豹变IP张大豆：超级人格造就超级IP

我们已经步入物质富余的时代。产品充足让我们比过往任何时候都面临更多选择，更多也意味着同质化，如果不跳脱出原本的竞争维度，终将沦落到价格战的恶性竞争赛道。在互联网5G时代，信息都在大数据算法下步入公开化透明化，物质层面的可塑性被压缩到极低。企业逐渐注意到无形资产的价值。最重要的无形资产，是企业革新的关键因素，即构建感性商业时代的差异化超级人格。

超级人格就是超级IP

感性经济时代，消费者注意力成为一种稀缺资源。每一家企业都将面对这样的考验，能否抓住目标客户的注意力？能否吸引消费者的情感、直觉和期待？比起简单粗暴的价格战，大力宣传的物美价廉，年轻一代的消费群体更愿意相信一分钱一分货，更愿意为满足自我的个性化需求，以及在消费过程中感受到的精神愉悦体验而买单。情感价值决定了他们是否用脚投票。

社会的消费价值观向感性偏移，这推动所有企业和品牌都将跨入人格化的革新大潮。罗振宇曾在一次演讲中提到:“商业价值的载体正在发生变化，过去的载体是组织，现在的载体是人……这个时代，当所有的资源可以围绕着人的力量展开的时候，人格就具备了巨大的力量”。

对企业而言，构建差异化的超级人格是让消费者爱上你的重要前提。感性内核驱动下，消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。他们对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致，且具有高度辨识度的“人”，并在不断地参与、互动中形成品牌忠诚度。

人与人之间具有天然的吸引力。超级人格精准定位于目标群体，凭借其鲜明独特的人格魅力圈粉一批活跃追随者，充分发挥其向心吸引力，从不同圈层中吸引凝聚一群相似的人，再把这群人变成一类人。而拥有了一般精神乐趣的“我们”在高度情感共鸣中不难生出了群体信任感和归宿感，基于共同价值观建立起来的超级关系网络，在持续不断地情感渗透中衍变成超级价值共同体。借助媒体传播，把超级人格的价值得以彰显，就形成了超级IP。

超级人格就是超级影响力

企业的基因就是创始人的基因，创始人个人品牌决定了企业品牌。

每一家企业都应构建自己的超级人格体系，以创始人、品牌人格、消费者群体人格共同组成企业IP的超级人格铁三角，释放强大人格魅力不断去辐射带动周边不同群体加入形成企业IP传播影响力磁场。在注意力经济时代，你的声量代表流量，流量决定发展前景。

创始人拥有个人IP，能更容易接触到高端匹配的资源对接。用户会更加信任你的产品和企业，也更愿意发出购买意愿。差异化的人格IP在面对行业竞争时，能保持超越同行的绝对竞争优势，因为每一位创始人的基因都是独一无二的，每一个成功的人格IP都是不可复制的。打造创始人IP，通过个人IP影响力让企业顺势而为且大有可为。

品牌拥有人格化IP，更容易跟用户建立深度的情感联系，增加用户的个性化体验和精神满足感，带动积极互动口碑传播。拥有大量忠实而活跃的消费粉丝群体也让品牌在产业链上下游拥有更大的议价能力。构建魅力人格体必将成为品牌跨界出圈的制胜法宝。

消费者一旦被贴上群体人格标签，就自然生出了对该文化圈层的精神价值寄托和情感归属。获得同一类人的赞扬、认同及支持，是消费者持续不断进行传播分享的内在动力。培养消费者群体的意见领袖，充分发挥其KOL能动性，让他们成为企业和品牌IP的扩音器。

商业的本质是人与人的连接。做好IP，从人格革命开始。