生育政策叠加行业景气，安奈儿或迎来发展机遇

第十三届全国人民代表大会第五次会议圆满落幕,回顾今年“两会”提案,“三胎”和生育的话题多次被提起,意在完善三孩生育政策配套措施,鼓励80后、90后生育。可以预见的是,生育政策将间接带动“衣食住行”的发展,尤其是带动婴童行业消费增速,在婴童经济中作为儿童服装细分行业头部品牌的安奈儿(002875.SZ),也有望乘政策东风迎来新的业绩增长。

安奈儿是自主研发设计主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,为国内A股童装第一股,公司产品涵盖大童装与小童装两大类别,旗下童装品牌“Annil安奈儿”是最受消费者喜爱的童装品牌之一。从成立至今,安奈儿在童装市场上占有了举足轻重的地位和知名度。

数据显示,2022 年 1-2 月社会消费品零售总额同比增长6.7%,较2019年同期增长12.7%,其中纺服品类同比增增长4.8%。研究机构认为,从短期看,虽然近期的疫情带来一定的不确定性,但行业发展潜力较好,看好精准差异化定位的品牌服饰企业。长期来看,随着“全面三孩”政策出台,未来市场会更加广阔,行业竞争也会更加激烈。因此,加强品质控制,强化自主研发,优化产品结构,加强电商思维,构建线上、线下多渠道销售体系将对安奈儿业务规模和利润至关重要。

在行业市场前景方面,欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。同时,伴随着“二孩”、“三孩”政策为出生人数提供支撑、以及消费者愿意为品牌和品质支付更高的溢价,童装市场规模在“量”“价”的双重驱动下,增长空间极具可观。尤其是伴随着新一波生育高峰的到来,作为主要消费对象的“90后”父母,对童装产品的款式、质量要求更高,更加看重童装产品质量与产品特色,是否具有足够的品牌效应,是否具有独一无二的品牌标签,是否符合时尚潮流或传统韵味十足,刺激童装行业走向品牌化、专业化、个性化的全新时代。在消费结构升级、家庭可支配收入增加等多重因素推动下,童装市场发展潜力巨大。

安奈儿也多次在投资者关系活动中表示,公司将结合目前已经开展的各个项目,从自身开始变革,深耕童装行业。安奈儿品牌将主打“品质尊享”型客户,在品牌力、产品研发、商品流通、门店运营、库存控制等方面加强管控,通过品牌策略、渠道策略、商品策略实施,重塑企业格局及竞争优势,力争将安奈儿品牌打造成为“品质尊享”细分市场龙头。