包括汇兑损益)1.37亿港元，同比增长102.26%，演绎了激动人心的增长曲线。

在乐享集团中期业绩的电话会议上，有将近一半的时长在讨论海外市场的机会。在前述的半年报中，也有22次提及“海外”这个关键词，并明确提出：“本集团正在积极布局针对TikTok的海外兴趣电商营销业务。”

乐享集团还表示，基于对国内移动新媒体商业变现业务的经验，已认识到在海外兴趣电商平台上进行数据和模型算法积累的重要性，并且已经开始相关工作。乐享集团所称的“相关工作”，可视为其布局海外市场的“两步棋”。

在海南创办子公司可视为乐享集团布局海外兴趣电商业务的第一步棋。利用海南独特的区位优势和自贸区的政策优势，乐享集团成立子公司“海南乐享互动国际科技有限公司”，进入被中国文化影响的东南亚地区，并将此作为进军海外市场的桥头堡和先锋市场。

据前瞻产业研究院公布的数据，在区域经济快速发展和疫情对居民线上购物的推动下，东南亚电商市场规模持续增长：2020年，东南亚日均电商订单数超过500万，电商规模超620亿美元，2016-2020年复合增长率62%;目前东南亚电商占零售的比例大概只有1%-2%，只相当于中国大陆地区的15%-20%，可挖掘的潜力巨大。

另一步棋就是乐享集团在瑞典搭建了算法团队，针对海外用户的行为不断在数据合规的前提下优化业务模型算法，搭建新的技术模型和服务体系，在以TikTok为代表的海外电商平台上拓展兴趣电商营销业务，为进入全球市场夯实根基。

随着海外业务布局的逐渐清晰，乐享集团在迎来新的增长点的同时，其国内领先的效果营销模式也有望推广至海外市场。