品牌IP运营最优解：《舍得智慧人物·第五季》贺岁来袭

12月31日，舍得酒业联合凤凰网打造的《舍得智慧人物》第五季先导片贺岁上线，首期节目将于1月5日在凤凰网、凤凰新闻客户端独家播出，后续将于每周三上午10点准时上线。

作为舍得酒业打造的高端文化IP，《舍得智慧人物》第五季将延续“舍得智慧”主线，以“寻找最优解”为主题，邀请尹烨、董明珠、杨笠、任达华、惠英红、郭杰瑞、张林琦、宋书玉等16位推动行业和社会进步的行业领军者，分享他们在各自领域前行之路上的抉择故事与“舍得”智慧。

在启迪观众为人生的每一个选择寻找多方平衡中最优解的同时，舍得酒业也以“舍得智慧”构建新时代精神的沟通阵地，强化品牌文化建设，开拓高端白酒品牌竞争的新格局。

舍得之间

他们都在寻找“最优解”？

《舍得智慧人物》第五季，将更直接地触达时代核心命题。

“疫情带来了一次生命科学的‘文艺复兴’，它让所有人都明白了，核酸是什么、基因是什么，缓解了社会对基因技术的焦虑，具有普遍的教育意义。”节目首期嘉宾、华大基因CEO尹烨，既是一名传播生命科学的科普工作者，也是第四批国家“万人计划”科技创业领军人才。

身兼企业家、科普工作者等多重身份的尹烨，在节目中尹烨也与大家分享了人生历程中的舍与得，面对生命中的诸多选择，他是如何以一名生命科学工作者的视角去寻找出那份最优解答。

格力集团董事长董明珠，被称为“国内最出色的女企业家”，从36岁南下打工加入格力，到2012年被正式任命为格力集团董事长，董明珠带领着她的格力电器公司在时代浪潮下飞速成长，成功打造了著名的“格力电器”品牌。

不缺36岁从“零”再来的勇气，也不缺将格力打造成民族品牌的魄力，在乘风破浪、披荆斩棘的路上，董明珠直言没有“妥协”两个字，她从未停止过为自己、为格力寻找最优解。

因其接二连三的“爆炸式”输出，杨笠成了当下国内最著名的女脱口秀演员、新晋流量担当。面对自己身上的争议标签，杨笠也在努力学习与之和谐自处，在旋涡之中，寻找着最合适的位置，她所找到的最优解答是“有舍有得，学会承受”。

除了上述嘉宾外，《舍得智慧人物》第五季还邀请了任达华、惠英红、郭杰瑞、张林琦、宋书玉等共16位嘉宾一同探寻人生中的最优解。

舍得IP迭代升级

更进一步的“取舍之道”

作为舍得酒业与凤凰网联合出品的文化类访谈节目，前四季《舍得智慧人物》共录制88期节目，全网总曝光量达到82亿次，荣登各大平台总计24个热搜榜。

2017-2019年，《舍得智慧讲堂》连播三季，邀请了袁隆平、邓亚萍、余秋雨、吴晓波、尤瓦尔赫拉利等50余位各行各业的名人大咖参与对话，深挖行业领袖背后的故事，展现时代选择背后的舍得智慧，一跃成为首个“共享中国智慧”的平台，成功树立了高端白酒IP的超级标杆。

而自去年升级播出的《舍得智慧人物》第四季上线后，不变的“舍得智慧”主线，不改深度和人文关怀的本色，使得节目引发全网热议。播出期间，邓紫棋、杨紫、张桂梅、李诞等嘉宾的“舍得”观点频频登上微博热搜，牢牢占据话题热榜。

此外，《舍得智慧人物》还获得腾讯网、新浪新闻、搜狐网和各大KOL争相报道，核心主题“少数人的路”，更是在受众群体中引起了热烈讨论和空前的影响。

至今，第四季节目已8次荣登各大平台热搜榜，总曝光量达到56.78亿次，微博话题总阅读量突破17.5亿，抖音视频播放量突破1.1亿。

从“少数人的路”到“寻找最优解”，从对话时代先锋到对话行业领军者，《舍得智慧人物》也在紧跟时代脚步持续迭代升级。

在数学体系中，最优解指的是目标函数的一个特殊值。如果用它来类比现实，那么现实世界就是一个拥有无穷变量的超级函数，是一个穷尽算力可能也无法求到最优解的系统。

从生命科学到教育，从企业家的担当到探讨年轻人的现状……在“两个一百年”交汇的时间节点，《舍得智慧人物》第五季中探讨的每一个热点话题，都具有群体意义与时代价值。

相较于第四季探讨个体之间的不同选择，新一季节目通过观察现实世界中一个个 “变量”背后的群体话题，本质上是从“个体-群体-国家-时代”的多个维度展开，探寻“最优解”这个时代命题，在每一个“大我”与“小我”之间，找寻更进一步的取舍之道。

舍得的最优解？

当尹烨、董明珠、杨笠等人在舍与得之间寻找最优解时，我们似乎也从节目中看到了“舍得”的最优解。

从2017年起，舍得酒业五年来不间断投入人力、物力、财力，通过专注于当下时代的先行者与社会性议题，从《智慧舍得讲堂》到《舍得智慧人物》潜心打磨出的88期节目，引领观众思考舍得智慧。这期间，舍得酒业没有选择铺天盖地地做广告，而是通过制作节目这一节奏更“慢”的方式，引导观众一起进入更深层次的思考交流，这本身就是“舍与得”的较量。

所谓最优解，或许没有确切的答案，而是一种“但行好事 莫问前程”的精神与智慧，舍得本就诞生于此。

上世纪80-90年代，舍得酒业提出“生态酿酒”理论，耗费人力、物力改造厂区绿化带、不断扩大种树规模，最终打造了占地面积达650万平方米的舍得生态酿酒工业园，不但成为《白酒工业术语》国家标准的建立者，还为企业的发展提供了一条“舍短暂，得长远”的新路径。

与此同时，舍得酒业基于“坚持做正确的事，做难的事，做让时间检验的事的长期主义”的核心思想，每年定量预留优质老酒用于战略储藏，并以行业内首屈一指的老酒储量，以“老酒战略”打造高端白酒的差异化竞争赛道。

舍得酒业在时间与成本上的“舍”，在新一轮的竞争周期和消费周期中转化为实质性的“得”。公司2021年三季报显示，报告期内，舍得酒业实现营业收入36.07亿元，同比增长104.54%；净利润9.60亿元，同比增长233.1%。

作为第一家在品牌价值中提供精神价值的酒企，这些年来舍得酒业早已不遗余力的通过种种行动把舍得智慧与品牌文化相结合，而《舍得智慧人物》第五季的上线，就是舍得酒业在始终如一的“舍”中实现“得”，这就是最优解。