电子烟新规下风向转变，行业回归烟草本源

电子烟新规发布后,整个电子行业的变化正在发生。种种迹象,可以从近期行业的变化里一窥端倪。

就在几天前结束的2021年深圳电子烟产业博览会(IECIE)上,部分商家开始主推烟草口味的电子烟产品,也有商家将“回归烟草本源”写在了展位的宣传墙上。而在之前,电子烟商家更喜欢将产品拥有多种水果调和口味作为主要卖点。

行业风向的转变,原因在于11月30日公布的电子烟国标征求意见稿里,对电子烟口味提出了相关限制。

国标征求意见稿里规定了电子烟雾化添加剂的使用原则,提到“不应使产品呈现对未成年人有诱导性的特征风味”。以往电子烟市场的多种调和水果口味产品未来将受到限制,合规的电子烟雾化物添加剂将不超过122种,且规定了最大使用量。未来烟草味雾化剂主流。

在此次IECIE中,国内最大的电子烟品牌RELX悦刻就将“一溪云”系列作为主推产品。“一溪云”系列主打烟草原香,注重还原真烟口感,更贴近传统烟草体验。换弹产品将天然烟草净油作为雾化液风味主体,全部8种口味均模仿烟草口感,更加符合烟民的体验感。

与以往的水果调和口味雾化剂不同,烟草雾化剂独特的大分子结构对雾化芯提出了更高要求。“一溪云”使用的陶瓷雾化芯由FEELM特别定制,将宽幅金属膜与陶瓷导体相结合,让陶瓷芯的温度场控制体系更加精准。因此 “一溪云”产品在导油、耐温、口感还原和雾化能力等方面表现更优。

在展会现场,不少其他品牌也打出了“回归烟草本源”的宣传概念。

监管政策的落地会给行业带来不小的变化,还原烟草感将成为大势所趋。在最新发布的电子烟国标征求意见稿中,对调味电子烟的管理收紧,调和口味受限后,厂商将更集中在烟草味产品的竞争。同时征求意见稿规定,电子烟尼古丁浓度不应高于20mg/g。

调和烟油与尼古丁浓度受限,也给行业提出了新的要求。在有限的尼古丁含量限制下,如何提升尼古丁转化效率、提供更好的雾化体验成为厂商的技术攻关重点。

一直以来,对烟草雾化液的还原是FEELM陶瓷雾化芯的优势,实验证明同等烟雾量下,FEELM陶瓷雾化芯对烟液中的尼古丁等有效成分的传输效率比棉芯提高56%,满足感更强。

FEELM陶瓷雾化芯现在已经被悦刻、魔笛、柚子、雪加等品牌广泛运用于产品,合作品牌客户在中国市场占有率达到了70%以上。接下来如何帮助国内客户顺利向烟草原味雾化赛道过渡,也是FEELM应该全力关注的问题。

在IECIE现场,也有不少品牌通过对烟油配方及外观设计的改良等,打造差异化竞争优势。

改变正在发生,新的趋势在创造下一个赛道。行业也在观望最先的探路者,跃跃欲试,没有人想在这条路上掉队。