更多精彩 >

豹变IP张大豆:超级人格造就超级IP

2022-01-17 09:22:14   来源:  作者: 

摘要:我们已经步入物质富余的时代。

我们已经步入物质富余的时代。产品充足让我们比过往任何时候都面临更多选择,更多也意味着同质化,如果不跳脱出原本的竞争维度,终将沦落到价格战的恶性竞争赛道。在互联网5G时代,信息都在大数据算法下步入公开化透明化,物质层面的可塑性被压缩到极低。企业逐渐注意到无形资产的价值。最重要的无形资产,是企业革新的关键因素,即构建感性商业时代的差异化超级人格。

 

超级人格就是超级IP

 

感性经济时代,消费者注意力成为一种稀缺资源。每一家企业都将面对这样的考验,能否抓住目标客户的注意力?能否吸引消费者的情感、直觉和期待?比起简单粗暴的价格战,大力宣传的物美价廉,年轻一代的消费群体更愿意相信一分钱一分货,更愿意为满足自我的个性化需求,以及在消费过程中感受到的精神愉悦体验而买单。情感价值决定了他们是否用脚投票。

社会的消费价值观向感性偏移,这推动所有企业和品牌都将跨入人格化的革新大潮。罗振宇曾在一次演讲中提到:“商业价值的载体正在发生变化,过去的载体是组织,现在的载体是人……这个时代,当所有的资源可以围绕着人的力量展开的时候,人格就具备了巨大的力量”。

对企业而言,构建差异化的超级人格是让消费者爱上你的重要前提。感性内核驱动下,消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。他们对冷冰冰的品牌不感冒,他们只会爱上跟自己性格标签一致,且具有高度辨识度的“人”,并在不断地参与、互动中形成品牌忠诚度。

人与人之间具有天然的吸引力。超级人格精准定位于目标群体,凭借其鲜明独特的人格魅力圈粉一批活跃追随者,充分发挥其向心吸引力,从不同圈层中吸引凝聚一群相似的人,再把这群人变成一类人。而拥有了一般精神乐趣的“我们”在高度情感共鸣中不难生出了群体信任感和归宿感,基于共同价值观建立起来的超级关系网络,在持续不断地情感渗透中衍变成超级价值共同体。借助媒体传播,把超级人格的价值得以彰显,就形成了超级IP。

 

超级人格就是超级影响力

 

企业的基因就是创始人的基因,创始人个人品牌决定了企业品牌。

每一家企业都应构建自己的超级人格体系,以创始人、品牌人格、消费者群体人格共同组成企业IP的超级人格铁三角,释放强大人格魅力不断去辐射带动周边不同群体加入形成企业IP传播影响力磁场。在注意力经济时代,你的声量代表流量,流量决定发展前景。

image.png

创始人拥有个人IP,能更容易接触到高端匹配的资源对接。用户会更加信任你的产品和企业,也更愿意发出购买意愿。差异化的人格IP在面对行业竞争时,能保持超越同行的绝对竞争优势,因为每一位创始人的基因都是独一无二的,每一个成功的人格IP都是不可复制的。打造创始人IP,通过个人IP影响力让企业顺势而为且大有可为。

品牌拥有人格化IP,更容易跟用户建立深度的情感联系,增加用户的个性化体验和精神满足感,带动积极互动口碑传播。拥有大量忠实而活跃的消费粉丝群体也让品牌在产业链上下游拥有更大的议价能力。构建魅力人格体必将成为品牌跨界出圈的制胜法宝。

消费者一旦被贴上群体人格标签,就自然生出了对该文化圈层的精神价值寄托和情感归属。获得同一类人的赞扬、认同及支持,是消费者持续不断进行传播分享的内在动力。培养消费者群体的意见领袖,充分发挥其KOL能动性,让他们成为企业和品牌IP的扩音器。

商业的本质是人与人的连接。做好IP,从人格革命开始。

 


跨境时装新星Deer·T:宋美娜如何引领品牌红遍国际市场

Deer·T

随着全球化浪潮的推进和中国制造业的深度转型,"Made in China" 正在悄然改写其国际形象。

2024-01-12

探路者成立25周年,重磅发布HIMEX系列中国梯冲锋衣

探路者

2024年1月11日,探路者迎来成立25周年的辉煌时刻。

2024-01-12

原创

数字化创新赋能,神州控股获资本市场认可

神州控股

1月11日,“东方拂晓”2024上市公司投资者关系创新峰会暨第七届中国卓越IR颁奖盛典隆重举行,神州...

2024-01-12

CPT Markets分析师分享顶尖交易攻略!全面解析美股对其他股市影响!

CPT Markets

若你关心财经新闻,应该能察觉到主要媒体平台经常聚焦美国股市的动向,CPT Markets分析师指出,...

2024-01-12

数实共生·赋能城市文旅新消费” 数字产业交流研讨会暨战略合作签约仪式顺利召开

2024数字产业交流研讨会

“如果没有高精度的数字资产,很难想象数实融合共生如何启动,更难想象城市数字经济如何发展。”2024年...

2024-01-12

彭壮壮:学而思愿意一直开放探索成果

学而思

1月9日,全球规模最大的消费类电子展CES在美国拉斯维加斯开幕,学而思总裁彭壮壮在展会上发表了《中国...

2024-01-12

优化智慧居家医养服务,环球医疗“老有所养”里的央企担当

环球医疗

当前,构建及完善老年人的社会保障、医疗康养服务体系,正在成为全社会共同的需求。

2024-01-12

从刚需到普及,未来智能会议耳机做透办公会议场景

未来智能会议耳机

在面向消费者的人工智能创业赛道,如何满足用户需求,并为用户惊喜,是众多创业者正在艰难探索的课题。

2024-01-12

CES2024中国企业引领AI交互潮流

仙瞬科技

AI Agent 正在成为AI交互潮流的引领性技术,而作为其重要载体的人机交互硬件成为CES 202...

2024-01-12

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

国内首次!可重复使用技术验证火箭复用飞行成功!

星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功

坚守17年,AI“老兵”要上市了

科创板即将迎来一名新成员。

金山云旗下公司增资至4亿美元

金山云旗下公司增资至4亿美元

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

身处百年未有之大变局,中国经济这艘万吨巨轮,早已屹立于世界舞台中央。

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

在全球经济经历了激进加息、经济增速放缓、地缘冲突、石油减产等种种事件之后,全球经济增长的态势继续放缓...

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

2023行至岁末。在诸多外部不确定因素依然强势的背景下,中国经济运行的积极因素正在调整、积累。

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

2023年末,充满高度不确定性的全球经济、此起彼伏的地缘政治冲突、重构调整的全球供应链——投资者正在...